中投顧問預計， 2017年， OLED市場將呈現翻倍增長；到2018年， 以電視為核心的大尺寸OLED螢幕市場將全面啟動；未來10年， OLED產品有望占到整個顯示幕市場總比例的30%至40%。
作為電視行業發展的新動力、行業的突破口， OLED技術成為不少消費者眼中的黑科技， 更是業界公認的未來主流顯示技術。 經過多年技術深耕後， OLED電視終於將在2017年迎來大爆發。 OLED電視正從前期的積累階段向快速普及方向發展。 這一過程中， 誰將成為最大贏家？
“殺手鐧”技術博創新
現今的電視行業， OLED正在取代LED液晶， 開啟顯示技術新紀元， 使用OLED面板的電視新品也開始走進大眾的視野。 作為家電行業發展的“風向標”， AWE向來是國內外家電廠商展示最新產品的絕佳陣地。 今年上海AWE現場， 集結海內外多款OLED電視新品， 深刻詮釋了OLED電視創新突破性內涵。 LG憑藉LG SIGNATURE璽印 OLED W7壁紙電視將“薄”演繹到極致， 面板厚度僅有2.57mm， 顛覆人們對傳統電視的認知；康佳AWE現場發佈多款OLED電視新品並展示了雙面OLED電視，
事實上， OLED依靠高對比、高廣色域、高回應速度的顯示優勢以及超薄、低耗等得天獨厚的製造優勢， 近些年深受各大電視廠家的青睞， 而OLED電視也成為當下消費者追求高品質電視的最佳選擇。 在OLED電視創新性突破領域， 老牌傳統電視廠商飛利浦表現頗為突出。 去年八月， 飛利浦9系流光溢彩OLED電視問世， 憑藉OLED顯示技術、流光溢彩技術、4K HDR技術 、立體環繞聲技術等創新科技， 以及R5000黃金曲率、金屬奢華機背的高貴外型， 組成“超強硬體組合”， 豔驚四方。 特別需要強調， 飛利浦OLED電視獨有色彩處理技術的“殺手鐧”——流光溢彩技術， 該技術根據特定的電視情景提供不同色彩的電視牆，
上下游產業鏈共同參與
OLED電視一直被視為液晶電視之後的下一代電視， 但受限於製造成本、材料成本、投資成本的制約， OLED電視長久以來都無法實現大規模供應。 外加OLED面板在生產過程中對工藝要求極高， 良品率低下問題難以解決等， 都使得OLED電視的推廣與普及遇到殘酷的挑戰。 不過， 現在看來這個問題似乎正在“由大變小”。 去年底， 液晶面板相關人士透露消息稱， 目前55寸的全高清OLED電視面板的良品率已經突破80%， 而4K超高清OLED面板也良品率也已經達到80%， 這個數字已經接近液晶面板良品率相差無幾，
與此同時， 國內的京東方、華星光電等中國液晶面板商先後轉投OLED面板產業， 不僅增加了OLED面板的上游供給， 更令OLED電視市場增長步伐進一步提速。 伴隨國內京東方、華星光電逐漸完善OLED生產線， 越來越多的屏體合作商將加入到OLED陣營。 不過值得一提的是， 生產製造工序上， OLED背板的精細度更高， 封裝有機發光材料極易受到外界空氣和水的影響， 有機材料在蒸鍍過程中不易控制合格率和製造效率， 良品率在生產成本方面造成的損失使得成本拉高， 這也是包括京東方、華星光電及國外面板廠商的技術改進方向。 產業鏈的成熟為OLED的爆發奠定了基礎， 上游面板廠商對OLED的推廣正在形成一股合力， 這將極大加速OLED電視的普及。
此外， 下游電視廠商在OLED技術領域的持續深耕， 也推動著整個OLED電視陣營的進一步壯大。 這其中， 飛利浦電視通過採用OLED自發光技術成功登上了電視產業的第一梯隊， OLED面板技術更為成熟。 而且， 飛利浦電視還與國外上游面板廠商強強聯合， 深度實現產品供應鏈的穩定。 正是憑藉飛利浦電視深厚的品牌底蘊， 才鑄就了該企業與全球主要面板廠商都能保持良好的合作關係， 加速飛利浦在OLED電視領域的持續探進， 這是一個良性迴圈的發展過程。
從產業鏈角度分析， 越來越多的品牌加入到OLED陣營之中， 合力助推OLED電視大爆發。 OLED電視上下游產業鏈的共同參與將加速彩電行業向高端化轉型， 同時也推動著OLED電視在中國乃至全球範圍， 快步進入市場普及期。
價格親民刺激消費
據瞭解，目前已上市或即將上市的OLED電視企業，包括國外飛利浦、LG、美茲等，還有中國的創維、長虹、康佳等10多家企業，其中僅去年就有5家歐洲企業新加入或者即將加入，OLED電視大軍陣營漸趨明朗。儘管全球彩電企業都對OLED顯示技術情有獨鍾，但動輒上萬元的OLED電視價格仍是擺在企業與消費者之間難以逾越的一道鴻溝，好在這道鴻溝正在加速被填平。
逛一圈家電賣場不難發現，液晶電視要比OLED電視便宜地多，市場售價三四千的液晶電視與上萬元的OLED電視形成鮮明對比。不過，OLED電視也在變得越來越便宜。據瞭解，OLED電視自正式推出市場以來，隨著技術不斷突破、面板良率改善和規模擴張的綜合效應下，成本不斷下降，定價在三年內經歷了巨幅變化。以LG在2013年首發的55寸4K OLED電視為例，其上市價格高達14000美金，而如今其價格已經下降為14000元人民幣，簡單以匯率計算後，短短三年間，OLED電視實際降幅高達七倍，OLED電視價格逐步進入到一個主銷價。
對比外資品牌如LG、索尼、飛利浦的OLED電視新品市場銷售價格得知，飛利浦OLED電視目前售價是最親民的。LG OLED電視系列65英寸旗艦機型售價為8000美元，約合人民幣5.5萬元；飛利浦65英寸OLED 4K曲面智慧電視京東售價則約合為2.8萬元，二者市場差價一目了然。
奧維雲網(AVC)資料顯示，2016年全年飛利浦電視零售量規模為257.4萬台，同比增長128.1%；零售額規模為58.4億元，同比增長119.5%。其中，量額增幅均居外資品牌首位，銷售量更同樣牢牢佔據外資品牌第一，黑馬實力驚豔業界。不僅如此，飛利浦9系流光溢彩OLED電視對飛利浦電視品牌價值的提升已經初見成效。據飛利浦電視相關負責人透露，未來OLED電視將是飛利浦的重點發力機型，延續高端路線和精品路線，打造真正的飛利浦“三好電視”。
時下，中國的中產階級迅速崛起，消費能力強勢增長，中高端電視將會在未來的電視市場產生很大影響。以OLED電視為代表的高端電視品類從開年火爆至今，而這樣一個火爆態勢還將持續延續下去。市場調研機構IHS預測資料顯示，OLED電視在3年間佔據了高端電視市場的50%的份額，2017年勢必成為全球OLED市場大幅增長的重要轉捩點。
技術上的日趨成熟、上游面板廠商的全力支援以及消費者對OLED電視的認知都給OLED電視的市場普及提供了一個絕佳機會。從某種意義上而言，OLED電視的普及將是必然。而綜合上游面板合作、技術創新及價格優勢等諸多表現來看，飛利浦或將成為未來OLED電視領域的最大贏家！
快步進入市場普及期。價格親民刺激消費
據瞭解，目前已上市或即將上市的OLED電視企業，包括國外飛利浦、LG、美茲等，還有中國的創維、長虹、康佳等10多家企業，其中僅去年就有5家歐洲企業新加入或者即將加入，OLED電視大軍陣營漸趨明朗。儘管全球彩電企業都對OLED顯示技術情有獨鍾，但動輒上萬元的OLED電視價格仍是擺在企業與消費者之間難以逾越的一道鴻溝，好在這道鴻溝正在加速被填平。
逛一圈家電賣場不難發現，液晶電視要比OLED電視便宜地多，市場售價三四千的液晶電視與上萬元的OLED電視形成鮮明對比。不過，OLED電視也在變得越來越便宜。據瞭解，OLED電視自正式推出市場以來，隨著技術不斷突破、面板良率改善和規模擴張的綜合效應下，成本不斷下降，定價在三年內經歷了巨幅變化。以LG在2013年首發的55寸4K OLED電視為例，其上市價格高達14000美金，而如今其價格已經下降為14000元人民幣，簡單以匯率計算後，短短三年間，OLED電視實際降幅高達七倍，OLED電視價格逐步進入到一個主銷價。
對比外資品牌如LG、索尼、飛利浦的OLED電視新品市場銷售價格得知，飛利浦OLED電視目前售價是最親民的。LG OLED電視系列65英寸旗艦機型售價為8000美元，約合人民幣5.5萬元；飛利浦65英寸OLED 4K曲面智慧電視京東售價則約合為2.8萬元，二者市場差價一目了然。
奧維雲網(AVC)資料顯示，2016年全年飛利浦電視零售量規模為257.4萬台，同比增長128.1%；零售額規模為58.4億元，同比增長119.5%。其中，量額增幅均居外資品牌首位，銷售量更同樣牢牢佔據外資品牌第一，黑馬實力驚豔業界。不僅如此，飛利浦9系流光溢彩OLED電視對飛利浦電視品牌價值的提升已經初見成效。據飛利浦電視相關負責人透露，未來OLED電視將是飛利浦的重點發力機型，延續高端路線和精品路線，打造真正的飛利浦“三好電視”。
時下，中國的中產階級迅速崛起，消費能力強勢增長，中高端電視將會在未來的電視市場產生很大影響。以OLED電視為代表的高端電視品類從開年火爆至今，而這樣一個火爆態勢還將持續延續下去。市場調研機構IHS預測資料顯示，OLED電視在3年間佔據了高端電視市場的50%的份額，2017年勢必成為全球OLED市場大幅增長的重要轉捩點。
技術上的日趨成熟、上游面板廠商的全力支援以及消費者對OLED電視的認知都給OLED電視的市場普及提供了一個絕佳機會。從某種意義上而言，OLED電視的普及將是必然。而綜合上游面板合作、技術創新及價格優勢等諸多表現來看，飛利浦或將成為未來OLED電視領域的最大贏家！