細述蘭蔻80年發展歷史，曾經是逆襲好萊塢的法國創業品牌！

國在香水產業的工業化，構建香水與奢侈時尚之間的關聯的進程中發揮著至關重要的作用。香水產業的發達自然也帶動了法國整個化妝品產業，法國的美妝產業享譽世界，在19世紀20年代，每年都有35萬餘美國人跨越大西洋前往巴黎，朝聖這個時尚都市，搶購香水、化妝品在內的時尚產品。

不過這樣的時尚趨勢在20世紀開始發生逆轉。好萊塢電影的流行和明星效應的影響，蜜絲佛陀、伊莉莎白·雅頓等美國美妝品牌當時在歐洲獲得了廣大的市場。曾在科蒂公司負責銷售及管理工作的Armand Petitjean認為法國品牌在高端美容市場的影響力日漸式微，

需要一個全新的法國品牌站出來與美國品牌抗衡。另一方面，儘管科蒂公司的創始人弗朗索瓦?科蒂開創了現代香水業，但是Petitjean並不認同科蒂的大眾化經營策略，於是1935年，他創立了蘭蔻。

蘭蔻的發展與全球美妝產業市場格局的變遷息息相關。在20世紀30年代，化妝品全球貿易興盛的時代背景下， Petitjean一開始就瞄準國際市場，他堅信要成為一個真正的美妝品牌，就必須與世界各地的女性建立起息息相關聯繫。創立首年，蘭蔻為五大洲的女性分別研發一款獨特的香水，

讓每一種香味和各大洲獨有的花型、香料和文化印記之間建立起緊密的聯繫，隨後Bocages香水和Conquete香水在布魯塞爾世博會亮相，並獲金獎。蘭蔻一夜風靡，五款香水推出後短短六個月，就已開拓了30多個海外市場，海外銷量遠超法國本土。

“香水是品牌的聲譽，

是西服衣襟上的那朵鮮花，而美妝產品是我們每日的麵包”， Petitjean如此看待香水和美妝產品在品牌發展過程中的不同戰略地位，這句話也勾畫出許多以香水起家的高檔美妝品牌發展路徑。第二年，蘭蔻開始擴充產品線，進軍高檔化妝品領域。 Petitjean徹底改造了美妝產品的概念，將美妝產品的研發轉向科技領域。在化學家的幫助下，蘭蔻將天然修復精華與以蛋白質和維他命為基礎的有效成分完美結合，創造出革新性產品Nutrix。

不久後，二戰的陰影籠罩了整個歐洲，法國的美妝、時尚產業陷入停滯。 1940年——1945年，蘭蔻幾乎沒有推出新產品。然而，對於法國的時尚產業而言，出口市場向來至關重要，戰火也沒有阻止蘭蔻開拓國際市場的步伐。 1946年，蘭蔻培養了一批美容大使，教給他們臉部按摩、化妝技巧、香水歷史及其他與美有關的知識，通過她們把蘭蔻的美麗傳播到世界各地，這為蘭蔻以後在全球的發展打下了基礎。 1964年蘭蔻加入歐萊雅集團後，在國際化發展的道路上不斷前進。

70年代蘭蔻進軍美國市場，蘭蔻在高檔百貨裡開設優美的形象專櫃。憑藉專業且親切的服務，作為歐洲高檔美妝品牌代表的蘭蔻在美國消費者心中深植下美好的形象。80年代，著名演員兼模特伊莎貝拉·羅西裡尼成為蘭蔻的品牌形象代言人，演繹蘭蔻女性的美麗與自信，品牌的知名度與美譽度隨之不斷提升。1983年到1988年的五年間，蘭蔻在美國市場的銷售每年遞增30%，到1988年，其美國市場的銷售已占品牌全球總銷售的35%。

征服美國市場後，蘭蔻將亞洲納入到它的版圖中，蘭蔻女性的美麗開始在亞洲綻放。1993年蘭蔻進入中國市場，2011年之前，蘭蔻在中國更多著眼於一二線城市。隨著近兩年奢侈品在中國走勢放緩，一二線城市的市場空間接近飽和，蘭蔻意圖通過管道下沉戰略來擴大在中國的市場份額，今年3月，歐萊雅（中國）CEO貝瀚青在中國區的業績會上提到，要將蘭蔻引入五線城市年。9月，蘭蔻在中國正式進駐第100個城市——山西寶雞。

另外，相比於奢侈品牌對於線上發展的猶豫不決，蘭蔻近年來的線上佈局可謂是積極、精准。早在1999年蘭蔻就極具預見性的開通了電商網站，尤其是在中國，蘭蔻深諳中國的新媒體傳播規律，開拓蘭蔻玫瑰論壇，在社交網站上巧妙地運用KOL擴大品牌線上影響力。據美國紐約的數字行銷研究機構 L2 發佈《2014年度中國市場美妝品牌數位智商指數》顯示，蘭蔻排名榜首，可見其在中國市場數位化行銷戰略的成功。

從1935年到2015年，象徵法式精緻優雅的高檔化妝品牌蘭蔻已經走過了80周年，蘭蔻始終秉持著創始人Petitjean讓女性更美麗更幸福的堅定信念，延續著品牌將科技與奢華的完美交融的卓越傳統。

玫瑰情緣

Petitjean對玫瑰情有獨鍾，作為一位玫瑰收藏家，他在阿弗雷城的 Vallières 莊園種植了不計其數的玫瑰品種用於觀賞和研究。因此在Lanc?me蘭蔻的歷史上，玫瑰從不缺席。1935年最初推出的5支香水中，Tendre Nuits和Conquete就含有玫瑰的芬芳。1957年，含有玫瑰和茉莉花的香水Envol登陸市場，原始的瓶身設計是一個花苞形狀，最後在瓶蓋上加了玫瑰花蕾。

1965年，Lanc?me蘭蔻經典奢華的金純系列誕生，產品中蘊含大量珍稀玫瑰成分。1971年，Sikkim香水誕生，這款香水融合了保加利亞玫瑰與茉莉花的惟美之情，被稱為經典之作。

1973年，創始人Petitjean攜手玫瑰培育天才GeorgesDelbard，臻選全球2000多個頂級名貴玫瑰品種，以極其嚴苛、繁複而精細的配置，歷經1600天悉心交互育養與澆灌，培育出蘭蔻專屬玫瑰。

1990年，在Tresor香水中，玫瑰花真正扮演了一個絕對重要的角色，它不但是這款香水的主香調，甚至在包裝設計和香水的顏色中，都可以看到玫瑰花的影子。Tresor香水曾在1951年推出，擁有“玫瑰女王”稱號的調香師Sophia Grojsman在1990年重新調製了這支香水，一舉成為世界上銷售最多的香水之一。

2000年，Lanc?me蘭蔻從各種珍稀玫瑰品種中千挑萬選，推出了et Une R?se香水，其中包括沙丘玫瑰、麝香迷迭，還有最精純的保加利亞玫瑰。

2015年，頂級大馬士革玫瑰成為Lanc?me蘭蔻的靈感源泉。在現存的3,000多種玫瑰品種裡，由十字軍在東征途中發現的大馬士革玫瑰是美妝界最負盛名的玫瑰之一。因兼具抗氧化、消炎與舒緩功效，大馬士革玫瑰被視為美麗奇跡。

蘭蔻實驗在頂級大馬士革玫瑰中提煉出全新卓越活性成分——珍稀大馬士革玫瑰凝萃，有效對抗慢性炎症和氧化反應，同時促進肌膚的自我修復。作為Lanc?me蘭蔻最奢華的產品線金純系列再次綻放，傾情臻獻菁純臻顏玫瑰愈顏霜，幫助女性實現擁有緊致、細膩、光彩照人的年輕肌膚的夢想。

12月16日，Lanc?me蘭蔻在北京瑰麗酒店舉辦了充滿法式浪漫情懷的金純奢享晚宴，當晚，作為Lanc?me蘭蔻所崇尚的金純女性的典範，著名影星鐘楚紅女士親臨現場，親身傳達Lanc?me蘭蔻美麗與幸福的信念。歲月不曾在她身上留下過多痕跡，鐘楚紅和大家分享到，一直以來，她都堅持使用Lanc?me蘭蔻金純系列產品，晚宴當天她還使用了蘭蔻菁純絲絨唇膏388。