“上兩天課， 聽三句好話， 老太太就買了六盒保健品， 一萬多塊錢， 還不敢讓我知道。 ”金女士上周回娘家幫忙收拾屋子， 在垃圾桶裡看到吃剩下的藥盒子， 軟語硬壓之下， 70多歲的老母親才說了實話。 這樣的事情， 生活中並不鮮見。 “都知道保健品不治病， 嘴巴磨出繭子來， 可老人家就是不聽。 ”金女士疑惑“養生課”下了什麼蠱， 老人著魔一般上當受騙。 最近， 奉化消保委發佈的消費警示給大家提供了一個窺探的視窗。 消費警示不到一千字， 卻是八位義工歷時三個多月“潛伏”保健食品行業， 體驗觀察摸索出的“行銷套路”。
其實， 保健品行銷針對的主要是老年人， 採取的方法就是“洗腦”和小恩小慧、免費講座、免費旅遊、回收藥品、免費體檢、家訪送禮等。 而保健品的價格一般都高得離譜， 堪稱“天價”。 而“天價”背後是暴利。
保健品行銷亂象由來已久。 正是這樣的行銷手段， 才保證了保健品的暴利。 一次養生講座上， 一種被說得近乎毫無缺點的降血壓產品深深吸引了一位元姓任的老先生， 最終， 他為患有高血壓的老伴訂購了這種山東某牌子的“銀杏滴丸”。 豈料， 他一下子收到了三年的用量， 要價11520元， 而說明書上標明的“保質期”是24個月。 一位80多歲的老人患有眼底黃斑， 參加過一家保健品公司的老年人集體活動後， 花了5萬元購買了120瓶硒萃膠囊，
保健品行銷亂像是保健品市場亂象的反映形式。 但有一點是值得重視的， 那就是對於這種亂象， 似乎在監管上並沒有看到相關職能部門為此採取什麼樣的行動。 大家都注意到， 很多保健品的行銷活動是公開化的， 一些所謂的保健館、生活館、老年體驗館都是明目張膽在開展行銷活動的。 但很少見到相關職能部門對這些這館那館進行查處， 對接到的相關投訴公開曝光。
長期存在這種亂象， 當然損害的不只是老百姓的身心健康、經濟利益， 也有損政府的公信力。
稿源：荊楚網
作者：易楚鈞