關於“內容”的話題， 最近有兩件事情火了。
一個是神秘的UC“震驚部”。 從《震驚！99.99%的人都不知道的死法！》到《震驚！男人看了會沉默， 女人看了會流淚！不轉不是中國人！》再到《震驚！美國總統看到後都驚呆了！》。 震驚的標題只有你想不到， 沒有他們做不到。
這兩件事情反映的分別是流量經濟、知識經濟價值層面。 前者解決的是新聞資訊不對稱的問題， 依賴的是點擊量和影響力， 但內容本身的直接價值並沒有被體現出來；後者解決的是知識和經驗、技能不對稱的問題， 核心是通過知識類的產品和服務來實現變現。
門戶時代曾創造了一種“新聞超市”式的流量經濟， 靠的是廉價獲得新聞內容供應， 再將海量的內容免費提供給讀者， 吸引大量點擊， 最終通過廣告獲利。 在移動互聯網的更新與反覆運算之下， 門戶的流量經濟碰觸到天花板， 逐漸走向式微。 到了資訊內容分發時代， 基於海量資料的機器學習演算法令分發效率顯著提高。
當人們習慣了互聯網“免費”模式， 要想讓內容從免費跨越到變現， 似乎不太現實。
過去幾年裡， 國內外媒體平臺不少探路內容收費化的嘗試， 但大多走得磕磕絆絆。
免費的東西， 其實最貴。 人們在互聯網上曾經是用時間成本獲得免費的資訊， 但是隨著消費環境的變化和付費知識產品形態的快速反覆運算，
業界把2016年稱作“知識變現的元年”， 以知乎為代表的線上知識型社區經過多年的運營沉澱推出了知乎的值乎、知乎Live等付費知識產品；分答付費問答平臺爆紅， 背後正是抓住了分享經濟時代的特點， 解決了人們在移動社交體驗中知識和經驗不對稱的問題。
分答創始人姬十三曾提到， 分答有大量的免費內容， 但有用的內容大量被埋藏在比較垃圾的內容當中， 使得在挑選有價值的內容時無法精選， 所以整體中文互聯網內容的糞坑化帶來人們有意識的對精品內容付費意願的增強。
知識付費的變數， 既有來自中產階層對於增量知識的不安全感和焦慮， 也有人們消費觀念的升級和轉變、版權意識的增強以及移動支付的便捷做支撐。
協力廠商機構易觀公佈的《2016中國知識付費行業發展白皮書》顯示， 使用者對於“內容”和“知識”的付費意願和消費觀正在發生轉變， 從不願付費變得對於顯著高品質、服務更好的類似產品願意付費;使用者資訊獲取的方式也在發生變化， 從漫無目的地接收資訊變為主動獲取知識， 資訊的選擇行為更為成熟， 從而推動了知識付費行業的爆發。
想要讓使用者心甘情願付費， 內容產品和服務的品質以及使用者體驗才是核心。 一方面， 需要有足夠的專業性和壁壘；另一方面， 則是優質內容是否能夠系統化、持續地進行輸出。
知識付費究竟是一個多大的市場規模和容量？或許還很難判斷，