手機從出現到普及已經經歷了幾十年的時間， 幾十年中， 消費者購買手機時的關注點， 從面子到實用， 到續航， 到個性， 到智慧， 到性價比……那麼在今天， 當我們在花錢購買一款手機的時候， 買的又是什麼， 或者說我們關注的是什麼呢？
根據市場研究機構賽諾的《2017年1月份國內手機市場報告》， 2017年1月在中國市場， 除蘋果外， 智慧手機在整體銷量及銷售額兩方面的前五名均被華為系的華為、榮耀和步步高系的OPPO、vivo包攬。 而線上上管道， 銷量和銷售額的前三名則分別為榮耀、小米和蘋果。 近兩年， OPPO、vivo的快速發展令人矚目，
可以說OV與榮耀分別代表了國內手機市場的兩種風潮——OPPO、vivo營造一種感覺， 這有點像蘋果的思路， 不同的是， 蘋果依靠約伯斯時代對於創新與審美的苛刻要求成功營造出科技、時尚的感覺， 而OV則依靠大量的明星代言和覆蓋式的廣告投放（包括鋪天蓋地的專賣店）強行營造出一種流行的感覺；而以榮耀為代表的互聯網手機，
舉個例子， OPPO的最新旗艦R9s/R9s Plus， 在其投放的廣告中， 代言人佔據了更大的畫面比例， 吸睛力十足， 但使用者並不能從廣告畫面中瞭解到產品的配置細節。 vivo的思路也是類似。 前文說到， 大量當紅明星的代言以及全覆蓋的廣告投放為OPPO、vivo營造出一種流行的感覺， 但是這種方式帶來的行銷成本提升也會轉化為成本直接影響到手機的定價。
再看榮耀最新旗艦榮耀V9的廣告畫面， 雖然孫楊同樣吸睛， 但產品——包括產品參數也滿滿當當占了畫面一半， 從畫面美感上可能稍有妥協， 但消費者只需一眼就能大概瞭解到這是一部怎樣的手機。
此外， 孫楊作為游泳奧運冠軍， 作為榮耀V9的“速度特使”， 與榮耀V9所強調的“快”亮相契合。 而OPPO、vivo歷來所請代言人， 則看不出與產品本身有何關聯， 可以看做純粹是一種行銷模式。
拋開廣告與行銷， 單從產品與定價的角度來對比， 這裡我們挑選價格相同或相近的OPPO R9s Plus 6GB+64GB版（3499元）、vivo X9 Plus 6GB+64GB版（3298元）和榮耀V9 6GB+128GB版（3499元）， 但從幾個主要配置來看：榮耀V9採用最新的頂級處理器麒麟960， OPPO、vivo採用的均為普遍在2000元以下機型上配置的高通驍龍653處理器；榮耀V9採用6GB+128GB存儲， 並且可擴展， OPPO、vivo均採用6GB+64GB存儲， 不支援擴展；榮耀V9採用5.7英寸2K解析度螢幕， OPPO、vivo均採用1080P解析度螢幕……配置差距可見一斑， 同時前面說到OPPO、vivo行銷成本的轉嫁在這裡也得到了體現。
除了硬體方面，這種差距還體現在軟體上。不可否認的一點是，榮耀手機所搭載的EMUI已經成為業界最優秀的定制安卓系統之一，這一方面源於EMUI團隊對使用者的深入理解與演算法精進，同時也源於功能上的不斷創新。例如，榮耀V9就推出了可以進行手機3D建模的“3D創意拍功能”，使榮耀V9可以輕鬆拍攝立體頭像，還可根據個人需更換髮型和身體。而這一類功能創新，在OV系列手機中卻並不多見。
（榮耀V9 3D創意拍功能說明與操作演示）
（OPPO R9s Plus拍照模式介面）
當然，存在就是合理的，我們並不能否認OPPO、vivo的模式所獲得的成功，實際上，倚重線下管道的OPPO、vivo，2016年都實現了近乎翻倍的增長，這種超速生長另業界對管道打法的關注大為提升。
實際上，榮耀總裁趙明也曾在多個場合強調，榮耀將會堅持線上為主，但線下管道也是必要輔助，一方面榮耀將繼續固守線上優勢，另一方面，線上下以有管理的輕資產模式，拉入更多合作夥伴，建立更多觸達用戶的管道。
而對於普通消費者來說，無論是線上管道還是線下管道，都只是一個獲知和獲取手機的管道，但代言、廣告等等原本是廠商用以觸及消費者的成本，在消費者付費購機的一瞬間，即已轉化為消費者的購機成本。
所以，作為最終的產品使用者，同時也是我們看到的取信的每一則廣告的實際付費者，在花錢購買手機之前，真的應該認真考慮一下我們買的到底是什麼。
除了硬體方面，這種差距還體現在軟體上。不可否認的一點是，榮耀手機所搭載的EMUI已經成為業界最優秀的定制安卓系統之一，這一方面源於EMUI團隊對使用者的深入理解與演算法精進，同時也源於功能上的不斷創新。例如，榮耀V9就推出了可以進行手機3D建模的“3D創意拍功能”，使榮耀V9可以輕鬆拍攝立體頭像，還可根據個人需更換髮型和身體。而這一類功能創新，在OV系列手機中卻並不多見。
（榮耀V9 3D創意拍功能說明與操作演示）
（OPPO R9s Plus拍照模式介面）
當然，存在就是合理的，我們並不能否認OPPO、vivo的模式所獲得的成功，實際上，倚重線下管道的OPPO、vivo，2016年都實現了近乎翻倍的增長，這種超速生長另業界對管道打法的關注大為提升。
實際上，榮耀總裁趙明也曾在多個場合強調，榮耀將會堅持線上為主，但線下管道也是必要輔助，一方面榮耀將繼續固守線上優勢，另一方面，線上下以有管理的輕資產模式，拉入更多合作夥伴，建立更多觸達用戶的管道。
而對於普通消費者來說，無論是線上管道還是線下管道，都只是一個獲知和獲取手機的管道，但代言、廣告等等原本是廠商用以觸及消費者的成本，在消費者付費購機的一瞬間，即已轉化為消費者的購機成本。
所以，作為最終的產品使用者，同時也是我們看到的取信的每一則廣告的實際付費者，在花錢購買手機之前，真的應該認真考慮一下我們買的到底是什麼。