每經記者 趙成 每經編輯 段思瑤
買車的人準備好“割草”了!
6月1日起, 哈弗全系車型都在降價, 哈弗H2的1.5T全系車型現金優惠1萬元左右,
這是繼長安汽車官降之後, 長城汽車對旗下所售車型價格的最新調整。
除此之外, 江淮瑞風、上汽銳騰、奇瑞瑞虎7、艾瑞澤5、瑞虎3、華晨中華V5、V3等車型, 都出現了萬元左右的優惠。
降了這麼多, 想買車的人最關注的應該是未來自主品牌還會繼續這樣降嗎?
“今年, 整個乘用車市場增速在放緩, 這次價格戰可能要持續到明年。 ”中融創投基金管理資料顯示, 今年前5個月, 我國乘用車累計銷量942.1萬輛, 同比增長1.5%, 而在5月, 乘用車銷量為175.1萬輛, 同比下降2.6%。
在此背景下, 記者瞭解到, 占乘用車市場份額近半壁江山的國產自主品牌,
但是有一個很有意思的現象, 就是自主品牌雖然銷量雖然在下滑, 但對於推出的高端品牌或高端車型, 在價格上似乎一點也沒有“鬆手”。
據記者走訪市場瞭解, 像傳祺GS8、長城H8、H9, 長安汽車CS95並無任何優惠。 這讓一些想買10萬元以上自主品牌中高級車的消費者, 可能要失望了。
在自主品牌“價格戰”大環境下, 10萬元以上車型能否獨善其身, 始終保持高貴的頭顱呢?
記者查閱乘聯會的資料發現, 在售的44個國產自主品牌中, 10萬元及以下價格車型達230款, 在國產自主品牌整體車型中的比重為61.5%;今年前5個月,
“低端產品講的是市場份額, 價格戰不該是10萬元以下車型爭奪市場的第一策略。 ”曹鶴表示。
對於正在如火如荼的自主品牌“價格戰”, 在劉美玲看來, 並不會對銷量增加帶來明顯拉動。 “降價只是促使潛在客戶儘快完成下單, 對品牌的基本盤擴大幫助不大, 因為只有進店的消費者才是潛在客戶(而目前消費者進店量不高)。 ”
劉美玲表示, “實際上, 沒有淡季市場, 只有淡季思想, 在市場整體不景氣的大環境下, 企業更應該想辦法通過提升品牌價值和提高終端能力拉動銷量, 單純降價會引起很多連鎖反應, 並促使消費者加強觀望情緒。