今年百雀羚的刷屏事件， 讓很多年輕人也真正關注了這個護膚品牌， 這個行銷案例也成了很多人分析的問題， 其實百雀羚作為第一國貨， 據說銷售已經快趕上歐萊雅了？百雀羚銷售額已達108億元。 歐萊雅在中國銷售額為149.6億元， 雖然百雀羚離這一資料還有差距， 但年均增速已完全超過歐萊雅， 相信按照這個增速， 超過也是在不久的將來， 到底為什麼百雀羚迅速逆襲？四個原因告訴你！
1.百雀羚作為“國禮”送到非洲，
在互聯網平臺快速引爆
“國禮”事件被看作是百雀羚再度崛起的催化劑， 在互聯網平臺上被快速引爆。 但是， 互聯網時代的規律是， 事件熱得快， 去得也快。 很多突然爆紅的品牌， 沒多久便被人們遺忘在某個角落， 可惜的是， 雖然百雀羚是一個象徵， 但並沒有完全顛覆人們心中覺得海外護膚品更好的觀念。
2.專一的娛樂行銷， 存在感極強：專一， 似乎成了百雀羚的標籤， 就連品牌推廣更多也只專注於娛樂行銷這一形式， 百雀羚品牌投放大多投入在娛樂行銷中， 對硬廣、軟文投放慎之又慎， 日前的行銷事件是百雀羚的試水， 不過， 由於當前選秀類、真人秀類節目同質化嚴重， 下一步， 百雀羚會贊助全新的娛樂節目，
3.百雀羚的電商平臺並不為行銷， 線下還是其巨大的市場：
跟很多實體店一樣， 百雀羚也選擇了在天貓等線上平臺開店。 不過與很多實體店把線上當作重要的銷售管道不同的是，
近年來， 百雀羚把資源大量集中一二線城市線下市場， 包括沃爾瑪、家樂福等KA（管道， 以及嬌蘭佳人等護膚品專營店這類CS管道，
4.品牌線擴大， 不再僅僅是補水效果：
之前， 人們對百雀羚的看法就是， 只有補水， 百雀羚相關人士也解釋過， 幾乎所有肌膚問題都是由缺水引起的。 皮膚缺水就容易起皺、起皮， 還會導致黯沉、色素沉澱， 久而久之就形成雀斑。 “不管什麼護膚品， 其核心都是補水， 否則就會治標不治本。 ”但如今， 僅僅是補水是不足與支撐一個品牌的， 所以百雀羚現在在功能上會研發保濕、美白、緊致、抗皺等多種功效， 研發了多條品牌線， 刷新人們對百雀羚的全新認識....
百雀羚銷量最好的系列如下：
1.便宜大碗的保濕水，一度是都市白領，過敏期間最好的朋友
百雀羚水嫩精純平衡補水保濕噴霧
“水潤如霧的草本補水噴霧”
精緻的微霧噴頭，使噴霧達到最佳的細膩效果。多種天然花材，提取自成露，牢牢鎖住水分，調節水油平衡，溫和安全，。清涼自然的霧感，夏天能減輕肌膚白天日曬造成的不適感，是換季過敏期間，肌膚需要穩定最好的朋友，比起容易過敏的洋貨，百雀羚崇尚的天然無添加，讓人不得不愛。
百雀羚水嫩精純平衡保濕噴霧 300ML ￥180 購買
2.百雀羚套裝，讓人忘記了雪花秀套裝的存在
套裝1：潔面乳＋精華水＋保濕霜＋隔離乳＋乳液＋精華水＋保濕霜
百雀羚水嫩套裝
“從內而外兼顧肌膚水潤”
說到護膚套裝，很多人第一反應就是雪花秀，但高昂的價格卻不是優勢，補水方面，百雀羚絕對值得信任，優質的草本為原料，保留住了草本精華固有的天然活性，融入每一瓶護膚品中，每一步的護膚，都能感受到精華的滋養，醇厚卻不油膩，套裝的護膚，能讓肌膚從內到外都能兼顧水潤。
百雀羚水嫩倍現臻美套裝 ￥182.3 購買
套裝2：百雀羚水嫩精純套裝:卸妝潔面乳+美肌水+能量元面霜＋元面霜
百雀羚水嫩精純卸妝潔面乳
“水嫩呵護肌膚”
天然草本精華，蘊含豐富的天然營養，草本的因數，更加親和肌膚，細膩的營養成分，更加注重肌膚的內在調理，調節肌膚的內在水迴圈，。
能量面霜：比較醇厚的質地，強化鎖水的效果。
美肌水：紅景天、忍冬花等草本成分，補充水分，同時給肌膚提供本草的能量，滋養肌膚的同時，有提亮的效果。
潔面乳：清潔效果給力，防曬霜也可以輕鬆卸掉。
百雀羚水嫩精純套裝 ￥138 購買
3.百雀羚面膜：很多人第一次買百雀羚就會買面膜，敷著敷著就喜歡上了
百雀羚水嫩保濕彈潤面膜
“滿滿精華包裹肌膚”
小分子的精華微粒，質地細膩但不粘膩，比起很多韓妝面膜的厚重，這款更加清透，讓你每天都想敷，直達肌底層，豐富的精華液，讓肌膚充分被精華浸潤，就像在做SPA。珍稀的成分，藏紅花、紅景天、積雪草，讓肌膚得到緊致潤彈的效果。
百雀羚面膜水嫩精純清瀅彈潤面膜10片裝 ￥88 購買
大家會選擇支持這個第一國貨嗎？
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百雀羚水嫩套裝
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美肌水：紅景天、忍冬花等草本成分，補充水分，同時給肌膚提供本草的能量，滋養肌膚的同時，有提亮的效果。
潔面乳：清潔效果給力，防曬霜也可以輕鬆卸掉。
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