天貓618， 一波接著一波的福利鋪天蓋地地襲來， 誠意滿滿的優惠加上全球頂尖大牌好貨……於是， 該剁手時就剁手——6月18日零點過後僅10分鐘， 天貓618服飾總體成交額突破10億元， 開場僅7分鐘天貓國際成交破億， 快消行業開場後半小時內同比增長378%， 天貓超市同比增長高達13倍， 10小時4500萬片面膜被搶光……估計到了年中， 大家都想囤點貨。 但與以往不同的是， 年輕一代的消費者對“價格”敏感度下降， 對商品品質的關注度則日益提升；便宜不重要， “新中產”們囤的可都是品質尖貨！
“天價”日用品已成為新中產的日常之選
都在說消費升級，
天貓618百億大促， 除空調、手機等剛需之外， 剁手黨們更願意在外形上自我投資， 兼顧奢侈和時尚單品。 廣受青睞的除了Gucci復古又文藝的酒神包之外， 還有4000多元一小瓶的POLA精華面霜護膚、全套資生堂頂級產品線CPB， 這些都展現著天貓消費者“能力以內， 只要最好”的精緻生活態度。
當然， 還有被打上“中產夢”標籤的英國家電品牌戴森。 走“極客風”的戴森也以高昂的售價聞名， 比如價值近3000元的網紅吹風機， 在今年的天貓618中最先受到了一線城市剁手黨們的熱捧。 資料顯示， 它在上海、北京剁手黨們的消費金額，
海外尖貨一向搶手， 美國天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄， 高端美容儀24分鐘銷售超過5000台， 歐洲藥妝屆網紅的安瓶半小時賣出50萬隻， 丹麥B&O音響、歐米茄手錶、松下電吹風、荷蘭foreo潔面儀， 澳大利亞麥片等均迅速售罄。
此外， 消費者的購物清單中還出現“一線城市愛維秘、二三線城市熱衷潔面儀”的有趣分化。 一線資深剁手黨們熱愛的是奔放性感的維秘內衣， 她們比較注重內裡的誘惑。 相比起一線城市剁手黨“重裡子”， 二三線的海淘族則更“愛面子”， 他們愛買護膚品和瘦臉美容儀refa， 希望容顏青春不老。
消費升級以一種人眼可見的速度成為主流，
美是第一生產力不分性別
你一定想不到， 20%的00後男生在天貓國際的第一單， 居然是彩妝；你更加想不到， 男士彩色隱形眼鏡成交增幅竟然是女生的1.5倍， 眼線筆也成了他們購物車裡的常客。 最神奇的是， 上海陸家嘴男生購買護膚品的總量， 竟超過了北京金融街的女生。 果然愛美之心人皆有之？
天貓資料顯示， 6月18日開場僅2分鐘， 18000件Olay宋茜刻字版小滴管就宣告售罄；4分鐘， 海藍之謎和資生堂的銷售額雙雙超過去年全天。 其中國貨逆襲， 開場10分鐘， 百雀羚一款面膜賣出超過1.6萬組， 一個唐朝妹子一天一片敷到現在，
今年天貓618， 美妝品牌實現“全滿貫”， 全球九大美妝集團聚齊， 18個頭部品牌推出近百款新品獨供天貓。 包括雅詩蘭黛楊冪同款口紅， 蘭蔻劉濤歡樂頌同款口紅等大量明星同款新品， 均在天貓首發， 難怪妹子們剁手剁得那麼歡快！
女人自己都不知道的顏色， 天貓知道——斬男色、吃土色、作妖色、天貓色、姨媽色、人魚色、髒橘色……光看名字就已經眼花繚亂。 資料顯示， 北京大妞更愛“吃土色”和“斬男色”；內蒙古和青海妹子， 最愛“牛血紅”；東三省的剁手黨則偏愛“姨媽紅”。 西藏山西口味則沒有那麼重， 偏愛溫柔裸色和玫紅。
廣州人的618有點獨特
天貓618“剁手季”，
很多人都說， 除了土以外， 廣州人什麼都吃。 作為“骨灰級”的吃貨， 廣州人在618這天當然是要囤一堆吃的啦。 零食、飲料、生鮮……廣州人在這些方面的消費絕對是名列前茅。 來自廣州的林女士就表示， 618這一天， 光買吃的就花了好幾千， “冰箱裡的肉類、蔬菜、水果， 孩子喝的牛奶， 平時吃的零食……能想到的都在這一天囤完了。 ”
另一個有趣的現象出現在廣州的大學生群體中。 來自華南理工大學的蔡同學表示， 618這天， 自己在天貓上剁手了一部華為nova2手機， 一瓶薇姿噴霧， 還有一堆零食。 你可能想不到，這些商品之間是有聯繫的——蔡同學表示，這些都是她的idol張藝興代言的產品！據瞭解，在廣州的大學生群體中，像蔡同學這樣的大學生有很多，借著618的強勢福利，積極支援自己喜歡的明星代言產品，很多平時下不去手買的東西，都會在這一天齊齊剁手。“粉絲經濟”可以說在年輕人的消費中發揮了重要作用，正因如此，今年618，包括雅詩蘭黛楊冪同款口紅，蘭蔻劉濤歡樂頌同款口紅等大量明星同款新品，均在天貓首發，就是瞄準了一眾大牌明星背後的粉絲消費。
在消費升級的大趨勢下，價格早已不是影響購買的最大因素，品牌、品質才是最高要求。天貓通過強大的平臺聚集力，重新定義零售行業，實現供應鏈、銷售全通路、品牌行銷和用戶連接的重構，為中國消費者定義了下一步的品質消費。
你可能想不到，這些商品之間是有聯繫的——蔡同學表示，這些都是她的idol張藝興代言的產品！據瞭解，在廣州的大學生群體中，像蔡同學這樣的大學生有很多，借著618的強勢福利，積極支援自己喜歡的明星代言產品，很多平時下不去手買的東西，都會在這一天齊齊剁手。“粉絲經濟”可以說在年輕人的消費中發揮了重要作用，正因如此，今年618，包括雅詩蘭黛楊冪同款口紅，蘭蔻劉濤歡樂頌同款口紅等大量明星同款新品，均在天貓首發，就是瞄準了一眾大牌明星背後的粉絲消費。在消費升級的大趨勢下，價格早已不是影響購買的最大因素，品牌、品質才是最高要求。天貓通過強大的平臺聚集力，重新定義零售行業，實現供應鏈、銷售全通路、品牌行銷和用戶連接的重構，為中國消費者定義了下一步的品質消費。