文|江左
《軍師聯盟》成為近期業內關注焦點， 不僅僅是因為吳秀波的領銜， 也不僅僅是因為號稱耗時4年， 投資4億， 拍攝333天的品質保證， 更多是因為《軍師聯盟》一不小心成為了傳統電視與視頻網站角逐話語權的“戰場”。
原定於6月15日在優酷上線的《軍師聯盟》突然爽約， 上線時間推遲一周左右， 可能與安徽衛視、江蘇衛視在6月22日同步播出。 至於到時候“網台”之間的“播出時間差”能有多少， 還不能確定。
從表面上來看， 在這場關於“播出時間差”的鬥爭中， 傳統電視似乎贏了， 捍衛了一線衛視黃金檔頭部大劇的“網台同步”話語權。 但從長遠的角度來看， 傳統電視喪失大劇話語權似乎是必然趨勢。
《軍師聯盟》成網台大戰“戰場”
《軍師聯盟》以三國時期“魏國”為故事大本營， 通過對謀略與情感的描述， 抒寫了魏國大軍師司馬懿如履薄冰、謀冠天下、機智傳奇一生的故事。 與以往不同的是， 三國類似的影像作品幾乎完全集中表達政治主張與梟雄對決， 而《軍師聯盟》則另闢蹊徑， 聚焦司馬懿傳奇人生， 以司馬懿為全新視角重新演繹“曹魏”風雲傳奇。 該劇由張永新執導， 吳秀波、劉濤、李晨、於和偉等聯合主演。
除了視角獨特，
據稱， 該劇劇本籌備耗時4年多，
更值得一提的是， 吳秀波在發佈會上表示“這部劇不會有廣告植入”。 這對於目前已經有劇拍成了超長速食麵廣告的行業現狀而言， 簡直就是不可想像。
堪稱電影級別的製作水準讓《軍師聯盟》成為視頻網站與傳統電視頻道競相爭搶的物件。 野心勃勃的視頻網站更是兩次試圖以提前14天、提前7天的“先網後臺”方式播出該劇。
優酷楊偉東表示， “我覺得這個劇集的播出絕不僅僅對於優酷的意義， 它將意味著整個劇集產業的播出方式， 包括電視臺和互聯網的這種新的互動關係， 我認為這是一個新的篇章， 《軍師聯盟》是一個非常重要的一個分水嶺。 對整個劇集產業來講， 收費先看的這樣一個動作意義是非常重大的。 ”
如今， 針對《軍師聯播》“播出時間差”的網台大戰告一段路，視頻網站似乎並未得逞，但網台之間真正的鬥爭絕不止於此。
傳統電視喪失大劇話語權是必然
圍繞《軍師聯盟》的這一場激烈的“網台大戰”背後深藏的是視頻網站培育使用者付費收看習慣的野心。
會員付費模式寄託了已經“燒錢無數”的視頻網站盈利的希望。近日，有報導稱，已經盈利的美國Netflix網站付費使用者首次超過有線電視，取得了里程碑式的勝利。而對於現階段的國內各大視頻網站而言，最大規模的擴充付費用戶群是當務之急。
目前，視頻網站吸引會員付費主要靠三種模式，一是獨有的網劇和網大等內容資源；二是共用版權資源的“去廣告”收看模式；三是“先網後臺”劇碼的更新快、提前看模式。
為了最大限度的吸引會員付費，視頻網站一方面引入業內頂尖資源，重金打造自製內容，形成獨特的資源優勢；另一方面，強化和擴張“先網後臺”戰略，從周播劇向黃金劇，從普通劇向頂級大劇，從二三線衛視向一線衛視，從年輕觀眾向中老年觀眾不斷推進。因此，視頻網站與一線衛視爭奪頂級大劇的“播出時間差”是其中必然的一個過程。
《軍師聯盟》之所以如此受關注，就是因為如果“播出時間差”足夠大的話，這將成為首部“先網後臺”的一線衛視黃金檔頂級大劇，成為“網台大戰”的一個重要轉捩點，代表了傳統電視大劇話語權的喪失。
對於普通觀眾而言，傳統電視與視頻網站之間，有線電視費是錢，視頻網站會員也是錢，關鍵就看誰的內容更多、更好、更快，收看方式更便捷、舒適了。
從目前的情況來看，《軍師聯盟》這一戰，傳統電視在較大程度上捍衛了自己的話語權。但從長遠來看，隨著“生態體系”不斷完善，頂級業內製作資源正在朝著視頻網站集中。將來頂級大劇的出品方如果是視頻網站的話，傳統電視話語權恐將自動消失。
“生態體系”是網台大戰致勝關鍵
“網台大戰”絕不會停留在爭奪一部劇“播出時間差”的階段，從長遠角度來看，傳統電視與視頻網站之間決勝的關鍵將是“生態體系”建設。
而優酷之所以能做到，是因為其背後有整個阿裡生態的支撐。其實，不只是優酷，還有愛奇藝和騰訊視頻，視頻網站從來都不是孤軍作戰，其背後都有不同的生態系統作為支撐。
騰訊早在6年前便打出了泛娛樂戰略，圍繞IP構建一個基於內容的生態體系。愛奇藝的IP生態是“一魚多吃”，圍繞IP生態開發，建立了廣告、用戶付費、出版、發行、衍生業務授權、遊戲和電商組成的矩陣。
例如：騰訊近期則宣佈將其國民遊戲《王者榮耀》改編為綜藝節目。愛奇藝也宣佈免費拿出愛奇藝文學中的500部有影視改編權的作品，零授權費的方式提供給合作夥伴，改編成網路大電影。即將於7月份在優酷獨家上線的《十裡春風不如你》，原聲帶將在蝦米音樂上首發，劇集的電影版將在阿裡影業進行孵化。
背靠生態體系的巨大能量，視頻網站前景光明。反觀傳統電視，即使是一線衛視，“生態打法”也幾乎是望塵莫及的。而支撐傳統電視與視頻網站的競爭走到最後的一定是“生態體系”。
“用鬥爭結束爭鬥”是《軍師聯盟》最新的宣傳文案。對於傳統電視與視頻網站之間“大劇話語權”的爭鬥而言，也只能用鬥爭來結束，但結果似乎已經昭然若揭。
針對《軍師聯播》“播出時間差”的網台大戰告一段路，視頻網站似乎並未得逞，但網台之間真正的鬥爭絕不止於此。
傳統電視喪失大劇話語權是必然
圍繞《軍師聯盟》的這一場激烈的“網台大戰”背後深藏的是視頻網站培育使用者付費收看習慣的野心。
會員付費模式寄託了已經“燒錢無數”的視頻網站盈利的希望。近日，有報導稱，已經盈利的美國Netflix網站付費使用者首次超過有線電視，取得了里程碑式的勝利。而對於現階段的國內各大視頻網站而言，最大規模的擴充付費用戶群是當務之急。
目前，視頻網站吸引會員付費主要靠三種模式，一是獨有的網劇和網大等內容資源；二是共用版權資源的“去廣告”收看模式；三是“先網後臺”劇碼的更新快、提前看模式。
為了最大限度的吸引會員付費，視頻網站一方面引入業內頂尖資源，重金打造自製內容，形成獨特的資源優勢；另一方面，強化和擴張“先網後臺”戰略，從周播劇向黃金劇，從普通劇向頂級大劇，從二三線衛視向一線衛視，從年輕觀眾向中老年觀眾不斷推進。因此，視頻網站與一線衛視爭奪頂級大劇的“播出時間差”是其中必然的一個過程。
《軍師聯盟》之所以如此受關注，就是因為如果“播出時間差”足夠大的話，這將成為首部“先網後臺”的一線衛視黃金檔頂級大劇，成為“網台大戰”的一個重要轉捩點，代表了傳統電視大劇話語權的喪失。
對於普通觀眾而言，傳統電視與視頻網站之間，有線電視費是錢，視頻網站會員也是錢，關鍵就看誰的內容更多、更好、更快，收看方式更便捷、舒適了。
從目前的情況來看，《軍師聯盟》這一戰，傳統電視在較大程度上捍衛了自己的話語權。但從長遠來看，隨著“生態體系”不斷完善，頂級業內製作資源正在朝著視頻網站集中。將來頂級大劇的出品方如果是視頻網站的話，傳統電視話語權恐將自動消失。
“生態體系”是網台大戰致勝關鍵
“網台大戰”絕不會停留在爭奪一部劇“播出時間差”的階段，從長遠角度來看，傳統電視與視頻網站之間決勝的關鍵將是“生態體系”建設。
而優酷之所以能做到，是因為其背後有整個阿裡生態的支撐。其實，不只是優酷，還有愛奇藝和騰訊視頻，視頻網站從來都不是孤軍作戰，其背後都有不同的生態系統作為支撐。
騰訊早在6年前便打出了泛娛樂戰略，圍繞IP構建一個基於內容的生態體系。愛奇藝的IP生態是“一魚多吃”，圍繞IP生態開發，建立了廣告、用戶付費、出版、發行、衍生業務授權、遊戲和電商組成的矩陣。
例如：騰訊近期則宣佈將其國民遊戲《王者榮耀》改編為綜藝節目。愛奇藝也宣佈免費拿出愛奇藝文學中的500部有影視改編權的作品，零授權費的方式提供給合作夥伴，改編成網路大電影。即將於7月份在優酷獨家上線的《十裡春風不如你》，原聲帶將在蝦米音樂上首發，劇集的電影版將在阿裡影業進行孵化。
背靠生態體系的巨大能量，視頻網站前景光明。反觀傳統電視，即使是一線衛視，“生態打法”也幾乎是望塵莫及的。而支撐傳統電視與視頻網站的競爭走到最後的一定是“生態體系”。
“用鬥爭結束爭鬥”是《軍師聯盟》最新的宣傳文案。對於傳統電視與視頻網站之間“大劇話語權”的爭鬥而言，也只能用鬥爭來結束，但結果似乎已經昭然若揭。