這是一個完美的行銷話題——為什麼Jeep牧馬人的車燈是圓的？
在那個汽車還不是太流行的年代， 越野車市場競爭壓力很大， 必須比別的汽車有更好的功能才能站下一個領地。 因此克萊斯勒公司的高管們著急了。
克萊斯勒公司為了更好贏取消費者的青睞， 進行了大批量的調查， 調查人員向市場上的目標客服進行了大批量的走訪， 最後得到的統計結果很不盡人意， 得到的結果是：越野車應該比其它的車更加豪華、更向傳統車型靠攏、封閉式車廂而不是敞篷車等等， 與此同時， 曾經深受消費者喜愛的吉普牧馬人， 正在逐漸失去它在全球汽車中的顯著地位。
管理層對此是一籌莫展， 一位剛來的行銷專家克洛泰爾引起了他們的注意。 克萊斯勒管理層決定讓他試試看。
克萊斯泰把那些目標客戶聚集起來，
進行了一系列的提問，
問關於對吉普車的最扯記憶。
消費者 說的也是各種各樣，
但是有個共同的畫面就是開著越野車去廣闊的戶外，
去那些一般的車輛不能取得地方，
不受路面的任何條件限制，
隨心所欲I的行駛在馬路上，
大多人都是說的是野外。
經過討論得出結論， 圓形車燈比方形車燈更便宜， 管理層很快做了決定。
從此以後， 克萊斯勒公司開始用“馬”的概念來宣傳吉普牧馬人。
有一個廣告是一個孩子和他的狗在山上玩耍， 小狗不幸跌落山下， 掛在一棵樹上， 小孩跑到附近的村莊求救， 他跑過了轎車、小貨車、越野車， 直到他發現了一輛吉普牧馬人。 牧馬人攀登上了陡峭的山地， 車主解救了小狗。 孩子上前擁抱小狗， 而後當他轉身要感謝車主的時候， 吉普車早已掉頭開往山下， 揚長而去。 就像從前西部英雄， 騎著馬向著落日飛奔而去。
吉普車在美國文化中的密碼是“馬”，