對大陸手機廠商來說, 臺灣市場是一個獨特的存在。 這裡只有2300多萬人口, 是不折不扣的小市場, 但卻同根相連, 戰略意義大於賺錢的意義。
正在全世界攻城掠地的大陸手機公司, 在臺灣也取得了一定的成績。 而且也正如這些手機品牌正在改變世界對中國製造低價、品質差的看法, 臺灣用戶也對華為、OPPO、小米等品牌刮目相看。
看看以下視頻就知道, 臺灣媒體對大陸手機其實是懷著複雜的心態。 以前沒有任何電子產品能入他們的“法眼”, 現在卻做得不比國際大牌差。 甚至他們說, 已經忘掉了曾自豪的HTC。
(更完整的視頻, 可以點擊https://v.qq.com/x/page/t03807201f8.html)
從市場佔有率來看, 大陸手機品牌剛剛開始嘗到甜頭。 2016年排名如下:
1、三星(21.60%)
2、蘋果(19.82%)
3、華碩Asus(16.04%)
4、HTC(14.37%)
5、索尼(8.53%)
6、OPPO(4.26%)
7、臺灣大哥大(2.33%)
8、Benten(1.46%)
9、LG(1.31%)
10、小米(1.18%)
到了今年的1月份, 情況又發生了變化。 市場佔有率前五名排名如下:
1、蘋果(57.7%)
2、三星(11.6%)
3、索尼( 8.8%)
4、華碩Asus(6.8%)
5、OPPO(5.6%)
很多機構預測, 接下來大陸手機品牌會進一步提升佔有率。 基本打法也是複製在大陸成功經驗。 比如2017年OPPO在臺灣的目標要增至100萬台。 線下體驗店從25家要擴至50家。 行銷上, 也請了臺灣明星田馥甄代言。
田馥甄代言僅在臺灣地區
而小米Note 2和紅米Note 4X已經在臺灣銷售, 小米臺灣區負責人表示今年將在臺灣開設三到四家體驗店。 與OPPO相反, 在臺灣, 千元機紅米系列是小米銷量最好的機型。
至於華為, 則是把Mate9作為主打產品, 在臺灣市場請了伍佰做代言人。
伍佰會是用戶的菜嗎?
很多臺灣媒體認為, 大陸廠商在臺灣展開了“瘋狂的廣告行銷模式”, 不僅是臺北捷運站燈箱、百貨大樓戶外都有大幅廣告, 大陸市場中, 在綜藝電視節目冠名廣告的模式, 也被拿來用在了臺灣市場。 這樣的陣勢, 他們以前從來沒有遇到過的。
捷運車站中的大幅廣告
一年後, 我們再來看看市場佔有率的排名, 說不定前五強至少有三家都是大陸品牌了。
關於出海傳媒
關注中國企業及中國資本國際化的第一新媒體。 用大資料的方式來洞察國際化大潮中的公司故事、人物故事。 歡迎加入(ID:chuhaimedia), 成為國際化大潮中的一員!