Sammo||撰稿
看來郭台銘掌管的新夏普是鐵了心不想回到“3S”（三星索尼夏普）陣營了， 這個以高大上形象聞名的組合， 在彩電圈一度很吸睛。
但現在看， 夏普已開始“樂視”化， 無論從行銷方式， 還是品牌定位來看， 撲面而來的互聯網氣息十足。 在價格定位上， 已然與三星索尼拉開距離， 憑藉部分消費者留有“夏普是高端外國品牌”的印象， 進入國產品牌的腹地廝殺。 不過這種做法， 可能會加速夏普品牌的沒落。
3S集團， 出去容易進來可難啊
與三星索尼徹底說拜拜自去年正式啟動天虎計畫後， 夏普表現強勢回歸的態勢。 從去年買70英寸送60英寸， 到每次銷售節點（特別是電商主導的促銷節）的大促， 夏普基本以一副“外資高端品牌， 日本進口面板， 超低實惠價格”的形象示人。 特別在面板價格持續上漲的背景下， 夏普整機選擇大幅度降價確實吸睛無數。
奧維雲網資料顯示，
如果單看資料方面的增長， 夏普表現確實不錯。 不過這些資料背後， 也應該有一些冷思考。 最明顯的一點改變是， 為了取得市場規模的優勢， 夏普已經慢慢從3S陣營中脫離而出， 通過幾輪價格廝殺已經介入國內一線彩電廠商的腹地， 並有進一步下探的可能。
新夏普， 銷量確實猛
最新的線下均價統計顯示， 線下市場， 夏普的均價僅為4000元左右， 與三星高達7000元的均價已經拉開明顯的距離， 與索尼的差距更為明顯。 也低於國內一線品牌海信和創維的均價， 正在朝著長虹、康佳的均價靠攏。
經濟觀察報報導， 中怡康最新資料顯示， 夏普45英寸、50英寸、60英寸電視， 均價分別為1933元、2652元、4671元， 而彩電行業年累平均價格卻是2122元、3540元、6151元。
中怡康資料同時顯示， 從去年5月到今年5月， 夏普電視的均價從6300元下降到3850元， 下降幅度達到驚人的39%， 在業內也不多見。
夏普敢這麼做，
去年下半年有調研公司做過統計， 當時彩電企業的淨利潤率在2個點左右， 毛利率在15個點左右。 如此推算， 售價作出巨大讓步的夏普， 其淨利潤率可能連2個點都達不到， 虧損搶市場的可能性也是有的。
同時對自稱是百年品牌的夏普來說， 從去年一直在喊品牌復興， 但並未有行之有效的提升品牌形象的措施出爐。 現在看來， 包括在各平臺投放的鋪天蓋地的廣告， 和贊助娛樂節目， 都是為了在關鍵節點衝量做準備的。
犧牲利潤搶佔市場，
誰也逃不過這個宿命
如果說犧牲利潤的方式搶佔了市場規模， 贏得了第一。那麼三星索尼是鐵定不參與的，孤獨到沒朋友也在情理之中了。
遮遮掩掩的臺灣屏？屏，作為電視最主要的零部件，長期以來一直受消費者格外重視。由於前些年的知識積累，很多消費者都形成了“大陸屏臺灣屏不如日韓屏”的普遍認知。
所以在宣傳上，廠商如果採用大陸屏或臺灣屏都會採取規避不談的方式。比如夏普，在去年年底“買一送一”促銷的時候，就重點提及是日本原裝屏，並大造聲勢。雖然夏普沒有明確表態以後電視都用日本原裝屏，但在部分消費者的心裡確實留下了夏普用的就是日本原裝屏的烙印。
對夏普的認識，幾乎在屏
而且從內心上講，夏普是忌諱談臺灣屏的。因為自出道以來，夏普就以“日本原裝進口面板”宣稱，但在2007年，夏普為了滿足急速上升的市場需求，卻採用了臺灣屏。此事經媒體曝光後，夏普電視的形象大打折扣。給勢頭迅猛的夏普澆了一盆冷水，其也由上升勢頭掉頭向下，以至於後來的幾年內夏普都沒有緩過勁來。電視業務出現了持續虧損，到了兩三年前，到了被迫作價賣出或品牌委託運營的地步，其中北美品牌運營權交給海信就是一例。
這就是媒體曾廣為報導的夏普“臺灣屏”事件。雖然已過10年，但仍是彩電史上重要一筆。而在剛剛過的618，夏普又經歷了一次“臺灣屏”事件。有截圖顯示，夏普型號為50SU460A的50英寸電視，採用是INX（群創）屏，售價為3299元，與國內品牌的定位大致相同。
雖然夏普的人後來解釋，並不是所有夏普屏都是日本進口的，同時並不是所有的SDP（堺工廠英文名SDP，原義：Sharp Display Products現義：Sakai Display Products）螢幕都叫夏普屏的。
但客觀講，消費者並不明白其中複雜的關係，相信有相當比例的消費者會把“日本原裝進口面板”與“夏普原裝屏”直接劃等號。雖然此事夏普沒有主動隱瞞，但卻有“無意”中引導消費者之可能。畢竟前期重點提及了日本原裝面板，很多消費者會潛意識地認為是夏普屏。避而不談臺灣屏，雖然合規，但不免有利用消費者的潛意識之嫌。
事實上，夏普大可不必如此費心思，畢竟現階段液晶面板的技術已相對公開，大陸、臺灣和日韓屏的品質相差並不大。打著日本原裝面板來做市場行銷，說不定還落個把柄，畢竟在臺灣屏事件上夏普不容再有失。
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贏得了第一。那麼三星索尼是鐵定不參與的，孤獨到沒朋友也在情理之中了。遮遮掩掩的臺灣屏？屏，作為電視最主要的零部件，長期以來一直受消費者格外重視。由於前些年的知識積累，很多消費者都形成了“大陸屏臺灣屏不如日韓屏”的普遍認知。
所以在宣傳上，廠商如果採用大陸屏或臺灣屏都會採取規避不談的方式。比如夏普，在去年年底“買一送一”促銷的時候，就重點提及是日本原裝屏，並大造聲勢。雖然夏普沒有明確表態以後電視都用日本原裝屏，但在部分消費者的心裡確實留下了夏普用的就是日本原裝屏的烙印。
對夏普的認識，幾乎在屏
而且從內心上講，夏普是忌諱談臺灣屏的。因為自出道以來，夏普就以“日本原裝進口面板”宣稱，但在2007年，夏普為了滿足急速上升的市場需求，卻採用了臺灣屏。此事經媒體曝光後，夏普電視的形象大打折扣。給勢頭迅猛的夏普澆了一盆冷水，其也由上升勢頭掉頭向下，以至於後來的幾年內夏普都沒有緩過勁來。電視業務出現了持續虧損，到了兩三年前，到了被迫作價賣出或品牌委託運營的地步，其中北美品牌運營權交給海信就是一例。
這就是媒體曾廣為報導的夏普“臺灣屏”事件。雖然已過10年，但仍是彩電史上重要一筆。而在剛剛過的618，夏普又經歷了一次“臺灣屏”事件。有截圖顯示，夏普型號為50SU460A的50英寸電視，採用是INX（群創）屏，售價為3299元，與國內品牌的定位大致相同。
雖然夏普的人後來解釋，並不是所有夏普屏都是日本進口的，同時並不是所有的SDP（堺工廠英文名SDP，原義：Sharp Display Products現義：Sakai Display Products）螢幕都叫夏普屏的。
但客觀講，消費者並不明白其中複雜的關係，相信有相當比例的消費者會把“日本原裝進口面板”與“夏普原裝屏”直接劃等號。雖然此事夏普沒有主動隱瞞，但卻有“無意”中引導消費者之可能。畢竟前期重點提及了日本原裝面板，很多消費者會潛意識地認為是夏普屏。避而不談臺灣屏，雖然合規，但不免有利用消費者的潛意識之嫌。
事實上，夏普大可不必如此費心思，畢竟現階段液晶面板的技術已相對公開，大陸、臺灣和日韓屏的品質相差並不大。打著日本原裝面板來做市場行銷，說不定還落個把柄，畢竟在臺灣屏事件上夏普不容再有失。
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