張小龍
下半場，
商業社會中的每個單細胞生物，
都需要「小程式」「小外掛程式」的能力
如果說， 互聯網的上半場是通過技術來賦能互聯網公司本身，
那麼， 互聯網下半場則一定是用互聯網來賦能每一個線下商業， 每一個商業社會的單細胞生物， 提高服務分發的效率， 將整個服務鏈條的效率不斷進行優化。
一部電影、一部綜藝、一則動畫， 這些內容早在上半場就被各種全管道地分發；現如今， 所見即所得的時代， 線下服務、任何一個小的商業體也都需要具備這種全管道分發的能力， 並把自己的資訊資料化、服務資料化， 形成可支付的商業閉環。
一家餐飲店， 如今需要接入餓了麼、美團外賣、口碑、大眾點評……
一家服裝店， 需要淘寶、京東、各種電商、乃至自己的微店來開闢新的管道……
互聯網的上半場， 各大巨頭一頭聚攏顧客，
進入到互聯網的下半場， 首先巨頭進入內容分發之戰、Feed 流之戰， BAT 中的百度， 也因此「被掉隊」；視頻網站陸續推出收費會員、知識型內容也在探索付費之路。
接下來， 內容也需要有更加豐富多元的商業閉環模式；這就會對各個提供線下服務的商業體提出來更為「個性化」「碎片化」的「功能分發」的需求。
淘寶早就推出了「淘寶頭條」；支付寶裡把口碑推薦作為二級類目；美團、點評、58…也陸續在產品更新中將「內容推薦」放在了越來越重要的位置。
互聯網的下半場， 很多巨頭平臺都開發了自己的「XX 號」， 但也只是提供內容輸出， 並無法產生服務的閉環。
未來， 每個商業社會的單細胞生物都將成為科技型公司，
而小程式， 就是在 pc 與 app 時代， 在自由生長， 與絕對壓制之間， 所探索的一條新的「http 協議」。 小程式的出發點， 就是去解決未來商業社會協作的效率問題。
平臺作為造物主， 需要對物種之間設定相應的鏈條關係。 小程式可以說是 API 的介面化， 單個物種在不同的生態圈內遵守不同的鏈條關係， 就需要展示出不同的形態。
互聯網下半場的問題：技術開發成本高昂， 線下商家負擔不起在對互聯網下半場的趨勢進行研究之後，
在目前市面上， 定制一個小程式， 一般得兩萬起；選擇現成的小程式範本， 一年也要至少 2000 塊。
動輒成千上萬的開發費用， 究竟幫客戶獲取了多大的流量紅利？或者是帶來了怎樣逆天的轉化率， 暴漲的銷售額呢？可能都沒有。
這便是目前小程式外包行業的現狀：開發成本高的嚇人， 但實際能給服務物件提供的價值卻極為有限。
解決了 h5 與 App 在開發效率與顯示效果間的平衡問題， 以及究竟選擇安卓還是選擇蘋果的跨平臺問題， 小程式在給我們提供一種商業社會全新的協作模式。
希望錯過了 pc 和 app 紅利期的你， 這次真的不要再錯過小程式了。