德國著名鞋履品牌 Birkenstock (鮑肯)近期推出以橡樹軟木提取物為原料的天然美妝系列Birkenstock Natural Care。
Birkenstock 以軟木鞋底涼鞋聞名於世， 該品牌 1774年由德國 Langen-Bergheim 制鞋匠 Johann Adam Birkenstock 創辦;1896年家族傳人 Konrad Birkenstock 開始正式製作和銷售舒適的鞋墊;到 1902年， Konrad Birkenstock 研發出首款流線型的足弓製成鞋墊。 目前， Birkenstock 在全球近 90個國家銷售。
本次推出的 Birkenstock Natural Care 為環保認證天然美妝系列， 共 28款產品， 與 Birkenstock 的理念一脈相承。
據 CEO Oliver Reichert介紹， 公司使用軟木木材的歷史已經長達 240多年。 經美妝行業的科學研究發現， 軟木橡樹提取物所含的木栓質具備高效的抗衰老功效。
因此， Birkenstock 開始與專家團隊合作啟動天然美妝系列的專案。 公司成立了專門的美妝部門 Birkenstock Cosmetics 研發生產美妝產品， 所有生產均在德國完成。
Birkenstock Natural Care系列所含成分中， 除了具有提拉緊致功效的木栓質以外， 還有北極苔蘚、摩洛哥堅果油、猴麵包樹成分、辣木、接骨木以及植物透明質酸等活性成分。
整個系列分為五大治療方向：
清潔系列(Naturally Fresh Cleanse)：身體、護膚和護髮產品
減齡修復系列(Naturally Ageless Repair)：臉部、護手和身體產品
保護系列(Naturally Pure Prevent)：玻尿酸、唇部及身體產品
男士系列(Natural Man Refresh)：三款產品
護足系列(Foot-care)：三款產品
另有 13款補充產品， 所有產品都採用軟木包裝， 成分不含防腐劑、石蠟、矽油， 並經過了BDIH Cosmo Natural 天然美妝認證。
Birkenstock 實體門店和線上商城將銷售該美妝系列。 公司表示， 具體分銷戰略尚未確定。
Birkenstock CEO 表示， 希望 Birkenstock Natural Care系列能在競爭極強的環境內銷售， 銷售人員需具備專業的美妝知識。 儘管該系列尚處於起步階段， 但未來前景光明， 公司預計到2020年(該系列推出三年後)， 銷售額能突破1億歐元。
據悉， Birkenstock Natural Care 已經參加了二月在德國紐倫堡舉行的天然有機美妝交易會 Vivaness natural and organic care products trade fair。 本月， 該系列還將參加義大利博洛尼亞舉行的 Cosmoprof 美容展 Cosmoprime， 五月參加日本東京的 Beautyworld 美容展。
2017年， Birkenstock 除了推出護膚系列產品以外， 還將在行銷和零售創新上做出重大改革。