安鐵成如何喚醒神龍 外界充滿期待

原標題：安鐵成如何喚醒神龍

一汽-大眾強大的200萬輛的體系能力， 如果能在神龍汽車身上靈魂附體， 或許是安鐵成喚醒神龍的秘密武器， 也是外界對安鐵成充滿期待的原因。

德國大眾汽車和法國標緻雪鐵龍（PSA）雖然同為歐洲著名汽車品牌， 但是在中國市場兩者的發展冰火兩重天， 當僅一汽-大眾的年銷量接近200萬輛之巨時， 東風標緻和東風雪鐵龍還在為實現不足70萬輛而掙扎。 安鐵成似乎是一個救星， 這位任上執掌一汽-大眾9年的總經理， 再經過一汽轎車近5年的淬煉， 上周起以東風汽車公司副總經理的身份接棒神龍汽車、東風標緻東風雪鐵龍銷售公司董事長。

今年4月從一汽升任東風副總經理時， 我就曾預言， 安鐵成將分管神龍汽車。

從德國到法國， 從大眾到PSA， 從長春到武漢， 從一汽到東風， 安鐵成的每一次轉場都不是過場， 而是留下一串密實的腳印。 今年54歲的安鐵成， 4月從一汽轎車總經理任上升任東風汽車副總經理， 其在一汽集團一汽轎車和一汽-大眾兩個關鍵崗位歷練近15年， 尤其是一汽-大眾總經理9年任上， 為現在一汽-大眾大眾和奧迪雙品牌接近200萬輛的市場銷量立下汗馬功勞。 很多人評價安鐵成是一個幹事的人， 這種幹事既體現在一汽-大眾200萬輛體系能力的打造上， 也體現在為人上。 業務方面， 任上實現了一汽-大眾走出長春，

面向成都和廣東佛山， 輻射西南和華南的市場佈局， 更完成了多個工廠全產業鏈與時俱進的流程再造， 其精髓在於讓體制、機制和能力來實現有效運轉。 為人方面， 尤其是在企業反腐和巡視的高壓態勢下， 安鐵城身邊的人接連出事， 而自己能做到清正廉潔， 考驗的是人的定力。 安鐵成的人格魅力有例為證， 有次經銷商培訓會上電腦壞了， 安鐵成2個多小時時間裡面對2000多名經銷商侃侃而談， 經銷商聽得如癡如醉。 上述種種， 恐怕是安鐵成升遷的成因， 也是受到重用的動因。

以東風汽車副總經理的身份接棒神龍汽車董事長， 是我在其調任東風汽車時就預料到的。 神龍旗下的標緻和雪鐵龍，

和安鐵成在一汽長期主政的大眾， 地域接近， 均來自歐洲。 東風標緻和東風雪鐵龍現在遇到的最大問題， 產品和市場都只是表像， 說到根上都是體系能力不足造成的。 當然， 東風標緻和東風雪鐵龍的品牌力， 在中國市場不及大眾現在是事實， 而當年則處在同一起跑線上。 以富康為例， 與桑塔納、捷達並稱當時中國車壇的“老三樣”， 時過境遷， 在富康早已退出市場的情況下， 桑塔納和捷達後續車型不斷推陳出新， 至今依然是這個細分市場的常青樹， 桑塔納、捷達和富康好不容易在國人心中構築的“老三樣”的品牌效應， 遺憾地只剩下了桑塔納和捷達“二人轉”。

當然， 喚醒神龍並非易事。 從銷量上， 東風標緻和東風雪鐵龍的銷量從前年最高光時的70萬輛，

逐漸跌到去年的60萬輛， 今年更甚。 資料顯示， 今年前5個月， 神龍公司累計銷售12.65萬輛， 同比下滑48%。 其中， 東風雪鐵龍今年一季度僅銷售2.4萬輛， 同比下滑61.38%。 從品牌上， 標緻品牌還算健康， 卻品牌定位不明顯， 雪鐵龍似乎更加積重難返， 淪落為二流品牌。 神龍的東風標緻和東風雪鐵龍兩大品牌， 一年的銷量與奇瑞相當， 更不及吉利、長安。

伴隨著東風標緻5008以及東風雪鐵龍全新SUV天逸等全新車型的投放， 神龍將邁出產品力不足的第一步， 這或將對銷量有一定刺激作用， 但是要喚醒神龍是一個系統工程。 產品、品牌定位、管道， 甚至生產環節， 需要一個流程再造。 外界只是看到了神龍銷量的下滑， 而其背後是一個肌體的壞死，

安鐵成不排除推倒重來的可能性。 此時安鐵成就像是一個醫生， 頭疼醫頭、腳痛醫腳的小藥方要開， 肌體壞死的猛藥也要下， 甚至不排除手術的可能性， 只有開出一個組合藥方， 才能喚醒神龍。 我以為， 安鐵成在一汽-大眾打造的強大的體系能力正是神龍所缺失的。 放大到合資公司的外方上， 浪漫的法國人遠不及方腦袋的德國人， 至少在汽車行業如此。 僅以安鐵成在一汽-大眾的經驗， 就足以是神龍的財富。

在6月26日就任神龍汽車公司、東風標緻雪鐵龍汽車銷售董事長的任命會上， 一貫謙虛的安鐵成稱， 雖然當前神龍公司經營發展面臨許多困難， 但是仍然有許多機會和希望。 他特別提到了合作夥伴間的合作和信任的重要性。 提升銷量當然也重要，但是安鐵成的使命遠非這麼簡單，神龍之于東風，不僅僅是旗下的重要業務單元那麼簡單，東風還是標緻雪鐵龍集團（PSA）的股東。無論從哪種角度，神龍都輸不起。安鐵成承受的壓力可想而知，也正是如此，我們對安鐵成時代的神龍備加期待。（周光軍）

提升銷量當然也重要，但是安鐵成的使命遠非這麼簡單，神龍之于東風，不僅僅是旗下的重要業務單元那麼簡單，東風還是標緻雪鐵龍集團（PSA）的股東。無論從哪種角度，神龍都輸不起。安鐵成承受的壓力可想而知，也正是如此，我們對安鐵成時代的神龍備加期待。（周光軍）