上週末, Tommy Hilfiger在Instagram上公開了與Vetements合作的消息。 接受《女裝日報》電話採訪時, 他講起合作詳情:兩個月前, Vetements首席執行官Guram Gvasalia打來電話提議兩家聯手推出一個系列。
“我當時非常興奮。 ”Tommy Hilfiger說到起Gvasalia兄弟時不吝溢美之詞, “他們有自己的一套守則, 隨性而為。 ”時至今日, 恐怕對時尚少有瞭解的人都認識這一品牌從2014年創立, Vetements以迅雷不及掩耳之速火遍全球, 其代表的街頭風亦被年輕潮流男女製作流行風向。
胸前標著“DHL”的黃色T恤、背後寫著“Vetements”的黑色雨衣、寬鬆不羈的套頭衫與牛仔褲......價格不菲的Vetements在各大時裝媒體、博主推波助瀾下一夜爆紅。
Vetements走紅的因素或許源於設計與潮流本身, 可別具一格的商業策略則令它時時活在媒體關注之下。
一個月前, 品牌創始人Demna Gvasalia, 以及他的弟弟, 品牌首席執行官Guram Gvasalia打破常規, 宣佈不再舉辦時裝秀。 “現在感覺時裝周成為一年365天不打烊的活動了, 所以時裝秀的興奮指也下降了。 ”CEO對《女裝日報》解釋說, 相比起服裝, 香水、配飾等高利潤周邊商品倒是成為走秀主角。
除了在商業上獨闢蹊徑, 近年來爆紅的Vetements還是個聯名老手。 2017春夏系列即是由它和經典老牌合作而而成, 其中包括Comme des Garçons、Canada Goose、Reebok、Levi’s、Juicy Couture等18個品牌。
伸展臺上, Juicy Couture擺脫了過時的運動衫形象, 以天鵝絨面料和由水鑽拼貼出晚禮服。 另一個合作夥伴Brioni則被要求徹底拋棄熨燙環節。 品牌對Vetements這樣的“胡搞”, 新任創意總監Justin O’Shea反倒歡迎之至:“工坊的裁縫們很享受這次離經叛道的作業,
由於Vetements的合作案例無論在媒體和市場回饋上均有不俗表現, 極少有品牌願意放棄攜手機會。 “事實上, 像Demna (Gvasalia)這樣顛覆傳統的設計師願意和我們品牌共事, 榮幸之至。 ”在Tommy Hilfiger看來, “論奢侈街頭風, 無人能出其右”。
Vetements x Tommy Hilfiger春夏系列裡會出現短袖T恤、連帽衫、帽子、襪子這類中性商品。 Tommy Hilfiger拿帽衫款為例, 它將保留Vetements標誌性的超大廓形。 用色包括灰色、石楠紅、海軍藍、紫紅色。 短袖T恤正面印著Tommy Hilfiger, 後背則是Vetements的logo。
不同於優衣庫、H&M等快時尚品牌的聯乘系列, Vetements x Tommy Hilfiger價格不菲。 插肩袖帽衫售價約為1119.6美元(約合7597.9元人民幣)、襪子定價102.8美元(約合697.6元人民幣), 帽子和長袖T恤分別是285.6美元(約合1938.17元人民幣)和719.7美元(約合4884.1元人民幣)。
按計劃,聯乘系列定于明年2月上市。屆時我們會在巴尼斯紐約精品店、哈洛德百貨、巴黎Colette買手店在內的零售商鋪裡看到這些商品。
“雖說只是合作一季,但誰知道未來會發生什麼?”Tommy Hilfiger沒有把話說死。流量和銷售數字是合作基石,品牌和超模Gigi Hadid就是最佳印證。自打2015年雙方走到一起後,Tommy Hilfiger每一季發佈必打超模聯乘牌,不久之前還宣佈延長兩季。
帽子和長袖T恤分別是285.6美元(約合1938.17元人民幣)和719.7美元(約合4884.1元人民幣)。按計劃,聯乘系列定于明年2月上市。屆時我們會在巴尼斯紐約精品店、哈洛德百貨、巴黎Colette買手店在內的零售商鋪裡看到這些商品。
“雖說只是合作一季,但誰知道未來會發生什麼?”Tommy Hilfiger沒有把話說死。流量和銷售數字是合作基石,品牌和超模Gigi Hadid就是最佳印證。自打2015年雙方走到一起後,Tommy Hilfiger每一季發佈必打超模聯乘牌,不久之前還宣佈延長兩季。