最近幾年自主汽車品牌和大型汽車集團發展的十分迅速, 沒事就收購一個外國品牌玩玩, 一時間吉利收購富豪、寶騰, 上汽收過的名爵(榮威背後的羅孚技術), 北汽收購的寶沃, 等等。 國產品牌通過收購這些已經倒閉或者是即將倒閉(包括些半死不活)的車企品牌或技術, 注入資金重新包裝和行銷推廣, 然後標榜著國外品牌以合資身份進行國內銷售。 當然, 羊毛出在羊身上, 車企收購所耗費的巨額資金自然也是要從消費者身上賺回來的, 更何況打著合資品牌的身份就可以多賣幾萬元, 這可是實實在在的利潤啊!不過這些收購過來的品牌或車型技術,
雖然對於上述“辦法”有些走捷徑和討巧的嫌疑, 不過這裡面還是有成功者的,
雖然這幾年各大車企都以SUV市場為主, 畢竟SUV成為當下車市的增長主力, 轎車市場每況愈下,
首先看看名爵曾經的頂樑柱車型MG6的銷量, 自從進入2017年以來, 這個銷量就是一路走低, 看這個走勢圖就是從珠穆朗瑪峰跌倒了太平洋, 1-4月加起來才賣了不到了1200輛。
我們再來看看最近幾年大熱的SUV銷量, 名爵最初推出銳騰的時候, 憑藉著時尚的造型, 讓它取得了很大的關注度, 但是隨著之後幾年各個車企都推出更度高品質和高品質SUV的同時, 名爵卻一直在原地踏步, 銳騰的銷量也同樣一直處於下滑態勢,
分析名爵銷量崩盤的原因, 其實有很多, 其中最直接的就是自身品牌定位過高、性價比不足所導致。 畢竟在如今這個車市競爭異常慘烈, 各大品牌庫存高企的時期, 如果價格上沒有足夠優勢, 正好趕上整個市場大環境不好,這才讓名爵的銷量出現雪崩。
從名爵旗下的具體產品來看,整體定價都明顯高於國產品牌主流價格區間,幾乎跟合資品牌看齊。比如銳騰的定價為9.88萬-16.88萬元,定價比同級別的哈弗H6和長安CS75貴了一截,並且入門級車型的配置過於廉價,沒有真座椅,沒有天窗、甚至連ESP安全協助工具都沒有,你咋就這麼缺德呢?賣的貴了,你咋不把輪胎都省掉呢?
跟哈弗H6相比,在配置上的缺陷甚至無限被放大,沒有胎壓監測、側氣囊、氣簾、天窗等實用配置,沒有真皮座椅、座椅電動調節、前排座椅加熱,就連基本的倒車影像、多功能方向盤、導航也是需要自己加裝的。咋這麼能省呢?總結起來名爵的車型就一句話,是這也沒有,那也沒有,如果想有也可以,那就多掏點銀子來吧。
名爵前身是一個英國汽車品牌,但自從被上汽接手以後,用著羅孚二十多年前的老舊技術,重新換裝出世,而且動不動就拿曾經的英倫貴族來烘托其身份,增加品牌含金量。目的很簡單,就是讓大家都誤以為這個是合資品牌。但通過車叔的介紹,一個純國產化的車型還敢賣這麼貴,是把消費者都當成傻子嗎?好在當下國人對於汽車知識的瞭解越來越多,互聯網的發達能夠輕鬆獲取資訊諮詢,隨著消費者逐漸認清名爵後,按照現在這個銷量和產品配置來看,名爵再做努力也只能是多苟延殘喘一段時間了。或許,這樣的品牌很多年之前就應該讓其徹底淡出車壇,而不是依靠資金使之“復活”!
正好趕上整個市場大環境不好,這才讓名爵的銷量出現雪崩。從名爵旗下的具體產品來看,整體定價都明顯高於國產品牌主流價格區間,幾乎跟合資品牌看齊。比如銳騰的定價為9.88萬-16.88萬元,定價比同級別的哈弗H6和長安CS75貴了一截,並且入門級車型的配置過於廉價,沒有真座椅,沒有天窗、甚至連ESP安全協助工具都沒有,你咋就這麼缺德呢?賣的貴了,你咋不把輪胎都省掉呢?
跟哈弗H6相比,在配置上的缺陷甚至無限被放大,沒有胎壓監測、側氣囊、氣簾、天窗等實用配置,沒有真皮座椅、座椅電動調節、前排座椅加熱,就連基本的倒車影像、多功能方向盤、導航也是需要自己加裝的。咋這麼能省呢?總結起來名爵的車型就一句話,是這也沒有,那也沒有,如果想有也可以,那就多掏點銀子來吧。
名爵前身是一個英國汽車品牌,但自從被上汽接手以後,用著羅孚二十多年前的老舊技術,重新換裝出世,而且動不動就拿曾經的英倫貴族來烘托其身份,增加品牌含金量。目的很簡單,就是讓大家都誤以為這個是合資品牌。但通過車叔的介紹,一個純國產化的車型還敢賣這麼貴,是把消費者都當成傻子嗎?好在當下國人對於汽車知識的瞭解越來越多,互聯網的發達能夠輕鬆獲取資訊諮詢,隨著消費者逐漸認清名爵後,按照現在這個銷量和產品配置來看,名爵再做努力也只能是多苟延殘喘一段時間了。或許,這樣的品牌很多年之前就應該讓其徹底淡出車壇,而不是依靠資金使之“復活”!