這是秦朔朋友圈的第1389篇原創首發文章
7月5日， 百度開發者大會刷屏， 無人車領域的完整生態計畫“阿波羅計畫”正式推出， 各方媒體、大V都在評論，
筆者不自覺轉到朋友圈， 感慨“為什麼一順百順， 一損百損”， 多人留言表明， 這是百度公關故意的。 闡述理由， 大義是這樣做能把無人駕駛的討論門欄降到無限低， 看熱鬧的人多， 達到了“婦孺皆知”的目標， 並且法律界也可以把這個話題再繼續研究下去。 一舉N得， 一石N鳥。
小瀑布不禁要念詩一首“自古深情留不住， 唯有套路得人心？”……百度公關終於在PPT錯字事件之後逆襲了？
今年廣告行銷界最成功的案例莫過於百雀羚的長圖廣告。 5月8日， 一篇《百雀羚神廣告又來了》爆文刷遍朋友圈， 總點擊超過3000萬。 5月11日， 一篇《哭了！百雀羚3000萬+閱讀轉化不到0.00008》同樣成為熱點話題， 激起了線上線下各群體的辯論， 熱度至今不減。 有很多“真相帖”也慢慢出來了， 百雀羚一年138億銷量， 只要談到它， 你們就給它免費傳播了， 86年歷史的老品牌， 90後也知道了。 品牌認知度、知名度和美譽度， 跟傳播點擊量、產品銷量，
“壞事傳千里”被用到了傳播上。 是呀， 公司最怕危機公關， 刪帖費用巨大， 有時候靠關係都不一定搞的定。 原來公關們大週末大晚上大淩晨加班都怕這個。 把自己最懼怕的東西， 反而拿出來炒作， 這個逆向思維多棒呀！
人心和注意力， 天然偏向壞消息。 今年是廣告行銷界的新套路研發年嗎？其實也不儘然， “無負面不新聞”本就是新聞報導行業中的法則。 暴力、謀殺、災難、腐敗等一直佔據頭條位、擁有高流量。 美國皮尤研究中心一項調查報告顯示：美國人近二十年的新聞偏好保持著“驚人一致”， 那就是“戰爭、犯罪、恐怖主義、災難”。
為什麼人們喜歡負面新聞， 有人說負面新聞更能激發人們的原始欲望。
有孩子的人都知道在養孩子的過程中， 才能感知人是多麼脆弱， 碰著了傷著了摔著了， 病毒細菌攻擊了， 這還是在溫室裡養花狀態下碰到的小事情。 更不用說， 最近發生的保姆縱火案， 母親和三個孩子面對大火毫無辦法， 非正常死亡案例也不少。 人類的祖先生理機能是弱小的， 更長的時間生活在食物鏈的中下層， 每天都危機重重， 隨時可能丟掉性命， 所以人類天生對壞事敏感， 這是危害生存的大事。 在長期的自然選擇， 優勝劣汰過程中， 關注壞事成了人類本能， 活下來的人， 都是隨時避免傷害對死亡很敏感的人。 偏愛壞消息，
在編劇創作中， 第一條要明白的法則就是設置一個好的“衝突”。 用佛洛德精神功能衝突原理構建劇情， 強化人物深度。 壞消息的傳播並不是因為它本身足夠“壞”， 而是因為它具有戲劇性和顛覆性。 是呀， 百雀羚新媒體廣告點擊量如此高， 轉化率如此低， 吃瓜群眾們紛紛都來關心百雀羚的錢是不是打水漂了， 做冤大頭了？這明明就是一個“假負面”。 我們生活在一個完整的劇本裡， 情節跌宕起伏， 起承轉合樣樣俱全。 這是一個資訊化社會高度戲劇化的年代。
演員薛之謙 - 紳士
再來看百度， 北京青年報記者寫道， “今天下午， 北青報記者撥打122電話諮詢相關情況， 工作人員表示，交管部門已經獲悉相關情況，正在就此展開調查。有交管局內部人士稱，先行法律並不允許無人駕駛上路。不過北青報記者注意到，早在2015年百度無人駕駛汽車就已首次在五環進行測試，至於是否經過相關部門審批，目前尚不得知。”其實，細想一下，為什麼是五環？因為有嶽雲鵬的《五環之歌》啊，為什麼路試的時候沒有考慮到交警交規這個問題，沒有解決這個老問題。觀眾們細想了發現，被“套路”了。這是一個專業科技公司的姿態嗎？誰說科技公司非得一板一眼？看客們驚呼，時代真的變了！很好奇，他們下一步要做什麼？快點給我驚喜！
五環之歌嶽雲鵬;MC HotDog - 煎餅俠 電影原聲帶
大家都關心跟自己生活有關的東西，跟自己沒有多大關係的越來越不關心，在“親疏遠近”的序列裡，親近的就多點正面，疏遠的，自然是跟自己沒多大關係的，負面的更能引起關注。
拋開傳播學理論，我們用經濟學理論的一個概念跟大家講講，“棘輪效應”，又叫制輪效應，其指人一旦形成某種消費習慣就具有不可逆性，而且很容易向上調整。就像司馬光寫給兒子司馬康的《訓儉示康》表示：“由儉入奢易，由奢入儉難”。資訊時代氾濫，人們的見識都打開了，需要更刺激的東西來迎合人的大腦了。經濟學和傳播學，其實都最終關注的是人性和人的心理。行銷公關要不斷推陳出新、螺旋上升、轉型升級了。而受眾呢？也在進化。且行且珍惜吧。
「 本文僅代表作者個人觀點，未經允許不得轉載 」
工作人員表示，交管部門已經獲悉相關情況，正在就此展開調查。有交管局內部人士稱，先行法律並不允許無人駕駛上路。不過北青報記者注意到，早在2015年百度無人駕駛汽車就已首次在五環進行測試，至於是否經過相關部門審批，目前尚不得知。”其實，細想一下，為什麼是五環？因為有嶽雲鵬的《五環之歌》啊，為什麼路試的時候沒有考慮到交警交規這個問題，沒有解決這個老問題。觀眾們細想了發現，被“套路”了。這是一個專業科技公司的姿態嗎？誰說科技公司非得一板一眼？看客們驚呼，時代真的變了！很好奇，他們下一步要做什麼？快點給我驚喜！
五環之歌嶽雲鵬;MC HotDog - 煎餅俠 電影原聲帶
大家都關心跟自己生活有關的東西，跟自己沒有多大關係的越來越不關心，在“親疏遠近”的序列裡，親近的就多點正面，疏遠的，自然是跟自己沒多大關係的，負面的更能引起關注。
拋開傳播學理論，我們用經濟學理論的一個概念跟大家講講，“棘輪效應”，又叫制輪效應，其指人一旦形成某種消費習慣就具有不可逆性，而且很容易向上調整。就像司馬光寫給兒子司馬康的《訓儉示康》表示：“由儉入奢易，由奢入儉難”。資訊時代氾濫，人們的見識都打開了，需要更刺激的東西來迎合人的大腦了。經濟學和傳播學，其實都最終關注的是人性和人的心理。行銷公關要不斷推陳出新、螺旋上升、轉型升級了。而受眾呢？也在進化。且行且珍惜吧。
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