網紅選秀， 電競賽事， 這似乎已成為直播平臺最流行的內容配置。 在直播行業進入下半場後， 內容破局成了平臺的制勝法寶。 從去年開始打造“直播+”戰略的鬥魚顯然跑在了最前面， 線上PGC內容持續發力的同時， 著手讓PGC內容頻道化、IP化來運營， 下半場剛開球， 便已領先不少。
直播+綜藝的未來前景
6月30日， 鬥魚推出了《魚樂遊戲王》第三期節目， 短短兩小時內， 吸引了50多萬人次觀看。 節目最後， 觀眾為了抽取自己心愛主播送出的禮物， 彈幕瘋狂刷屏十多分鐘才停止。 此次《魚樂遊戲王》直播+遊戲的嘗試， 打開了遊戲廠商與直播行業的新合作。 過去直播與遊戲公司的交集主要在電競上。 現在直播綜藝也可以為遊戲廠商進行直播內容的深度綁定， 讓PGC內容更多元化。 比起冠名、資訊流廣告等形式， 直播綜藝讓遊戲廠商有了自己的發聲機會， 更具有行銷價值。
廠商定制已成為直播PGC內容的主要商業模式， 《魚樂遊戲王》前兩期節目分別引入了《陰陽師》和《坦克世界》， 節目平均觀看人次穩定在50萬左右， 並為節目所在的鬥魚官方綜藝頻道， 直播頻道 6積累了大量簇擁。 PGC內容的蓬勃發展也催生了觀眾對品質的要求， 廠商定制類PGC內容不僅解決了PGC節目預算高昂的問題，
鬥魚官方綜藝直播頻道 6今年承包了《青春練習生》、鬥魚嘉年華、《魚樂遊戲王》等等鬥魚幾乎所有的大型活動。 6頻道主要有兩個功能， 其一， 是建立自有的使用者群體， 打造6頻道這個IP品牌。 其二， 加深主播們和觀眾們對6頻道的認知， 6頻道在未來將是主播走紅的捷徑， 也是連接品牌商業化的鑰匙。
像《魚樂遊戲王》在6頻道上的定位是直播+遊戲類PGC內容， 節目成功打進遊戲垂直領域受眾群體， 並與更多遊戲廠商在未來展開合作。 它的兄弟《魚樂星之旅》、《魚塘星音樂》、《魚樂現場》等節目， 也在不同的領域“複製”成功模式， 擴張平臺影響力。 直播的下半場， 節目衝量已不是平臺所追求的目標， 內容多元化、內容與內容之間構築聯繫、形成產業化、規模化的影響力將成為決勝未來的重要籌碼。
直播頻道化， 未來的流量殺手鐧
相比起來， 現今平臺對熱門主播已不再盲目投入， 將視角聚焦在平臺內容的需求上。 如《魚樂遊戲王》最新一期中邀請了熱門王者榮耀主播遊弋， 頭部主播帶來了節目的目標流量， 也在這部分群體中打響了節目名氣， 擴大了節目IP的影響力。 主播也通過節目擄獲了更多粉絲， 進而提高了主播的曝光度， 內容合適才能雙贏。
在過去，PGC內容的流量依賴主播、品牌活動，觀眾的留存率較低。即便PGC直播內容在後期製作成視頻，分發到點播平臺擴大IP的知名度，但每一次節目開播，被PGC內容自身節目品牌吸引而來的觀眾依然寥寥無幾。PGC內容勢必要自我獨立，這不僅會讓平臺擁有更大話語權，也可以圍繞PGC節目的IP做廣告、行銷等等，傳統電視臺的招商方案都是以節目IP為主，這也給直播行業提供了思路，PGC頻道化運營。
通過PGC頻道化，可以解決PGC內容同質化的問題，同樣的綜藝節目，鬥魚官方綜藝直播頻道 6推出的內容帶有強烈的IP標識性，更容易被觀眾記住和傳播。以往的PGC內容往往集中在單一的直播間中，容易讓觀眾審美疲勞，這也是留存率低的原因之一。而PGC頻道化後，將會有多樣的綜藝節目提供給觀眾，鬥魚官方綜藝直播頻道 6每一天直播的節目都不同，極大的豐富了頻道的可看性，也容易為頻道吸引來忠實粉絲。
聽起來似乎與傳統電視臺相像，鬥魚的“直播+”戰略已不再是行業+行業的合作生態，在未來，更是內容+內容的組合拳。這股力量凝聚在一起，便形成了具有互聯網特色的“電視”形態。過去，PGC成為平臺整合UGC內容的極佳方案，而現在，頻道化也將成為整合PGC內容的絕佳舞臺，集中優質的PGC內容，可以更精准的服務商業模式，帶來更多內容變現的商機。
在直播行業增長趨緩的當下，PGC頻道化有利於內容的輸入和輸出，或將打破直播行業的內容格局。鬥魚官方綜藝直播頻道 6線上有《魚樂遊戲王》等精彩PGC內容，線下也涉足了武漢鬥魚嘉年華等直播產業內容。線上線下互動互通，內容整合商業生態，或許才是直播未來的出路
更多精彩內容，盡在遊戲風雲 www.gamefy.cn
在過去，PGC內容的流量依賴主播、品牌活動，觀眾的留存率較低。即便PGC直播內容在後期製作成視頻，分發到點播平臺擴大IP的知名度，但每一次節目開播，被PGC內容自身節目品牌吸引而來的觀眾依然寥寥無幾。PGC內容勢必要自我獨立，這不僅會讓平臺擁有更大話語權，也可以圍繞PGC節目的IP做廣告、行銷等等，傳統電視臺的招商方案都是以節目IP為主，這也給直播行業提供了思路，PGC頻道化運營。
通過PGC頻道化，可以解決PGC內容同質化的問題，同樣的綜藝節目，鬥魚官方綜藝直播頻道 6推出的內容帶有強烈的IP標識性，更容易被觀眾記住和傳播。以往的PGC內容往往集中在單一的直播間中，容易讓觀眾審美疲勞，這也是留存率低的原因之一。而PGC頻道化後，將會有多樣的綜藝節目提供給觀眾，鬥魚官方綜藝直播頻道 6每一天直播的節目都不同，極大的豐富了頻道的可看性，也容易為頻道吸引來忠實粉絲。
聽起來似乎與傳統電視臺相像，鬥魚的“直播+”戰略已不再是行業+行業的合作生態，在未來，更是內容+內容的組合拳。這股力量凝聚在一起，便形成了具有互聯網特色的“電視”形態。過去，PGC成為平臺整合UGC內容的極佳方案，而現在，頻道化也將成為整合PGC內容的絕佳舞臺，集中優質的PGC內容，可以更精准的服務商業模式，帶來更多內容變現的商機。
在直播行業增長趨緩的當下，PGC頻道化有利於內容的輸入和輸出，或將打破直播行業的內容格局。鬥魚官方綜藝直播頻道 6線上有《魚樂遊戲王》等精彩PGC內容，線下也涉足了武漢鬥魚嘉年華等直播產業內容。線上線下互動互通，內容整合商業生態，或許才是直播未來的出路
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