導讀
為彩妝銷售貢獻超50%份額的底妝產品， 已成為彩妝市場的一大助推利器， 更是各大品牌的“必爭之地”。 近年來陸續推出了妝前乳、CC霜、棉花糖粉餅等多個明星底妝單品的巧迪尚惠， 如今又聚力打造出一款標誌性黃金單品——集妝前乳、氣墊、遮瑕於一身的粉凝霜， 並宣佈將以領先技術及給力動銷再次突圍底妝紅海。
CBO記者唐雅倩
7月4日， 在洋溢著浪漫風情的巴厘島， 一場主題為“當彩妝遇上咖啡， 巧迪的浪漫主義”的新品發佈晚宴在此舉行。 這場巧迪尚惠首場海外發佈晚宴上， 包括品牌全國管道商在內的600余人齊聚一堂。
晚會上， 巧迪尚惠全線聚力打造的又一黃金單品“萌魅水光精華粉凝霜”揭開神秘面紗， 2017三七女神節中剛剛“新鮮出爐”的多位巧妝女神也到場為新品走秀。 同時， 以新品粉凝霜為聚焦點， 巧迪尚惠2017下半年的管道推廣策略也全面展開。
>>> 迎合多效合一趨勢， 咖啡美妝主打黑科技
全年大大小小的品牌發佈會這麼多， 為什麼巧迪尚惠此次將會議地址選在了巴厘島？這就要從此次發佈會的主題“當彩妝遇上咖啡”說起了。
“巴厘島不僅是孕育了萬種風情的美麗海島， 同時這裡也盛產全世界最好的咖啡。 ”印尼旅遊局秘書長在現場表示， 巧迪尚惠是中國名列前茅的民族化妝品牌， 代表著甜美與浪漫， “我們相信巧迪尚惠在此會與巴厘島碰撞出一種別樣浪漫”。
巴厘島的浪漫與巧迪尚惠的品牌基因十分契合， 巴厘島盛產的咖啡也與此次發佈的重磅新品關係密切。 巧迪尚惠事業部總經理王睿斌介紹， 巧迪尚惠蓄力打造的這款萌魅水光精華粉凝霜是其“首款能爆出精華水的粉膏”，
除了妝前乳、氣墊、遮瑕三效合一的賣點之外， 這款粉凝霜還含有具備活性護理功效的荔枝提取物， 而這一成分採購于全球知名原料供應商巴斯夫。
△巧迪尚惠培訓部經理孟炳坤
>>> 底妝前景廣闊， 新品粉凝霜力求為管道帶來紅利
事實上， 儘管底妝產品市場份額不小， 但由於各大品牌爭先恐後入局， 這一市場早成紅海， 字母霜、氣墊霜、素顏霜等新品層出不窮， 為何巧迪尚惠仍有底氣將粉凝霜這一新品再度打造為引爆終端的黃金單品？
△巧迪尚惠事業部總經理王睿斌
“覆蓋率、轉化率、複購率、滲透率”這四大指標是品牌的信心所在。王睿斌表示，底妝是彩妝中最大的品類，且份額持續提升；同時，彩妝的滲透率在中國僅有30%，而在日韓兩國已經超過80%，也就是說，底妝乃至彩妝產品在中國仍具有巨大潛力，這也為新品的入局提供了良好的市場條件。
“16年來，巧迪尚惠始終力求為消費者提供切合潮流的產品及優質的服務，而且十分注重消費者的滿意度及提升複購率”，王睿斌表示，新品的領先技術及一觸出水的獨特體驗，將使顧客“一試傾心”，並且該產品還具有高客單價及高連帶率，將為門店有效提升營業額及複購率。據悉，在此次發佈會上，包含新品在內的巧迪尚惠明星產品套盒也正式推出。
此外，王睿斌表示，2017下半年，粉凝霜正式上市之後，品牌還將啟動一系列接合終端體驗的行銷活動以及管道政策，力求提升活動轉化率，為新品打響頭炮。
>>> 巧妝女神亮相走秀，葉漢坤要打造“世界級彩妝品牌”
實際上，巧迪尚惠在2017年開春就開啟了“春雷行動”。從高規格統一VI形象輸出的專場訂貨會，到全國轟動的3.7巧妝節，巧迪尚惠的終端行銷不僅提升了品牌與店鋪的美譽度，更為店鋪帶來了大量客流，重塑店鋪客群。此外，品牌還在全國範圍內樹立了63家百強店樣板，以此提升品牌顧客認知度。據瞭解，2017上半年，巧迪尚惠新增網點650家，全國網點數量已超10000家。
其中，巧迪尚惠3.7巧妝節“尋找巧妝女神”活動在全國引起了巨大反響。據悉，此次活動共吸引了2727161人次關注、560718人次參與，最終10名選手入圍全國總決賽，決出了2017年度巧妝女神。
在此次的發佈會上，本年度的四位巧妝女神到場為新品走秀。同時，孟炳坤還利用新品套盒為女神們設計了四款定制妝容，率先試用了新品粉凝霜的女神均表示產品效果驚豔，膚感極佳且妝效水潤。
在新品發佈會之後，一場輕鬆、活躍的雞尾酒晚會隨之舉行。尚惠集團董事長葉漢坤攜巧迪尚惠全國20多位元優秀代理商致祝酒詞，“巧迪尚惠正式開啟國際化運作，我們力求打造世界級的彩妝品牌”，葉漢坤表示。
或許，這場浪漫的巴厘島發佈會就是巧迪尚惠國際征程的起點。
△巧迪尚惠事業部總經理王睿斌
“覆蓋率、轉化率、複購率、滲透率”這四大指標是品牌的信心所在。王睿斌表示，底妝是彩妝中最大的品類，且份額持續提升；同時，彩妝的滲透率在中國僅有30%，而在日韓兩國已經超過80%，也就是說，底妝乃至彩妝產品在中國仍具有巨大潛力，這也為新品的入局提供了良好的市場條件。
“16年來，巧迪尚惠始終力求為消費者提供切合潮流的產品及優質的服務，而且十分注重消費者的滿意度及提升複購率”，王睿斌表示，新品的領先技術及一觸出水的獨特體驗，將使顧客“一試傾心”，並且該產品還具有高客單價及高連帶率，將為門店有效提升營業額及複購率。據悉，在此次發佈會上，包含新品在內的巧迪尚惠明星產品套盒也正式推出。
此外，王睿斌表示，2017下半年，粉凝霜正式上市之後，品牌還將啟動一系列接合終端體驗的行銷活動以及管道政策，力求提升活動轉化率，為新品打響頭炮。
>>> 巧妝女神亮相走秀，葉漢坤要打造“世界級彩妝品牌”
實際上，巧迪尚惠在2017年開春就開啟了“春雷行動”。從高規格統一VI形象輸出的專場訂貨會，到全國轟動的3.7巧妝節，巧迪尚惠的終端行銷不僅提升了品牌與店鋪的美譽度，更為店鋪帶來了大量客流，重塑店鋪客群。此外，品牌還在全國範圍內樹立了63家百強店樣板，以此提升品牌顧客認知度。據瞭解，2017上半年，巧迪尚惠新增網點650家，全國網點數量已超10000家。
其中，巧迪尚惠3.7巧妝節“尋找巧妝女神”活動在全國引起了巨大反響。據悉，此次活動共吸引了2727161人次關注、560718人次參與，最終10名選手入圍全國總決賽，決出了2017年度巧妝女神。
在此次的發佈會上，本年度的四位巧妝女神到場為新品走秀。同時，孟炳坤還利用新品套盒為女神們設計了四款定制妝容，率先試用了新品粉凝霜的女神均表示產品效果驚豔，膚感極佳且妝效水潤。
在新品發佈會之後，一場輕鬆、活躍的雞尾酒晚會隨之舉行。尚惠集團董事長葉漢坤攜巧迪尚惠全國20多位元優秀代理商致祝酒詞，“巧迪尚惠正式開啟國際化運作，我們力求打造世界級的彩妝品牌”，葉漢坤表示。
或許，這場浪漫的巴厘島發佈會就是巧迪尚惠國際征程的起點。