近日， 家居行業刮起一場關於家居“快慢”的爭議， 爭議的起源是碧桂園橙家提出了創新的品牌戰略——“家居快時尚”， 據碧桂園橙家CEO王睿透露， 橙家提出的“家居快時尚”核心思想是通過對“人貨場”的重新構建， 兼佈局全生命週期的產品線， 高效地向消費者販賣更好的生活方式， “橙家希望把家居這種目的性消費， 或者是很低頻的消費， 要引領到一個高頻的消費方式上去。
”
據瞭解，
家居的“快慢”之爭
橙家“快時尚”戰略一石激起千層浪， 引發業內乃至業外高度關注。 近年來， 雖然快時尚已在其他消費品方面得到較好的呈現， 也湧現了不少類似西班牙的Zara、瑞典的H&M、日本的MUJI等成功案例， 但是將快時尚模式應用于家居行業， 這還是首次。
作為一個較“重”的行業， 傳統家居一直掛有三大標籤“高價”“低頻”“繁瑣”， 在大多數人的概念中， 裝修、家居消費仿佛都是一生一次或者最多幾次的事情， 而如今橙家要將“快時尚”與這樣“重”的領域糅合， 業內的各種聲音難免不同。
有人提出：家裝是一個重鏈條、長鏈條的產業，
也有人質疑：這樣高價的消費品， 一般消費者又如何願意去高頻消費， 而且高頻是否會進一步加速人們的生活節奏?
還有人擔憂：家居快時尚會不會與環保相悖， 如果三五年就換一次， 那這些還有剩餘價值的家居用品又將如何安放?
橙家生活研究所
橙家：高效率後系統支撐家居快戰略
對於各種各樣的聲音， 王睿以橙家的實踐成果進行答覆。
王睿透露， 一方面， 橙家通過在Shopping mall開設線下體驗館， 直接拉近了與消費者的距離， 讓消費者在逛街、購物、娛樂的同時， 解決家居消費問題， 不需要走到偏遠之地， 專門花一整塊時間購置家裝， 這是體驗效率提升的體現。
另一方面，
再就是， 依託強大的供應鏈以及橙家對家裝工藝的科學佈局， 橙家可以實現硬裝套餐30天交付的承諾， 這是交付效率的支撐。
而且， “我們知道怎麼樣能像ZARA一樣快速的換貨。 ”橙家軟裝產品研發總監、橙家生活研究所創始人王中裡解釋說， “比如每個門店有四個櫥窗， 橙家會讓這四個櫥窗的軟裝型產品或者家居搭配， 每年四季都在換。 ”
王中裡透露， 橙家之所以可以做到這點， 因為採購是橙家軟裝OHOME的優勢， “橙家有自己的軟裝倉， 除了宜家， 目前軟裝市場上還沒有第二家放庫存的品牌。
由此可見， 橙家的快時尚， 是有基礎實力支撐的。
橙家線下生活體驗店
橙家快時尚， 成就反效率生活
而對於家居高頻消費的懷疑， 王睿的一番話更是發人深省：二十年前， 手機剛從大哥大普及到諾基亞， 十年前， 蘋果手機剛剛上市， 而如今我們是人手一部智慧手機， “我們的產品豐富了， 人們的追求已經改變了。 家居產品它既然是個消費品， 它有消費品的屬性， 它也早晚有一天會進入到這個時代。 ”
當然， 橙家“快時尚”的本質並不在於提速人們的生活節奏， 恰恰相反， 王睿表示， “我們的主旨是通過提升行業自身的效率以讓中產回歸反效率生活。 ”據瞭解， 在橙家， 體驗可以與娛樂同行， 交易本身就是享受一種新的生活方式， 全包服務更是節省了消費者的時間和精力，而高頻家居消費，則更多的是引領百忙奮鬥中的中產階層放慢腳步，關注生活，體驗更多新的美好。
在家居快時尚佈局的時代，高性價比、緊跟潮流的家居將全面提升中產的生活品質，滿足更多人對極致體驗的追求。生活是隨心變換的，王睿說，“當然生活方式不僅僅說是在你的家裝裡面，不管你的房子是否是你買的，還是你租的，我覺得未來我們都要提供這種。”
7月9日，碧桂園橙家將在廣州舉行首個品牌戰略發佈會，全面披露“家居快時尚”的品牌戰略，此消息一出，隨即引起行業廣泛關注。
全包服務更是節省了消費者的時間和精力，而高頻家居消費，則更多的是引領百忙奮鬥中的中產階層放慢腳步，關注生活，體驗更多新的美好。在家居快時尚佈局的時代，高性價比、緊跟潮流的家居將全面提升中產的生活品質，滿足更多人對極致體驗的追求。生活是隨心變換的，王睿說，“當然生活方式不僅僅說是在你的家裝裡面，不管你的房子是否是你買的，還是你租的，我覺得未來我們都要提供這種。”
7月9日，碧桂園橙家將在廣州舉行首個品牌戰略發佈會，全面披露“家居快時尚”的品牌戰略，此消息一出，隨即引起行業廣泛關注。