文 | PR天下
不久前， 一部斯柯達關於汽車廣告表現套路的廣告曾一度熱傳， 其揭露了汽車廣告中慣用的人物、行為等手法， 讓外行們醍醐灌頂， 但是， 內行們感覺很尷尬。
其實， 在這部廣告之前， 斯柯達還有一部揭廣告老底的廣告——主要揭秘了汽車廣告的拍攝環境、場景設置等方面。
都揭秘了什麼呢？看這兒——
這部廣告告訴我們了這些關於汽車廣告的拍攝套路——
我們在廣告中看到的汽車大多行駛在幽靜、清淨、無人、無車的道路上， 就像這樣——
而實際上， 在拍攝中也會出現這樣的路人甲。
廣告中， 我們一般會看到，
而實際上， 斯柯達告訴我們中國有13億人口、80億隻蚊子、6億隻羊、9億頭豬——真長知識， 去找一片淨土拍攝廣告都比較難。
在拍攝現場， 也會有其他生物闖入。
最後， 斯柯達揭底的是， 美女、別墅、成功人士都是假的， 一聲“哢”之後， 原來廣告中的“成功人士”要連忙離開去接另一個拍攝任務。
估計， 看到這兒， 觀眾笑了， 同行們要被氣哭了。
而不久前被熱傳的那部揭底式廣告還在餘音繞梁， 我們回顧一下——
斯柯達的兩部揭底式廣告除了迎合了受眾反權威、反套路的心理之外， 以反汽車廣告的方式拍攝廣告， 力圖通過這樣的方式表達自己“實在”的態度，
受眾更多感覺在於斯柯達廣告的好玩兒， 而汽車是否具有實在品質， 斯柯達還要做更多關於產品性能方面的公關傳播。