互聯網進入下半場之後， 母嬰行業的競爭愈來愈白熱化。 作為橫空出世的一匹黑馬， 育兒APP育兒寶以其出色的成績闖進人們的視野。 根據最新發佈的“中國市場母嬰APP排行榜”顯示， 自2月份以來， 育兒寶的活躍滲透率就一直處於穩步上升的狀態， 並於4月份反超了寶寶樹小時光， 僅次於親寶寶， 穩居行業第二。
從資料中可以看出， 位於第三名的小時光整體走勢平穩， 中間出現了一些節點性的波峰， 略顯後勁不足。 育兒寶從今年開始發力， 一直保持穩定快速的增長， 一躍成為行業第二， 但距離行業第一還是有一定的差距。
即便放眼整個母嬰領域， 這個僅成立1年的育兒黑馬也以0.0348%的周活躍滲透率強勢挺近前十。 周人均打開次數16.8， 在這個維度上， 與已經成立了十年的寶寶樹不相上下。
迅速增長的理由
一是大環境的影響。 現在曬娃、記錄寶寶成長已經成了每個家庭的剛需， 根據艾瑞發佈的《2017年中國母嬰家庭人群白皮書》， 孩子處在0-6歲階段的家庭使用母嬰App的最核心動機是記錄孩子成長， 高達86.8%用戶使用母嬰App的主要目的是記錄孩子成長。
第二個原因， 就是育兒寶將其用戶體驗做到了極致。 育兒寶團隊通過不斷反覆運算產品、增加完善產品功能來滿足使用者需求、提升用戶體驗。 育兒寶負責人告訴筆者， 育兒寶的反覆運算頻次非常高， 基本上1-2周就要更新反覆運算一次。 “市場變化太快， 你只有不斷反覆運算， 小步快跑才能走在別人前面。 ”在功能訴求上， 育兒寶濾鏡和貼紙功能是其核心競爭力， 這兩個功能吸引了大量用戶入駐育兒寶，
育兒寶以育兒記錄為切入點， 但它並沒有滿足於此， 而是將自己定位成“寶寶版”Instagram， 這種定位對育兒寶的發展是非常有利的， 因為它代表了更多的可能性， 記錄、短視頻、圖片社交、知識付費......育兒寶的未來不可估量。
目前， 育兒寶的月活數已經達到了300萬的量級。 自上線以來， 育兒寶的表現就非常出色， 這次在滲透率上以絕對優勢反超寶寶樹小時光， 已然坐實了行業老二的寶座。
寶寶版Instagram
Instagram剛上線之初， 走的是“無私密”路線， 也就是說， 誰都可以看到你帳號上的照片或視頻。 不過根據研究來看， 近幾年Instagram的用戶正在嘗試在平臺上創建更小、更私密的圈子， Instagram的團隊也意識到了這一點， 所以在這幾天， 他們正在測試一項新功能， 這個功能叫favorites， 這是一種和最親密的朋友分享帖子的方式。
再看育兒寶， 它從創建之初就將私密性考慮進來了， 在滿足媽媽群體記錄寶寶成長的同時， 育兒寶也有意在保護寶寶隱私， 考慮到安全問題，
此外， 育兒寶和Instagram都有濾鏡功能， 育兒寶的濾鏡數量更是高達百款之多。 所以， 從功能上來看， 育兒寶被稱為寶寶版Instagram也毫不為過。
從上面的幾點分析來看， 育兒寶被獵豹智庫成為“寶寶版Instagram”是有跡可循的， 兩者從發展速度、定位和功能上，都具有可比性。現在，育兒寶已經做出了不錯的成績，未來育兒寶能否像Instagram那樣大放異彩?這還是個未知數，不過從育兒寶最近的表現來看，還是值得我們期待的。
編 | RINKO
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兩者從發展速度、定位和功能上，都具有可比性。現在，育兒寶已經做出了不錯的成績，未來育兒寶能否像Instagram那樣大放異彩?這還是個未知數，不過從育兒寶最近的表現來看，還是值得我們期待的。編 | RINKO
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