作者：初 旭
品牌形象是一個綜合的概念，
品牌塑造需要考慮消費主體的主觀感受，
接受方式，
感知背景等。
不同的消費者對品牌形象的認知和評價也不盡相同。
要樹立健康，
良好的品牌形象，
我們必須要遵循科學性，
民族化，
差異化，
長期性、相容性和支持品牌戰略的原則。
品牌形象的塑造，
是一個艱辛而複雜的過程，
依次可分為市場調研，
戰略選擇，
形象設計，
形象傳播，
形象維護和品牌偏好指數等。
知己知彼，
方能百戰百勝，
品牌打造，
市場調研就是基礎，
戰略選擇和戰略制定是整個塑造品牌過程中的重頭戲，
除了考慮情感導入，
專業權威，
心理定位，
文化導入外，
品質管制，
形象代言也不容忽視。
形象設計還是專業最好，
不要土老冒充專家，
弄得不倫不類。
品牌形象傳播與維護，
是一個不斷迴圈，
回饋，
完善的過程，
就瀘州而言，
以酒為代表，
僅有瀘州老窖，
郎酒，
仙潭，
國粹等有一定的品牌傳播和維護意識外，
其它酒業在品牌塑造方面還需要更進一步的努力，
近年來瀘州酒業沖出的白酒黑馬中國沈酒在品牌打造上的意識值得肯定，
但品牌的挖掘和規劃上還缺乏系統性。
“沈”同“沉”，
該公司又推出妙雅風味之“沉香”白酒，
何不避開瀘州老窖的鋒芒，
獨避蹊徑，
在沈氏文化上去做文章，
將沈酒這塊品牌做大做強。
相關連結：
作者初旭，
原名王先軍，
大專文化，
資深媒體人，
文化品牌策劃人。
系新華社簽約攝影師，
四川省作家協會會員，
四川省散文研究學會會員，
四川省民間文藝家協會會員，
四川省基層法律工作者，
出任多家集團公司發展顧問，
目前從事網路傳媒和法律服務。
先後當過農民、教師、公務員、法律工作者。
曾在多家媒體從事傳媒工作。
其間創作和采寫各類文藝、新聞作品上萬件。
作品散見於新華社、中新社、人民網、中國經濟網、《人民日報》、《法制日報》、《知音》等全國知名報刊。
出版有個人散文集《山地風流》和報告文學集《遍地英雄》，
主編了大型專著《最瀘州——瀘州建市三十周年專輯》，
與人合作出版《巴蜀名勝楹聯大全》《瀘州民間文學集成》等。
先後推出的多篇散文、調查報告受到了社會各界和企業家們的高度評價。
與人合作創作的歌曲《燈鬧古藺》《黃荊行》《花開丹桂》《龍抬頭》《馬蹄灘之歌》《水口之戀》《一潭美酒是故鄉》《超聖之歌》等先後斬獲全國大獎。
主要擅長于新聞策劃、深度報導、企業策劃、人物專訪、品牌推廣、歌詞創作和新賦體的寫作。
