作者：地心引力工廠（dxylgc）
編者注：本文只談內容技術， 不談其他是非
如何要歷數近幾日來的圈中焦點， 賈躍亭必然是其中最大最熱的一個；
從賈躍亭夫婦名下 12 億資產被凍結， 到 159 億股份全被凍結， 再到賈躍亭卸任樂視法人代表， 最後辭任樂視所有職務， 這巨大的變動， 在短短 4 天接踵而至。
賈躍亭， 樂視控股集團的創始人、董事長， 如今卻因為資金鏈的斷裂， 一朝之間從天堂跌落至地獄，
樂視倒了， 賈躍亭敗了。 各家媒體第一時間發出通稿， 下以這樣的定論。
但科技圈中有一人， 卻以非常獨特的視角， 將賈躍亭與一百多年前的鉅賈富賈胡雪岩放在一起比較， 發表文章《每一個賈躍亭的心裡都住著一個胡雪岩》。
這篇文章因為角度新穎， 內容具有深度， 一時刷屏朋友圈， 獲得 89W+ 的閱讀（截止7月7日下午）。 包括鈦媒體、創業邦、小飯桌、新浪科技等多家媒體都來轉載， 全網閱讀接近千萬。
而創下如此佳績的自媒體達人， 正是【PR人】市場公關總監社群中的一員：倪叔。 為了向更多的群友第一時間分享最新最熱的新媒體傳播技巧， 我們連線了作者倪叔， 聊了聊這篇文章的生產過程， 並套出了 89W+ 閱讀量背後，
）
1
樂視倒了， 賈躍亭敗了
7 月 3 日， 賈躍亭夫婦名下 12.37 億資產被凍結， 賈躍亭卸任樂視法人代表。 7 月 4 日， 樂視網發佈公告， 賈躍亭持有的樂視網股權也幾乎全部被凍結， 市值 159 億元。
樂視大廈裡， 躺滿了前來討債的供應商
一時間， 賈躍亭成為一個巨大的熱點事件。
以至於當一篇標題《爆炸：孫正義宣佈軟銀集團出資200億美元全力投資賈躍亭樂視！》的文章出現後， 十分鐘內就達到 10W+ 閱讀。
而在此前， 賈躍亭 “盡責到底” 的回應花了 30 分鐘才達到 10W+ 閱讀。
但這篇文章隨後就被刪除，
7 月 6 日晚， 樂視網發佈公告稱， 賈躍亭辭去包括董事長在內的所有職務， 徹底退出上市公司體系。
賈躍亭這場巨型風波中， 科技媒體和自媒體人都前仆後繼地追著熱點， 將賈躍亭事件推向了一個新的高潮。
7 月 4 日， 倪叔發佈《每一個賈躍亭的心裡都住著一個胡雪岩》， LinkedIn發佈《損失1200000000，賈躍亭還剩什麼》；
7 月 6 日，虎嗅網發佈《賈躍亭的汽車夢，還輪不到我們嘲笑》，盧泓言發佈《你既不懂胡雪岩也不懂賈躍亭》，差評發佈《了不起的賈茨比》；
7 月 7 日，劉備我祖發佈《史記 賈躍亭》……
據清博資料顯示，短短一周內，關於賈躍亭的文章誕生了 1722 篇，總閱讀量達 723W+。
但在這場追熱點大賽中，倪叔的文章無疑是其中角度最為獨特，內容最為深度，也是效果最好的一個。
角度最為獨特是指，這篇文章將賈躍亭這個人物放置在歷史的巨大坐標系中，將其與清代富商胡雪岩作對比。
內容最為深度是指，這篇文章憑藉賈躍亭與胡雪岩發家前後對比、美國互聯網金融和中國政商關係三大板塊的巨大信息量，在眾多文章中脫穎而出。
有人這樣評價倪叔的文章，看完倪叔的文章再看其他關於賈躍亭的文章，都覺得隔靴搔癢，沒有說中核心。
至於效果最好，我們看資料就知道了——
倪叔的文章發表於 7 月 4 日，第二天獲得 10W+ 閱讀。此後資料仍然不斷攀升，截止 7 月 7 日下午，已有 89W+ 閱讀。
這樣的文章究竟是怎麼寫出來的？
我們與倪叔進行了連線後才知道，原來 89W+ 閱讀量的背後，其實是倪叔自己摸索出來的一套寫作體系。
2
倪叔的 89W+ 與他的 3 大方法論
從辭去總經理到資產被凍結再到卸任法人，近段時間科技圈一直在傳賈躍亭的消息。所有科技圈的媒體人、自媒體人都目不轉睛地觀望著，倪叔也不例外。
7 月 3 日，媒體爆出賈躍亭的錢被凍結並且卸任法人代表，這成了整個事件中相當大的爆點。所有人都明白了賈躍亭當下的處境有多艱難。
也正是在這時候，倪叔決定要追這個熱點。
決定要追熱點後，倪叔構思了一整個晚上，想到了他寫 10W+ 文章常用的 3 大方法論——
1、歷史視角
像賈躍亭這樣的爭議性人物，當所有人的目光都鎖定在當下，容易局限在小範圍內，文章之間很難形成視角上的差異。
而當你把事件放置在更長遠的時間維度，找到適合人物的坐標系，補充以歷史相關的觀念，就更容易看到事情的真相。
倪叔是吳曉波團隊出身，深度學習了吳曉波關於中國政商關係的研究。所以當賈躍亭事件一出，倪叔幾乎是條件反射般，迅速找到一個新穎的角度——
賈躍亭和胡雪岩都是官商的代表，他們內在的做法並非出於追求做更好的產品，而是通過依附官員、尋找特權來獲取他們的利潤。
他們二人的內在邏輯是完全相通的。
所以倪叔選擇的方法就是，以歷史視角觀察研究賈躍亭事件，從而找到胡雪岩這個座標，把兩者結合起來，寫出一篇深度的對比文章。
以歷史視角來看新聞的手段，倪叔之前也曾使用過。
倪叔之前曾寫過一篇文章《京東聯姻沃爾瑪：你看到是新聞，我看到的是美劇》。這篇文章寫的是 2016 年京東和沃爾瑪合作，京東獲沃爾瑪戰略入股的事情。
這在當時也是一個極為轟動的新聞熱點。但是這件事對外釋放的信息量非常有限，所有媒體、自媒體可能都只能基於一篇相同的、只有幾百字的聲明做文章。
基於這樣狹小有限的信息量，是根本寫不出能讓人眼前一亮的稿子的。這時候，就需要採取一種方式，就是把整個事情串起來看。
倪叔梳理了京東和沃爾瑪在過去五年內的合作，包括它們曾經的關係是怎麼樣的，最後得出京東是被迫接受沃爾瑪的注資的結論。
2、反向思維
反向思維是指大家都是同一個觀點，一個態度，但是我卻不這麼想。
賈躍亭事件出來後，各家爭相報導。但倪叔認為很多文章對基礎事實的判斷都有錯誤，比如有些人把他當做企業家精神的代表。
有不同的觀點，想說不同的話，這也是倪叔寫這篇文章的動力之一。在文章所有觀點都相差無幾的情況下，如果突然出現一個不同的聲音，肯定是更容易被大家關注到的。
再拿《京東聯姻沃爾瑪…》這篇文章來說，當時媒體都對此事做了正面報導，認為京東得到了沃爾瑪。
但倪叔卻認為，京東接受沃爾瑪的戰略投資是一次壓力下的行為，而非京東在狀態好的狀態下的自主選擇。
這也是一種反向思維的運用。
3、擴大文章信息量
賈躍亭這類科技自媒體的文章，想要刷爆朋友圈的難度其實是很高的。
在倪叔的這篇文章之前，大部分刷爆朋友圈的科技文章，都是靠著對內容資訊的壟斷，公佈了獨家消息的新聞稿。
像是新華社之前的九字新聞《剛剛，沙特王儲被廢了》，甚至字數更短的《剛剛，10000000+！》，都是因為發佈了第一手且足夠重磅的資訊而成為爆文。
但絕大多數的媒體、自媒體都只能在消息出來後尋找第二落腳點。這時候我們就只能靠信息量大取勝。
在這一點上，「老道消息」就做得非常出色。它向人們展示了真正的科技報導的正確打開方式，即長篇的，有深度的，故事性質濃厚的文章。
倪叔正是受到了「老道消息」寫作方法的啟發。
在《每一個賈躍亭…》一文中，倪叔運用到了高陽的書籍《胡雪岩全傳》，還從 J.P. 摩根關聯到美國金融業發展和中國金融業發展，以及寫到對中國政商關係的理解。
倪叔將這三塊不同體系的知識都融匯貫通到賈躍亭事件中，從而彌補事件本身信息量的局限。
3
非大號 10W+ 文章的成分組成
千萬大號如十點讀書、有書等，一篇文章獲得 10W+ 閱讀量幾乎是輕而易舉。
但絕大多數新媒體小編或是自媒體更關心的都是，
對此，倪叔要給你一個肯定的回答。
但第二天一早，文章已經獲得了一個非常良好的傳播。接下來更是按照每小時增長 2W 閱讀量的走勢不斷發展，最終獲得 89W+ 的閱讀。
倪叔這篇 89W+ 的追熱點文章中，之所以能形成刷屏之勢，其主要靠的是熱點與深度兩個因素。
1、賈躍亭事件是個大熱點
不光是賈躍亭事件大家紛紛追起了熱點，前兩天兩宋結婚，大家也是一哄而上。
為什麼新媒體人如此熱衷於追熱點？因為熱點意味著高關注度，能夠帶來更大的流量。
尤其是在熱點剛出來的時候，人們都希望從文章中獲取更多的信息量，願意將這個重磅消息轉發到朋友圈，並對事件進行表達。
想要追出一個 10W+ 的熱點文章的第一步，就是選一個大家都關注的好熱點。
2、倪叔追熱點追出了深度
朋友圈是一個展示自我的平臺，沒有人願意將很 low 的、品質低下的文章轉發到朋友圈。
在選定一個熱點後，就要思考你有沒有關注到別人忽略的東西，怎麼樣才能把熱點追出傳播度，你的文章能不能達到碾壓讀者認知的水準。
當一篇文章寫出了普通人看不到的高度，文章的深度就會催生出用戶轉發文章到朋友圈的動力。
查閱過足夠多的資料，閱讀過無數篇相關文章素材，對某個人物或是事件做過充分的考據，可能大部分寫作者都能寫出深度文章。
但既有深度，又是追熱點的文章就沒那麼容易了。
倪叔寫這篇文章之前，長期關注著科技行業的大動作。賈躍亭做過什麼事情，以及胡雪岩的生平經歷，這些素材都是有日常積累的。
但即便是常年關注科技圈的倪叔，也是需要花一整個下午，密集地去搜索、閱讀相關資料，不斷完善文章框架，才能寫出一篇高水準的文章來。
前天晚上咪蒙解封歸來，第一時間追了兩宋結婚的熱點。
但咪蒙卻能夠極短的時間內，搜集到大量關於兩宋交往的背景與動圖資料，如果平時沒有積累素材的習慣，也幾乎是做不到的。
熱點與深度二者結合在一起，是非常容易成為爆款的。
————
最後必須說一點八卦
作為PR人總監會的會員，此前PR人總監會6月6日在杭州發起了：與大咖一起午餐活動，邀請到了阿裡媽媽市場公關總監燕橫擔任主咖進行線下午餐會，而這一次的活動，倪叔也是作為浙江地區的“網紅”出席了此次活動，並就百雀羚刷屏事件與燕橫有一番精彩絕倫，你來我往的論劍。
（第二排的右邊第一位小帥哥，就是這次文章的主角：倪叔）
而這樣的精彩活動，此後PR人總監會還會陸續開展，歡迎大家積極報名
END
【PR人】高端市場公關社群只為群友提供免費招聘和求職服務（2017年已經持續第7期了）只為群友提供免費異業合作服務，已經第12期了，定期還有免費的大咖分享乾貨（3月份是維也納酒店集團CMO楊斯羽先生的分享，4月6日是策劃出現象級H5“兩會邀你來群聊”未來應用CEO陳鴻先生的專題分享，5月11日是網易考拉行銷負責人俞旭佳的專題分享，7月12日是土巴兔品牌內容官舒揚的專題分享）。（更多詳情，點擊閱讀原文，查看）
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但在這場追熱點大賽中，倪叔的文章無疑是其中角度最為獨特，內容最為深度，也是效果最好的一個。
角度最為獨特是指，這篇文章將賈躍亭這個人物放置在歷史的巨大坐標系中，將其與清代富商胡雪岩作對比。
內容最為深度是指，這篇文章憑藉賈躍亭與胡雪岩發家前後對比、美國互聯網金融和中國政商關係三大板塊的巨大信息量，在眾多文章中脫穎而出。
有人這樣評價倪叔的文章，看完倪叔的文章再看其他關於賈躍亭的文章，都覺得隔靴搔癢，沒有說中核心。
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倪叔的文章發表於 7 月 4 日，第二天獲得 10W+ 閱讀。此後資料仍然不斷攀升，截止 7 月 7 日下午，已有 89W+ 閱讀。
這樣的文章究竟是怎麼寫出來的？
我們與倪叔進行了連線後才知道，原來 89W+ 閱讀量的背後，其實是倪叔自己摸索出來的一套寫作體系。
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倪叔的 89W+ 與他的 3 大方法論
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1、歷史視角
像賈躍亭這樣的爭議性人物，當所有人的目光都鎖定在當下，容易局限在小範圍內，文章之間很難形成視角上的差異。
而當你把事件放置在更長遠的時間維度，找到適合人物的坐標系，補充以歷史相關的觀念，就更容易看到事情的真相。
倪叔是吳曉波團隊出身，深度學習了吳曉波關於中國政商關係的研究。所以當賈躍亭事件一出，倪叔幾乎是條件反射般，迅速找到一個新穎的角度——
賈躍亭和胡雪岩都是官商的代表，他們內在的做法並非出於追求做更好的產品，而是通過依附官員、尋找特權來獲取他們的利潤。
他們二人的內在邏輯是完全相通的。
所以倪叔選擇的方法就是，以歷史視角觀察研究賈躍亭事件，從而找到胡雪岩這個座標，把兩者結合起來，寫出一篇深度的對比文章。
以歷史視角來看新聞的手段，倪叔之前也曾使用過。
倪叔之前曾寫過一篇文章《京東聯姻沃爾瑪：你看到是新聞，我看到的是美劇》。這篇文章寫的是 2016 年京東和沃爾瑪合作，京東獲沃爾瑪戰略入股的事情。
這在當時也是一個極為轟動的新聞熱點。但是這件事對外釋放的信息量非常有限，所有媒體、自媒體可能都只能基於一篇相同的、只有幾百字的聲明做文章。
基於這樣狹小有限的信息量，是根本寫不出能讓人眼前一亮的稿子的。這時候，就需要採取一種方式，就是把整個事情串起來看。
倪叔梳理了京東和沃爾瑪在過去五年內的合作，包括它們曾經的關係是怎麼樣的，最後得出京東是被迫接受沃爾瑪的注資的結論。
2、反向思維
反向思維是指大家都是同一個觀點，一個態度，但是我卻不這麼想。
賈躍亭事件出來後，各家爭相報導。但倪叔認為很多文章對基礎事實的判斷都有錯誤，比如有些人把他當做企業家精神的代表。
有不同的觀點，想說不同的話，這也是倪叔寫這篇文章的動力之一。在文章所有觀點都相差無幾的情況下，如果突然出現一個不同的聲音，肯定是更容易被大家關注到的。
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但倪叔卻認為，京東接受沃爾瑪的戰略投資是一次壓力下的行為，而非京東在狀態好的狀態下的自主選擇。
這也是一種反向思維的運用。
3、擴大文章信息量
賈躍亭這類科技自媒體的文章，想要刷爆朋友圈的難度其實是很高的。
在倪叔的這篇文章之前，大部分刷爆朋友圈的科技文章，都是靠著對內容資訊的壟斷，公佈了獨家消息的新聞稿。
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但絕大多數的媒體、自媒體都只能在消息出來後尋找第二落腳點。這時候我們就只能靠信息量大取勝。
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倪叔將這三塊不同體系的知識都融匯貫通到賈躍亭事件中，從而彌補事件本身信息量的局限。
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非大號 10W+ 文章的成分組成
千萬大號如十點讀書、有書等，一篇文章獲得 10W+ 閱讀量幾乎是輕而易舉。
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對此，倪叔要給你一個肯定的回答。
但第二天一早，文章已經獲得了一個非常良好的傳播。接下來更是按照每小時增長 2W 閱讀量的走勢不斷發展，最終獲得 89W+ 的閱讀。
倪叔這篇 89W+ 的追熱點文章中，之所以能形成刷屏之勢，其主要靠的是熱點與深度兩個因素。
1、賈躍亭事件是個大熱點
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但即便是常年關注科技圈的倪叔，也是需要花一整個下午，密集地去搜索、閱讀相關資料，不斷完善文章框架，才能寫出一篇高水準的文章來。
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但咪蒙卻能夠極短的時間內，搜集到大量關於兩宋交往的背景與動圖資料，如果平時沒有積累素材的習慣，也幾乎是做不到的。
熱點與深度二者結合在一起，是非常容易成為爆款的。
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（第二排的右邊第一位小帥哥，就是這次文章的主角：倪叔）
而這樣的精彩活動，此後PR人總監會還會陸續開展，歡迎大家積極報名
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