越山向海｜2017 BMW X之旅開啟第二個十年

BMW X之旅首次攜手Hood to Coast人車接力賽事， 引領豪華品牌行銷創新

BMW大力拓展X家族， 提升BMW品牌感召力， 繼續推動業務可持續增長

BMW X家族憑藉創新科技和強大陣容持續創造成功， 續寫傳奇篇章

（張家口）7月7日晚， 2017 BMW X之旅在冬奧會舉辦城市張家口崇禮舉行了盛大的開幕儀式。 在歷經了十年傳奇征程之後， 寶馬再度創新， 結合跑步的形式， 攜美國著名接力賽事Hood to Coast啟動了2017 BMW X之旅暨“2017 BMW越山向海人車接力賽”。 2017年重新整裝出發的X之旅將主題定為“每一公里都不平凡”， 致力於為客戶提供更真實、更創新、更難以忘懷的體驗。

BMW X之旅行銷創新，

引領豪華理念新時代

2017 BMW X之旅與有著35年歷史， 被稱為接力賽之母的Hood to Coast接力賽合而為一， 是寶馬在清晰的品牌戰略下又一次行銷的創新。 隨著時代的發展， 中國社會對成功的定義已經突破金錢與財富的單一緯度， 而是更加注重健康、社會認同感以及自我價值的實現。 今年的BMW X之旅以“每一公里都不平凡”為主題， 首次與跑步運動結合， 緊跟中國的時代變化， 開闢了新的品牌體驗活動形式， 增添了全新維度的體驗。

7月8日-9日， “2017 BMW 越山向海人車接力中國賽”將在崇禮開啟， BMW X家族將與五位跑者結為一組披星戴月、翻山越嶺， 共同挑戰全長175.8公里的艱難賽道。 隨後， 2017 BMW X之旅將於9月-11月在全國5個區域展開分站賽的角逐， 覆蓋東西南北以及東南五個大區，

全程超過1550公里。 今年的X之旅將陪伴精銳們穿越西部沙漠、東部海岸、江南山脈、熱帶雨林， 最終在哈爾濱的冰封雪原畫上圓滿的句號。 它將在探索未知的同時， 帶領選手在最極限的條件下探索自己的內心。

寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士在啟動儀式上講到：“寶馬在中國的20多年，

讓我們深切地瞭解到， 只有準確地把握時代的脈搏， 深入理解不同時期客戶的需求， 提供最合適的產品和服務， 並且將自己的品牌融入驅動社會發展的主流精英意識， 我們的品牌才能不斷走向成功。 BMW X之旅的內核是積極向上的探索精神、團隊精神和挑戰精神。 今天， 這種精神的內核並沒有改變， 樂觀、進取、創新， 仍然是中國社會和精英階層的基調。 2017年， BMW X之旅再次啟程， 是寶馬情感化和體驗式行銷品牌戰略的延續和昇華。 ”

2017 BMW X之旅啟動儀式發佈會採用了創新的汽車電影院形式， 調動空中直播間並召集100輛BMW X家族車型齊聚崇禮太舞滑雪場， 共同見證BMW X之旅第二個十年的開啟。 發佈會通過回顧過去十年的輝煌歷程彰顯了BMW X之旅十年來的創新探索精神， 並以新十年為起點展現了寶馬和BMW X之旅契合時代精神、致力於引領健康生活和現代豪華消費理念的積極行動。

作為BMW X之旅的發起人之一， 華晨寶馬汽車有限公司行銷高級副總裁高樂先生用視頻的形式表達了對X之旅新十年的寄語， 他表示：“BMW X之旅的初衷是探索未知， 探索大自然， 探索自己的內心。 今年， BMW X之旅緊抓時代潮流， 與跑者共同挑戰未知和自我極限， 彰顯了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。 隨著X之旅進入全新的發展階段， 相信BMW品牌也將得到進一步昇華。 寶馬始終以最符合中國精神的方式，與驅動中國向前發展的年輕精英深入對話。”

拓展X家族，用創新實力推動在豪華SUV細分市場的成功

1999年，第一代BMW X5推出，開創了豪華SAV這一全新細分市場，字母X從此成為BMW大家庭中的一個全新汽車類別，並成為一種代表獨特駕駛樂趣的標誌。隨後，斬獲多項國際大獎的中型豪華運動型多功能車BMW X3、全球首款豪華SAC全能轎跑車BMW X6、全球首款緊湊型豪華SAV——BMW X1、豪華中型全能轎跑車BMW X4相繼問世。自問世以來，BMW X家族已相繼推出30多款車型，憑藉不斷豐富的產品陣容和創新的產品力持續引領各細分市場。

在今年上海車展上亮相的BMW X2概念車，作為寶馬集團在緊湊型級別推出的一款全新力作，也將於2018年實現量產。新車結合了充滿速度感的設計語言、轎跑車的車身比例和X家族的強勁特徵。憑藉耳目一新的設計風格和X家族卓越的動感性能，BMW X2將開啟細分市場的全新時代。同年，BMW首款全尺寸SAV——BMW X7也將推向全球市場，BMW X家族陣容將空前強大，覆蓋更多客戶群體，寶馬將成為SAV領域產品線最全，品類最豐富的豪華汽車廠商。

憑藉在設計和技術方面的不斷創新，BMW X車型始終是同級細分市場中最具競爭力的產品，並不斷創造銷量的成功。目前，BMW X車型的總銷量已經占到BMW品牌全球銷量的三分之一。在中國，BMW X家族也表現出了強勁的增長態勢。今年上半年，BMW X家族同比增長42.6%。BMW X5繼續領跑中大型豪華SUV市場，前6個月累計銷量同比增長16%，穩居細分市場領導地位。BMW X家族產品擁有最創新的產品概念和科技，例如以人為本的設計、領先的xDrive全輪驅動系統、以及車載互聯科技等，同時兼具同級最佳的多功能性、最優的燃油效率和超凡的操控體驗。

自2006年BMW X之旅以“集精銳、探未知”的口號在西安打響中國第一站的同時，寶馬在中國開啟了豪華品牌體驗式行銷的先河。十年間，BMW X之旅以其探索未知的時代精神和X家族創新的產品打造了中國豪華車客戶體驗的時代盛事。它吸引了超過37萬人參與，走過150多個城市，跨越亞歐澳非等四個大洲。今年，BMW X之旅將以更加契合時代精神和精英文化的方式為精銳們帶來無與倫比的品牌體驗，持續引領、支持和培育中國豪華車市場不斷發展成熟。

寶馬始終以最符合中國精神的方式，與驅動中國向前發展的年輕精英深入對話。”

拓展X家族，用創新實力推動在豪華SUV細分市場的成功

1999年，第一代BMW X5推出，開創了豪華SAV這一全新細分市場，字母X從此成為BMW大家庭中的一個全新汽車類別，並成為一種代表獨特駕駛樂趣的標誌。隨後，斬獲多項國際大獎的中型豪華運動型多功能車BMW X3、全球首款豪華SAC全能轎跑車BMW X6、全球首款緊湊型豪華SAV——BMW X1、豪華中型全能轎跑車BMW X4相繼問世。自問世以來，BMW X家族已相繼推出30多款車型，憑藉不斷豐富的產品陣容和創新的產品力持續引領各細分市場。

在今年上海車展上亮相的BMW X2概念車，作為寶馬集團在緊湊型級別推出的一款全新力作，也將於2018年實現量產。新車結合了充滿速度感的設計語言、轎跑車的車身比例和X家族的強勁特徵。憑藉耳目一新的設計風格和X家族卓越的動感性能，BMW X2將開啟細分市場的全新時代。同年，BMW首款全尺寸SAV——BMW X7也將推向全球市場，BMW X家族陣容將空前強大，覆蓋更多客戶群體，寶馬將成為SAV領域產品線最全，品類最豐富的豪華汽車廠商。

憑藉在設計和技術方面的不斷創新，BMW X車型始終是同級細分市場中最具競爭力的產品，並不斷創造銷量的成功。目前，BMW X車型的總銷量已經占到BMW品牌全球銷量的三分之一。在中國，BMW X家族也表現出了強勁的增長態勢。今年上半年，BMW X家族同比增長42.6%。BMW X5繼續領跑中大型豪華SUV市場，前6個月累計銷量同比增長16%，穩居細分市場領導地位。BMW X家族產品擁有最創新的產品概念和科技，例如以人為本的設計、領先的xDrive全輪驅動系統、以及車載互聯科技等，同時兼具同級最佳的多功能性、最優的燃油效率和超凡的操控體驗。

自2006年BMW X之旅以“集精銳、探未知”的口號在西安打響中國第一站的同時，寶馬在中國開啟了豪華品牌體驗式行銷的先河。十年間，BMW X之旅以其探索未知的時代精神和X家族創新的產品打造了中國豪華車客戶體驗的時代盛事。它吸引了超過37萬人參與，走過150多個城市，跨越亞歐澳非等四個大洲。今年，BMW X之旅將以更加契合時代精神和精英文化的方式為精銳們帶來無與倫比的品牌體驗，持續引領、支持和培育中國豪華車市場不斷發展成熟。