在東風本田新一代CR-V上市之際, 東風本田的相關領導就大家關心的一些問題回答了記者提問。 與會領導包括:
東風本田汽車有限公司 總經理 藤本 敦
東風本田汽車有限公司 執行副總經理 陳斌波
(株式會社)本田技術研究所全新一代CR-V整車設計開發負責人 三笠 哲雄
(株式會社)本田技術研究所全新一代CR-V動力總成開發負責人 戶野倉 直道
東風本田汽車有限公司 銷售部 部長 清水 光太郎
東風本田汽車有限公司 新車型中心 副所長 曹東傑
提問:請問陳總, 全新一代CR-V銳•混動全球首發, 是否只有2.0L發動機配置?海外是否有2.4L發動機配置。 另外2017年我們的目標是65萬, 這個目標值很大。 但是兩個工廠的產能只有48萬輛, 三工廠19年才能建成, 發動機工廠產值是60萬, 請問兩個工廠怎樣把65萬中間差距給補上?
陳斌波:感謝提問。 全新一代CR-V銳•混動在中國市場全球首發。
關於產能問題, 很感謝能關注我們的產能。 去年東風Honda實現了57萬銷量目標, 在這個過程中我們努力調整, 綜合不同的生態體制和背景, 運用眾多技術, 最終把產能做上去。 當然在產能大幅度提升的時候, 必須要保證資產安全, 今年我們的銷售目標已經從65萬台調整至68萬台及以上, 我相信會創造一個新的記錄。 關於發動機產能問題, 還請藤本總補充一下。
藤本 敦:確實像陳總提到的,
戶野倉直道:關於動力總成的構成:1.5L渦輪增壓的發動機, 最大功率是142千瓦, 處於同行業領先的水準, 同時兼顧高功率和油耗的優勢。 關於2.0L阿特金森迴圈發動機是首次在CR-V上使用, 進一步降低CR-V燃油消耗。
提問:大家好, 我有兩個問題想請問陳總:剛才公佈全新一代CR-V最低起售價16.98萬元,
陳斌波:全新一代CR-V無論是配置還是價格, 相信已經給大家帶來了驚喜。 生產能力方面已做好準備, 接下來的生產和排產總量都很大, 銷量目標上我們希望挑戰月銷兩萬台。
提問:請問陳總, 東風Honda在未來還有其他規劃沒有?
陳斌波:東風Honda致力於打造一個非常有特色, 有特點的企業, 這包括企業品牌形象, 年輕化的路線, 時尚化的行銷等等。 在這些方面, 我們從眾多車企品牌裡脫穎而出, 未來東風Honda會繼續去做有特色的車企, 堅持志在先端。
提問:CR-V有13年的歷史, 不管從技術, 從口碑還是從價格方面都有很強的競爭力。
藤本敦:面對國家公佈的越來越嚴格法規, 我們需要加大混動車型的投放, 未來也會逐步去提升混動版車型所占比例。 現在我們希望CR-V混動占CR-V車型整體銷量的10%到20%之間。 未來, 我們將CR-V混動版占比提高到40%左右。 如果達到40%目標, 只從日本買零部件的方法是不適用的, 我們打算進一步提升零部件國產化, 通過這個方式也能進一步降低零部件的成本, 與此同時保證產能達成。
清水 光太郎:關於銷售舉措問題, 首先是上半年的產銷情況:正如大家所瞭解, 2016年年底,東風Honda經銷商庫存水準很低,當時加起來是3萬台左右。基於低庫存度情況,我們進一步提升了產能來滿足客戶需求。今年上半年,東風Honda的產能達到了5萬台/月,基於此,東風Honda終端登錄量也得到提升。東風Honda1-6月批售量達到了335,062輛,終端登錄量達到了313,343輛,登錄和批售僅差21,719台。下半年我們會進一步穩定這樣的局面,預計銷量還將進一步提升。結合目前良好的市場表現,以及全新一代CR-V的發佈,我們將挑戰全年68萬輛及以上的銷量目標。
提問:東風Honda一直是以產品強大著名,現在CR-V面臨的市場情況和以前的CR-V市場情況有很大不同,現在有很多年輕化元素出現,我們消費者進一步年輕化,我們競爭對手也越來越多。想問一下,針對年輕人群,CR-V會有什麼樣的行銷手段及策略?
陳斌波:根據市場調查結果,85後,90後在購車人員的占比已經越來越重。針對這群年輕消費者,我們堅持年輕化行銷。從今天的發佈會整體感受及全新一代CR-V車型上,相信大家已經感受到了越來越多的年輕元素。CR-V亮麗的外觀色,年輕時尚的造型,舒適性的內飾等賣點本身就對年輕人有強大的吸引力。行銷方面,在接下來一段時間我們的投入也會以全新一代CR-V為主;關於具體的溝通手段和形式,未來會不斷完善。
提問:我想問一下,差不多在兩個月之前,Honda面向全球發佈了電動計畫,剛剛陳總也提到了咖啡法則,我想瞭解下東風Honda有沒有電動化相關的計畫。第二個問題,我看到前兩天你們去調研,我們發現東風Honda南北區域銷售差異比較大,請問針對這個問題,東風Honda在經銷商管道佈局上有什麼規劃?
藤本敦:為了應對咖啡法則,東風Honda首先會進一步提升現款發動機的燃油經濟性,比如全新一代CR-V所搭載的1.5T發動機,接下來會更多地投入小排量發動機;其次還會進一步擴大全新一代CR-V混動版所占的比例。總而言之應對咖啡法則,一方面通過加大小排量發動機的搭載,另外一方面就是加大混合動力系統的投入。關於NEV法規,到達2020年之後,情況會越來越嚴格。為了應對NEV法規,我們計畫導入電動化車型。關於EV電動車,目前正在研發中,預計明年推出,我們會在合適的時候向大家公佈。
第二個問題,就是關於銷售管道的問題。現在確實存在南北差異,但這並不意味著北區情況不好。關於銷售網路的建設,現在做法是對各個地區的市占率做實際調查,在這個基礎上,針對市占率較低的區域,會選擇時機來建設網路管道。與此同時,還需要提升單店銷售能力,這是必須要做的。所以關於銷售網路建設,主要是通過兩個方面來推進:一是現有經銷店銷售能力的提升,另外是對還存在空白的區域進一步鋪設銷售網路。
提問:您好,今天我們看到發佈會會場的車輛是有人在駕駛,如果是無人駕駛的話,肯定會更加的轟動,我們發佈的全新一代CR-V也有輔助駕駛功能,想問下Honda在這方面的情況及研究進展。
三笠 哲雄:關於您剛剛講到的無人駕駛,Honda技術研究所也有規劃。目前Honda在其獨有的Honda SENSING技術基礎上,正在研究如何將該技術進化和提升,實現安全無人駕駛。具體的進展情況我們會在合適的時間向大家公佈。
2016年年底,東風Honda經銷商庫存水準很低,當時加起來是3萬台左右。基於低庫存度情況,我們進一步提升了產能來滿足客戶需求。今年上半年,東風Honda的產能達到了5萬台/月,基於此,東風Honda終端登錄量也得到提升。東風Honda1-6月批售量達到了335,062輛,終端登錄量達到了313,343輛,登錄和批售僅差21,719台。下半年我們會進一步穩定這樣的局面,預計銷量還將進一步提升。結合目前良好的市場表現,以及全新一代CR-V的發佈,我們將挑戰全年68萬輛及以上的銷量目標。提問:東風Honda一直是以產品強大著名,現在CR-V面臨的市場情況和以前的CR-V市場情況有很大不同,現在有很多年輕化元素出現,我們消費者進一步年輕化,我們競爭對手也越來越多。想問一下,針對年輕人群,CR-V會有什麼樣的行銷手段及策略?
陳斌波:根據市場調查結果,85後,90後在購車人員的占比已經越來越重。針對這群年輕消費者,我們堅持年輕化行銷。從今天的發佈會整體感受及全新一代CR-V車型上,相信大家已經感受到了越來越多的年輕元素。CR-V亮麗的外觀色,年輕時尚的造型,舒適性的內飾等賣點本身就對年輕人有強大的吸引力。行銷方面,在接下來一段時間我們的投入也會以全新一代CR-V為主;關於具體的溝通手段和形式,未來會不斷完善。
提問:我想問一下,差不多在兩個月之前,Honda面向全球發佈了電動計畫,剛剛陳總也提到了咖啡法則,我想瞭解下東風Honda有沒有電動化相關的計畫。第二個問題,我看到前兩天你們去調研,我們發現東風Honda南北區域銷售差異比較大,請問針對這個問題,東風Honda在經銷商管道佈局上有什麼規劃?
藤本敦:為了應對咖啡法則,東風Honda首先會進一步提升現款發動機的燃油經濟性,比如全新一代CR-V所搭載的1.5T發動機,接下來會更多地投入小排量發動機;其次還會進一步擴大全新一代CR-V混動版所占的比例。總而言之應對咖啡法則,一方面通過加大小排量發動機的搭載,另外一方面就是加大混合動力系統的投入。關於NEV法規,到達2020年之後,情況會越來越嚴格。為了應對NEV法規,我們計畫導入電動化車型。關於EV電動車,目前正在研發中,預計明年推出,我們會在合適的時候向大家公佈。
第二個問題,就是關於銷售管道的問題。現在確實存在南北差異,但這並不意味著北區情況不好。關於銷售網路的建設,現在做法是對各個地區的市占率做實際調查,在這個基礎上,針對市占率較低的區域,會選擇時機來建設網路管道。與此同時,還需要提升單店銷售能力,這是必須要做的。所以關於銷售網路建設,主要是通過兩個方面來推進:一是現有經銷店銷售能力的提升,另外是對還存在空白的區域進一步鋪設銷售網路。
提問:您好,今天我們看到發佈會會場的車輛是有人在駕駛,如果是無人駕駛的話,肯定會更加的轟動,我們發佈的全新一代CR-V也有輔助駕駛功能,想問下Honda在這方面的情況及研究進展。
三笠 哲雄:關於您剛剛講到的無人駕駛,Honda技術研究所也有規劃。目前Honda在其獨有的Honda SENSING技術基礎上,正在研究如何將該技術進化和提升,實現安全無人駕駛。具體的進展情況我們會在合適的時間向大家公佈。