樂高公佈了 2016 年業績， 營收為 379 億丹麥克朗（約合 54 億美元）。 值得注意的是它增長速度放緩到了 6%。 相比之下， 過去十年樂高營收的年複合增長率高達 18%。
問題來自美國市場， 這裡的銷售額“略微地”下降了。 半年前推出財務簡報時， 樂高就提及美國市場遇到了供應鏈困難和行銷上的收縮。 不過下半年他們加大行銷和其他投入之後， 美國市場的反響也不佳。
日本的銷量也略微下滑；另一方面歐洲市場銷量有“單位數增長”。 CFO John Goodwin 認為樂高需要減少對歐洲和美國市場的依賴——這部分占了他們收入的四分之三。
相比於成熟市場， 發展中國家可能是樂高可以倚賴的增長點。 中國市場發展很快， CEO Bali Padda 在訪談中提到銷售增速超過 25%。 去年它在浙江嘉興建立了中國第一家工廠， 以滿足中國消費者激增的需求。 和梅林娛樂集團合作開設樂高樂園可能是進一步發展中國市場的舉措之一。
昨天， 樂高樂園的所有者——梅林娛樂集團（Merlin Entertainments）在與國內旅遊企業景域（也就是那個“驢媽媽”）的合作發佈會上宣佈中國第一家樂高主題樂園要放在上海郊區的澱山湖畔。 這座樂園預計在 2020 年開工， 2022 年完成。
梅林在全球已經有 11 個樂高主題樂園專案， 其中位於丹麥、美國、日本和馬來西亞等地的 7 家已經開始營業。 這些樂高主題樂園每年可以吸引 6000 萬名遊客到訪， 其門票及附屬商品收入能占到梅林每年 19 億美元收入的 30%。
去年 12 月樂高也改變了自己的架構， 成立了樂高品牌集團（Lego Brand Group）， 以更好地統領所有相關事業部門——包括樂高集團、樂高教育、樂高基金會還有梅林旗下的樂高樂園的品牌形象。
樂高去年的利潤為 94.4 億丹麥克朗， 只上漲了 1.4%——主要是因為支出的擴大。 它在中國、匈牙利和墨西哥建了新工廠。
去年賣得最好的產品包括樂高城市、星戰系列、樂高忍者、樂高女孩系列（friends）、Lego Creator 和 Lego Duplo， 另外既有實體玩具又有 App 遊戲的“未來騎士團”（Lego Nexo Knights）也對銷量增長有幫助。
隨著小朋友（以及大人）花費越來越多時間在手機和電腦等設備，
樂高這樣的傳統實體玩具製造商也在想方設法把虛擬世界和實體玩具結合起來。
除了“未來騎士團”，
今年它將推出程式設計遊戲 Lego Boost 也是這方面的一個嘗試。
題圖來自 Wikipedia
喜歡這篇文章？去 App 商店搜 好奇心日報 ， 每天看點不一樣的。