3月22日, 眾泰大邁中級SUV X7上市, 4款車型售價區間為10.49-13.09萬元。 對於眾泰, 輿論上總是比較富有爭議, 說它好肯定挨駡, 因為這相當於鼓勵山寨。 說它壞也不討好, 因為這似乎是在詆毀自主品牌的草根成長。 其實必評菌倒沒這麼多想法。 相反, 眾泰其實也像一面照妖鏡, 在反映著市場的一種心態——很大程度上, 並不是像一些人想像的那樣。
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眾泰大邁X7
山寨也有道, 但任何道都非長久很多人噁心山寨, 但其實即便是山寨, 這裡面也有道道——不是什麼廠商放棄節操都能做得跟眾泰一樣好。 這個問題就不展開討論了, 必評菌想說的是, 從眾泰的這系列動作, 其實我們也能發現一些規律。
目前眾泰看似“什麼都弄”, 但也開始分系列——大邁X系列和SR系列。 大邁X選擇的是“溫和山寨”。 怎麼說?一方面, 對標的目標比較正常(大邁X5對應途觀), 另一方面模仿也不那麼純(大邁X5細節與途觀是有區別的,
然後我們再來看市場的反應。 很顯然, 市場對前者反而是接受的, 眾泰的銷量支柱主要是X系列(還有更早的T系列)。 相反, 看起來最吸引眼球、被炒作得最熱鬧的SR系列, 銷量卻與預期不符。 SR9還好一點, 但2017年的表現也明顯不如去年;SR7上市不久就進入即將被邊緣的行列(2017年前兩個月累計僅1762輛, 2月份更是只有551輛)。 這說明, 市場對於這種與自身身份嚴重不符的“重口味山寨”還是不太能接受的。
與此同時我們也要注意到一個有趣的現象, 即自從眾泰推出SR系列以後, 不僅SR系列自己表現不好, 同時也拖累了眾泰本來買的挺好的T600和X5——從去年12月到今年2月, 表現都明顯不如之前。 這是否也反映出眾泰的這種惡意山寨方式, 在吸引眼球的同時, 也在給品牌產生負效應?
為什麼說X7算是第三條道?
首先可以確定, 眾泰的大邁X7也是模仿。 只不過它模仿的物件與之前都不一樣, 選擇的是大眾並未量產的概念車Cross Coupe GTE。 有人甚至調侃:眾泰厲害, 它居然逼得途昂的設計師不得不臨時修改設計方案(途昂被認為是概念車的量產版, 但外觀與概念車並不一樣)。
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大眾Cross Coupe GTE概念車
模仿概念車的好處, 自然是不會與原型車“撞衫”, 同時概念車的知名度自然與Macan這類車不同, 可以規避類似於SR9、SR7的尷尬。
相比大邁X5, 大邁X7不光是尺寸級別高了, 而且它在設計上也徹頭徹尾地“忠於原作”——大邁X7的前臉、尾部、內飾, 幾乎都可以看作是Cross Coupe GTE的複製品。 這種做法與X5不同, 卻與SR9類似。 當然, 側面輪廓因為概念車的不實用,
大邁X7, 其實就是SR9換殼——底盤結構、乃至每一項資料都幾乎是完全一樣的。 這樣一款車, 在銷量上的結果是會像SR系列一樣不受市場待見, 還是像大邁X5那樣“大賣”, 目前仍不好說。
必評小結:
大邁X7最終在價格上沒有“繼續”帶給我們更多的“驚喜”, 它的最終售價與之前的預售價是一致的。 然而對於這款車而言, 價格已不是重點——一款尺寸超4.7米、軸距達2.85米, 並且有著“超途觀L”外形的車賣10.49萬元起, 你怎麼也不會覺得貴。 然而就是這樣一款車, 它最終能否幫眾泰探出這第三條路呢?憑心而論, 如果沒有之前的SR, 它成功的概率還是蠻大的。 只是現在眾泰把自己“負面行銷”以後, 結果還真就不一定了。
結果還真就不一定了。