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摩托羅拉也愛莫能助 楊元慶清零法能拯救聯想手機業務嗎

如今的聯想在手機業務上可以說基本上處於停滯, 隨著ZUK被捨棄, 摩托羅拉的力不從心, 聯想的手機業務真的是岌岌可危。

在MWC2017上, 聯想楊元慶表示, 聯想手機業務打算清零, 然後再起航。 楊元慶說的清零有三層含義:一是需要把過去手機產品的庫存清零;二是要轉變過於依靠運營商的做法, 這種做法太偷懶而且對品牌沒有什麼好處;三是人員結構上要調整到位。

庫存清零重新起航

聯想手機下的樂檬、vibe在中低端市場被小米、魅族等廠商打的喘不過氣;被捨棄的ZUK, 雖然性價比比較高, 但是手機系統優化方面太差, 而且ZUK這個品牌開始就沒有打響, 老是給人一種山寨機的感覺。

而摩托羅拉被聯想收購以後, 血統就不純正了, 雖然不得不承認摩托羅拉設計依舊新穎, 但是明顯摩托羅拉到了中國以後“水土不服”, 不接地氣。 聯想花重金求來的一“子”並沒有給聯想手機業務帶來多好的起色,

反而拖累了聯想手機業務。

2016年聯想手機出現了斷崖式的銷量下跌, 在中國手機品牌銷量排名上, 聯想品牌已經跌出十名開外。 所以, 楊元慶所謂的“清零”顯然還有更深一層的意思, 既然過去的手機都要清零, 這說明聯想手機過去的產品都是失敗的,

過去的業務也是失敗的。 楊元慶在手機業務上的決策並不成功, 才造成今天的聯想手機不得不清零。

轉變行銷手法脫離運營商

轉變過於依靠運營商的做法, 其實就是改變行銷手段。 說起聯想手機回憶應該還停留在“中華酷聯”時代, 當時中興、華為、酷派、聯想代表了中國手機發展方向。 運營商補貼推動著智慧手機市場發展, 當時的聯想憑藉運營商一度做到國內銷量第一。 但是互聯網手機的興起, 擊潰了這一幫在運營商庇護下的幾大品牌。

互聯網手機仿佛一夜席捲整個中華大地, 本來就是互聯網開始興起的時代, 再加上小米等互聯網廠商顛覆業界的性價比讓“中華酷聯”直接癱瘓在床。 後來的中興、酷派、華為都推出了其互聯網品牌, 走向線上。 這些手機基本上都趕上了互聯網時代的中期或者晚期, 唯獨聯想, 沒有趕上這個黃金時代, 當聯想ZUK和摩托羅拉出現已經到了2015年, 可以說互聯網手機已基本成型, 很難再有插足的空間。

2015後半年開始互聯網手機就已經出現整體銷量下滑的趨勢, 而聯想才開始佈置線上模式, 事與願違, 即便有了摩托羅拉這種大牌、有了ZUK這種極具性價比的手機, 依舊不能挽救聯想手機業務的頹勢, 互聯網手機退潮, 線下OV開始發力, 也讓眾多手機廠商九死一生。

這時候的聯想並沒有注意到問題所在,其實聯想佈局線下是非常方便的。誰都知道聯想電腦一直都是國內銷量第一,龐大的線下實體店也具有一定的基數,售後服務在業內也是首屈一指,為什麼不直接將手機業務和電腦業務整合,是政策上的原因還是公司內部原因,估計只有聯想自己知道。雖然聯想也表示不會放棄手機業務,但是目前手機銷售模式基本就是線上和線下或者是兩者結合的模式,品牌影響力基本已經定型,留給聯想的空間真的不多。

人員結構調整到位

人員結構調整一直都是聯想的強項,不管是聯想的PC業務還是手機業務,好像那幾個人就倒騰不清。某些手機部門高管也曾經抨擊過聯想的體制,並表示要脫離聯想,但是最終沒有脫離了聯想的把控,最終回歸也是自己沒有能力智慧借助“母親”的資源和管道。

聯想手機業務錯過了兩次興起手機業務的風口,不禁讓人懷疑聯想高管到底有沒有盡到職責,也許現在的聯想還沉浸在中華酷聯的時代自我陶醉。楊元慶還說:聯想的大部分手機都是自己生產的。這樣的好處是,製造和研發可以更好的結合,他認為這是聯想的核心競爭力之一。而且聯想手機即便是有自己的生產線,也並沒有出現過讓業界震驚的設計,聯想手機比小米、魅族這些走外包代工模式的手機,無論是銷量還是設計上都有著明顯的差距。

品牌口碑是長久積累起來的,高端想向下發展非常容易,但是低端想攀升高端談何容易,小米這活生生的例子擺在眼前。品牌影響力不是說做一次清零,調整一下公司結構就能立馬“高大上”,更重要的是經得起市場和消費者的檢驗。

這時候的聯想並沒有注意到問題所在,其實聯想佈局線下是非常方便的。誰都知道聯想電腦一直都是國內銷量第一,龐大的線下實體店也具有一定的基數,售後服務在業內也是首屈一指,為什麼不直接將手機業務和電腦業務整合,是政策上的原因還是公司內部原因,估計只有聯想自己知道。雖然聯想也表示不會放棄手機業務,但是目前手機銷售模式基本就是線上和線下或者是兩者結合的模式,品牌影響力基本已經定型,留給聯想的空間真的不多。

人員結構調整到位

人員結構調整一直都是聯想的強項,不管是聯想的PC業務還是手機業務,好像那幾個人就倒騰不清。某些手機部門高管也曾經抨擊過聯想的體制,並表示要脫離聯想,但是最終沒有脫離了聯想的把控,最終回歸也是自己沒有能力智慧借助“母親”的資源和管道。

聯想手機業務錯過了兩次興起手機業務的風口,不禁讓人懷疑聯想高管到底有沒有盡到職責,也許現在的聯想還沉浸在中華酷聯的時代自我陶醉。楊元慶還說:聯想的大部分手機都是自己生產的。這樣的好處是,製造和研發可以更好的結合,他認為這是聯想的核心競爭力之一。而且聯想手機即便是有自己的生產線,也並沒有出現過讓業界震驚的設計,聯想手機比小米、魅族這些走外包代工模式的手機,無論是銷量還是設計上都有著明顯的差距。

品牌口碑是長久積累起來的,高端想向下發展非常容易,但是低端想攀升高端談何容易,小米這活生生的例子擺在眼前。品牌影響力不是說做一次清零,調整一下公司結構就能立馬“高大上”,更重要的是經得起市場和消費者的檢驗。

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