傳媒內參導讀：2017年對於綜藝節目市場來說是一個轉折之年， 由廣告方、資本方等輪番推動的市場野蠻生長的大潮逐漸退去後， 真正有實力的平臺、製作公司更加強大， 而核心競爭力不突出的平臺和中小製作公司則需要尋找差異化競爭的策略， 否則將面臨淘汰。
在逐漸回歸理性的綜藝節目市場中， 來自SMG旗下、成立僅2年的SMG互聯網節目中心逆勢上行， 不僅有《國民美少女》《小哥喂喂喂》等熱門原創網路綜藝的IP第二季蓄勢待發， 還進一步深耕網路內容市場， 連番推出《wow新家》《就匠變新家》等家裝領域精品，
SMG互聯網節目中心2017產品版圖
打造以內容為特色的運營公司
SMG（上海廣播電視臺/上海文廣集團）旗下的互聯網節目中心， 成立於2015年6月， 創立伊始， 中心就明確為SMG整體戰略目標和網路使用者的需求服務， 背靠SMG集團資源，
國際媒體《Variety》對SMG互聯網節目中心的報導
互聯網節目中心在一路探索中， 經歷了摸索， 也取得了成功， 先後推出了口碑和流量都叫好的《國民美少女》《小哥喂喂喂》《WOW新家》等網路綜藝。 2016年12月， 互聯網節目中心獲得了國家廣電總局評選的“2016年網路視聽年度評選”之“年度融合創新團隊”。 同時， 互聯網節目中心作為唯一體制內公司， 成功躋身網路綜藝十大製作公司行列。
基於對市場形勢的判斷， 2017年互聯網節目中心重新進行了方向調整， 通過內容驅動、技術驅動、資本驅動和資源驅動進行IP的整合和開發， 打造爆款的頭部內容成為重要目標。 在定位上， 從“互聯網內容製作公司”， 調整為“以內容為特色的運營公司”；在產品線上， 緊盯“全民娛樂”和“垂直領域”兩類。
做為廣電媒體中第一個， 也是目前唯一一個以互聯網內容為主打產品的機構， 互聯網節目中心常務副主任藺志強表示， 互聯網節目中心可以看做是SMG內部的創業型公司， 成立2年來所經歷的痛苦和進步， 對行業探索具有標杆意義。
全民娛樂主控IP重裝上陣
《國民美少女》第二季
偶像養成真人秀《國民美少女》第一季是2016年SMG互聯網內容品牌的首個大型產品， 總決賽直播線上人數超400萬、總播放量破4億。 它是9年來第一檔網友票選的直播選秀、第一檔SNH48全團參與的選秀、2006年以來第一檔女團選秀、費玉清內地綜藝主持首秀、國內第一檔VR直播綜藝。
第二季《國民美少女》將全面升級
第二季《國民美少女》計畫于2017年下半年播出， 節目將全面升級， 邀請國內乃至亞洲眾多頂級女團人氣成員出戰進行全藝能比拼， 通過席位賽、競技賽、淘汰賽、對抗賽和決戰賽等主題對戰， 誕生第二季“國民美少女”， 打造成為全民關注、粉絲投入、業內首創、最具爆款品相的女團真人秀第一品牌。
《小哥喂喂喂》第二季
2016年，由互聯網節目中心和優酷聯合打造、費玉清主持的全網首檔明星互動脫口秀《小哥喂喂喂》第一季採用直播＋點播形式，直播期間，最高線上人數突破300萬，點播版上線後迅速突破億級播放量。
第二季《小哥喂喂喂》將打造新一代領軍脫口秀綜藝
2017年下半年，《小哥喂喂喂》將推出第二季，不僅在優酷上線，更將作為費玉清坐鎮主持的內地電視綜藝首秀亮相浙江衛視。《小哥喂喂喂》第二季將通過小哥脫口秀、推理秀和才藝秀等環節打造新一代領軍脫口秀綜藝。費玉清將以故事和評點的形式，為網友解答疑惑、開解憂愁，將節目的服務宗旨做到極致，並以費氏情歌、神曲改編等才藝秀展現小哥藝能界常青樹的魅力。
《卡拉偶客》
將在2017年8月在愛奇藝播出的《卡拉偶客》是一檔病毒式量販歌手真人秀，脫口秀明星王自健搖身一變成為“專車司機”，邀請多位實力歌手和多棲藝人，分享趣味音樂與熱門話題。該節目也是王自健首度主持大型網路綜藝節目，效果和笑點令人期待。
《卡拉偶客》將為歌曲類綜藝節目打開新的想像空間
節目最大亮點是嘉賓與粉絲、網友之間的即時互動。行程中，路人可隨時上車加入演唱會，歌手嘉賓不僅要回答主持人的刁鑽提問，和車上人一起合唱歌曲，還要完成網友即時互動提出的各種要求。為了實現室外多輛車進行全媒體直播，技術團隊自主研發並搭建了完整的多媒體直播系統，不僅大大降低了製作成本，在行業內也是突破性創新。
年輕活潑的語態，鮮明的互聯網特色，加之對汽車、音樂、脫口秀等多種元素的巧妙融合，《卡拉偶客》將為歌曲類綜藝節目打開新的想像空間。
《音樂之王》
這是一檔由互聯網節目中心與網易雲音樂聯手策劃、製作的展現中國獨立音樂人風采、力推原創流行音樂作品的全新節目。計畫每週末黃金時段，在一線衛視、網易雲音樂和視頻網站播出。節目借助網易雲音樂所彙聚的 4萬獨立音樂人的創作資源，不設門檻徵集原創作品，給懷揣音樂夢想的人展示創作才華的平臺，發掘優秀的音樂創作人，最終的總冠軍也將由網友通過投票評選產生。
超級網劇《長安暗盒》
為提升市場競爭力，2017年，SMG互聯網節目中心除綜藝節目外，還將推出超級網劇項目。
《長安暗盒》概念場景
中心攜手優酷與新銳編劇西貝，投入重金傾心打造的超級網劇《長安暗盒》，將是一部科幻版的《達芬奇密碼》，一部武俠版的《迷失》，有望成為國內硬科幻題材的扛鼎之作。
截至目前，《長安暗盒》導演、演員等籌備工作已全面展開。多位業內人士認為，《長安暗盒》有望以黑馬姿態成為爆款網劇。
垂直領域深度開發細化市場需求
《WOW 新家》
2016年年末，互聯網節目中心聯手《夢想改造家》原班導演團隊，推出了純素人網路家裝綜藝節目《WOW 新家》，第一季在騰訊視頻播放量突破5300萬，彈幕總量10萬+。值得一提的是，節目的豆瓣評分高達8.3分，不僅在垂直類網路綜藝中表現優秀，還遠超多檔大製作、大投入、大明星參與的頭部綜藝節目。2017年，中心還將繼續推出第二季《WOW新家》。
《WOW新家》包裝、花字逗趣十足
網路版《WOW新家》的設計師更年輕、更新銳；花字、包裝、字幕，節目時長等後期製作方面更具互聯網特色。每期節目選題貼近生活，極具社會話題性。它不僅是一檔家裝節目，網友們通過觀看，見證、感悟主人公提升生活幸福感的過程，將中國人對“家”的理解和老百姓的情感訴求實現高度融合。互聯網節目中心通過整合各方資源、共同參與策劃製作，《WOW 新家》實現了對品牌節目《夢想改造家》這一優質IP的深度開發。
《就匠變新家》
《WOW新家》獲得成功後，2017年6月互聯網節目中心迅速又推出了一檔全新的原創家裝綜藝《就匠變新家》，在騰訊視頻播出四期已獲得5400多萬的點擊量。每期邀請一位明星嘉賓助陣，薛之謙、陳赫、葉一茜等人氣明星不僅為業主們出謀劃策，還與觀眾分享自己的裝修經歷，一檔家裝節目邀來眾多一線大咖探討家裝話題，在同類節目中首開先河。
作為專注於“空間小改造”的家裝設計真人秀，《就匠變新家》以業主和設計師為主體，明星嘉賓為輔。每期針對1位元業主的局部改造需求，邀請7位業界知名設計師共同應戰，提交一個空間多套改造方案，最終選擇一位設計師進行空間改造。
作為一檔垂直綜藝，《就匠變新家》選擇從素人和真人秀兩個角度，以家裝為主線、訪談為內核，打破了以往家裝綜藝以展示家裝過程和成果為主，設計師為輔的模式。這種不走尋常路的玩法為其他垂直類綜藝的節目模式提供了新的可能，也拓展了垂直綜藝的元素領域。
1個空間7套方案《就匠變新家》輕鬆刷新普民生活
《就匠變新家》的受眾定位直接細分到渴望通過局部改造，令家“獲得新生”從而改變生活的年輕人群。同時，節目中的裝修方案具有極高的實用性，對於“裝修門外漢”的網友們來說，可參考方案並解決自家裝修難題，可謂有用又有趣。
《明星探索之旅》
沒有買賣就沒有殺害
互聯網節目中心與WildAid（野生救援）公益組織共同發起的《明星探索之旅》紀錄片專案，由Discovery頻道御用、多次榮獲奧斯卡、艾美獎的美國頂尖野生動物拍攝團隊和互聯網節目中心聯合制作，跟蹤拍攝劉歡、吳秀波、江一燕、李光潔、郎朗等5位一線華人明星在夏威夷、巴哈馬群島、印度、非洲、越南等地，進入孟加拉虎、犀牛、蝠鱝、鯊魚和江豚等動物的棲息地，以科學方式探索野生動物生存狀況，提高公眾對瀕危動物的保護意識。
節目已經製作完成，計畫2017年在國內外視頻網站、電視頻道和戶外媒體播出，打造最具影響力和品牌價值的公益事件。
在運營上，人氣美食致力於建立多媒體矩陣，簽約大眾點評網，還將入駐今日頭條、網易精選、淘寶頭條等新媒體平臺，獲得更多流量紅利。在商業化運營上，人氣美食的客戶包涵餐廳、美食，房產、商業節慶、保健品、酒店等，內容涵蓋線上和線下，從粉絲福利到活動招募，從轉化售賣到品牌推廣，未來還將更多專注變現產品的拓展。
“我們生產內容的方向，最重要的是創造價值，而非向某一種固有播出形態靠攏。我們要更加注重原創節目的創新，特別要克服格調低下、過度娛樂化的傾向，打造具有持續IP培育與開發價值的內容產品。我們既不能對電視媒體妄自菲薄，也不能對新媒體盲目崇拜。關鍵在於保持定力，嚴格遵循市場規律辦事，才能堅定地朝目標邁進。”
SMG互聯網節目中心開啟互聯網內容整合運營新時代
對於互聯網節目中心的未來，藺志強有著清晰的規劃，從操作層面上，做廣告驅動的內容整合；做互動技術驅動的內容整合；發揮SMG資源整合連接器的作用，成為SMG向“互聯網+”轉型中的重要抓手。短期內成為一個有獨特競爭力的內容運營公司，長期目標是能夠與資本實現對接，核心團隊可以參與企業收益分享，同時共擔風險。用藺志強的話說就是“我們團隊要麼迎來光榮，要麼就是成為過去式，沒有中間路線可走。”
2016年，由互聯網節目中心和優酷聯合打造、費玉清主持的全網首檔明星互動脫口秀《小哥喂喂喂》第一季採用直播＋點播形式，直播期間，最高線上人數突破300萬，點播版上線後迅速突破億級播放量。
第二季《小哥喂喂喂》將打造新一代領軍脫口秀綜藝
2017年下半年，《小哥喂喂喂》將推出第二季，不僅在優酷上線，更將作為費玉清坐鎮主持的內地電視綜藝首秀亮相浙江衛視。《小哥喂喂喂》第二季將通過小哥脫口秀、推理秀和才藝秀等環節打造新一代領軍脫口秀綜藝。費玉清將以故事和評點的形式，為網友解答疑惑、開解憂愁，將節目的服務宗旨做到極致，並以費氏情歌、神曲改編等才藝秀展現小哥藝能界常青樹的魅力。
《卡拉偶客》
將在2017年8月在愛奇藝播出的《卡拉偶客》是一檔病毒式量販歌手真人秀，脫口秀明星王自健搖身一變成為“專車司機”，邀請多位實力歌手和多棲藝人，分享趣味音樂與熱門話題。該節目也是王自健首度主持大型網路綜藝節目，效果和笑點令人期待。
《卡拉偶客》將為歌曲類綜藝節目打開新的想像空間
節目最大亮點是嘉賓與粉絲、網友之間的即時互動。行程中，路人可隨時上車加入演唱會，歌手嘉賓不僅要回答主持人的刁鑽提問，和車上人一起合唱歌曲，還要完成網友即時互動提出的各種要求。為了實現室外多輛車進行全媒體直播，技術團隊自主研發並搭建了完整的多媒體直播系統，不僅大大降低了製作成本，在行業內也是突破性創新。
年輕活潑的語態，鮮明的互聯網特色，加之對汽車、音樂、脫口秀等多種元素的巧妙融合，《卡拉偶客》將為歌曲類綜藝節目打開新的想像空間。
《音樂之王》
這是一檔由互聯網節目中心與網易雲音樂聯手策劃、製作的展現中國獨立音樂人風采、力推原創流行音樂作品的全新節目。計畫每週末黃金時段，在一線衛視、網易雲音樂和視頻網站播出。節目借助網易雲音樂所彙聚的 4萬獨立音樂人的創作資源，不設門檻徵集原創作品，給懷揣音樂夢想的人展示創作才華的平臺，發掘優秀的音樂創作人，最終的總冠軍也將由網友通過投票評選產生。
超級網劇《長安暗盒》
為提升市場競爭力，2017年，SMG互聯網節目中心除綜藝節目外，還將推出超級網劇項目。
《長安暗盒》概念場景
中心攜手優酷與新銳編劇西貝，投入重金傾心打造的超級網劇《長安暗盒》，將是一部科幻版的《達芬奇密碼》，一部武俠版的《迷失》，有望成為國內硬科幻題材的扛鼎之作。
截至目前，《長安暗盒》導演、演員等籌備工作已全面展開。多位業內人士認為，《長安暗盒》有望以黑馬姿態成為爆款網劇。
垂直領域深度開發細化市場需求
《WOW 新家》
2016年年末，互聯網節目中心聯手《夢想改造家》原班導演團隊，推出了純素人網路家裝綜藝節目《WOW 新家》，第一季在騰訊視頻播放量突破5300萬，彈幕總量10萬+。值得一提的是，節目的豆瓣評分高達8.3分，不僅在垂直類網路綜藝中表現優秀，還遠超多檔大製作、大投入、大明星參與的頭部綜藝節目。2017年，中心還將繼續推出第二季《WOW新家》。
《WOW新家》包裝、花字逗趣十足
網路版《WOW新家》的設計師更年輕、更新銳；花字、包裝、字幕，節目時長等後期製作方面更具互聯網特色。每期節目選題貼近生活，極具社會話題性。它不僅是一檔家裝節目，網友們通過觀看，見證、感悟主人公提升生活幸福感的過程，將中國人對“家”的理解和老百姓的情感訴求實現高度融合。互聯網節目中心通過整合各方資源、共同參與策劃製作，《WOW 新家》實現了對品牌節目《夢想改造家》這一優質IP的深度開發。
《就匠變新家》
《WOW新家》獲得成功後，2017年6月互聯網節目中心迅速又推出了一檔全新的原創家裝綜藝《就匠變新家》，在騰訊視頻播出四期已獲得5400多萬的點擊量。每期邀請一位明星嘉賓助陣，薛之謙、陳赫、葉一茜等人氣明星不僅為業主們出謀劃策，還與觀眾分享自己的裝修經歷，一檔家裝節目邀來眾多一線大咖探討家裝話題，在同類節目中首開先河。
作為專注於“空間小改造”的家裝設計真人秀，《就匠變新家》以業主和設計師為主體，明星嘉賓為輔。每期針對1位元業主的局部改造需求，邀請7位業界知名設計師共同應戰，提交一個空間多套改造方案，最終選擇一位設計師進行空間改造。
作為一檔垂直綜藝，《就匠變新家》選擇從素人和真人秀兩個角度，以家裝為主線、訪談為內核，打破了以往家裝綜藝以展示家裝過程和成果為主，設計師為輔的模式。這種不走尋常路的玩法為其他垂直類綜藝的節目模式提供了新的可能，也拓展了垂直綜藝的元素領域。
1個空間7套方案《就匠變新家》輕鬆刷新普民生活
《就匠變新家》的受眾定位直接細分到渴望通過局部改造，令家“獲得新生”從而改變生活的年輕人群。同時，節目中的裝修方案具有極高的實用性，對於“裝修門外漢”的網友們來說，可參考方案並解決自家裝修難題，可謂有用又有趣。
《明星探索之旅》
沒有買賣就沒有殺害
互聯網節目中心與WildAid（野生救援）公益組織共同發起的《明星探索之旅》紀錄片專案，由Discovery頻道御用、多次榮獲奧斯卡、艾美獎的美國頂尖野生動物拍攝團隊和互聯網節目中心聯合制作，跟蹤拍攝劉歡、吳秀波、江一燕、李光潔、郎朗等5位一線華人明星在夏威夷、巴哈馬群島、印度、非洲、越南等地，進入孟加拉虎、犀牛、蝠鱝、鯊魚和江豚等動物的棲息地，以科學方式探索野生動物生存狀況，提高公眾對瀕危動物的保護意識。
節目已經製作完成，計畫2017年在國內外視頻網站、電視頻道和戶外媒體播出，打造最具影響力和品牌價值的公益事件。
在運營上，人氣美食致力於建立多媒體矩陣，簽約大眾點評網，還將入駐今日頭條、網易精選、淘寶頭條等新媒體平臺，獲得更多流量紅利。在商業化運營上，人氣美食的客戶包涵餐廳、美食，房產、商業節慶、保健品、酒店等，內容涵蓋線上和線下，從粉絲福利到活動招募，從轉化售賣到品牌推廣，未來還將更多專注變現產品的拓展。
“我們生產內容的方向，最重要的是創造價值，而非向某一種固有播出形態靠攏。我們要更加注重原創節目的創新，特別要克服格調低下、過度娛樂化的傾向，打造具有持續IP培育與開發價值的內容產品。我們既不能對電視媒體妄自菲薄，也不能對新媒體盲目崇拜。關鍵在於保持定力，嚴格遵循市場規律辦事，才能堅定地朝目標邁進。”
SMG互聯網節目中心開啟互聯網內容整合運營新時代
對於互聯網節目中心的未來，藺志強有著清晰的規劃，從操作層面上，做廣告驅動的內容整合；做互動技術驅動的內容整合；發揮SMG資源整合連接器的作用，成為SMG向“互聯網+”轉型中的重要抓手。短期內成為一個有獨特競爭力的內容運營公司，長期目標是能夠與資本實現對接，核心團隊可以參與企業收益分享，同時共擔風險。用藺志強的話說就是“我們團隊要麼迎來光榮，要麼就是成為過去式，沒有中間路線可走。”