一名婆婆打斷了正在舉行的婚禮,急匆匆走向新娘， 不顧新娘疼痛， 先捏鼻子， 再揪耳朵後， 最後甚至扯開新娘的嘴巴“看牙口”。 在一系列檢驗後， 婆婆才滿意地沖著新郎點點頭……這樣的視頻， 最後居然打出了“重要決定必須謹慎， 奧迪二手車線上4S店， 官方認證才放心”的廣告語。
從7月17日開始， 這條視頻廣告在網路上引發熱議， 其內容是否涉及歧視、物化女性成為了眾人關注的焦點。 汽車做廣告為何頻拿女性說事， 當今日女報/鳳網記者走訪調查後， 才發現這樣的行不但惹眾怒， 其實已經涉嫌違法。
網友“帥出一片天地”說：“現實中， 只有販賣牲口和奴隸時才會看牙口， 現在居然把這一舉動放在婚禮上， 而物件居然是結婚的兒媳， 這個廣告甚至把女性等同于二手車！”
網友“海風輕輕吹”認為：“因為這個廣告， 我要對奧迪一生黑。
面對這則廣告， 網友們的留言紛紛指責奧迪， 不過也有少數人對此不以為意。 有網友認為這則廣告被過分解讀， 網友“玩車教授Jacky”說：“男性喜歡女性、愛女性、呵護女性， 和女性在一起是最快樂的時光， 所以才把自己心愛的汽車比喻為女性， 這是汽車擬人化， 而不是女性擬物化。 ”
“我也看到這個廣告了， 廣告內容像把女性當成了商品， 在反復檢查。 這種反常的行為讓人看了很不舒服”。 7月18日晚， 長沙永通一汽奧迪4S店銷售顧問陳國文（化名）在接受今日女報/鳳網記者電話採訪時如是說。
陳國文說， 這則廣告其實已經出來一段時間， “之前有顧客也提過我們怎麼會拍這樣一則廣告， 但這是總公司的策劃和安排， 我們並不知情。 ”
隨後， 記者欲聯繫該4S店總經理， 陳國文在幾番推脫後， 以“總經理在外出差”為由， 拒絕介紹。 同時， 陳國文還一再表示， 自己的說法只代表他個人觀點，
記者瞭解到， 這則廣告最早於今年5月發佈在視頻網站上， 直到最近才被曝出。 隨後， 記者通過客服及網站多次與奧迪公司聯繫， 對方均未給予正面回應。
李桂梅 湖南綱維律師事務所律師
李桂梅表示，
李桂梅認為， 根據《中華人民共和國憲法》、《中華人民共和國婦女權益保障法》的規定， 婦女在政治的、經濟的、文化的、社會的和家庭的生活等各方面享有同男子平等的權利；而根據我國新《廣告法》的相關規定， 廣告不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。 所以， 一汽·大眾奧迪二手車公司已經涉嫌違法。
周曉彤 湖南省社科院社會性別研究員
周曉彤認為，將挑媳婦比喻為選二手車……先不管廣告中的影像是否涉嫌性別歧視，但這些“潛臺詞”就已經涉嫌侮辱女性。
此外，在廣告中，婆婆可以隨意扒拉媳婦的鼻子耳朵嘴巴甚至扒胸，像買牲口一樣檢查牙口捏來捏去，而且是在親朋好友的眾目睽睽之下，居然沒有人覺得有問題，而媳婦被侵犯後還要笑臉相迎。這樣的畫風，不光侮辱了婦女，而且對婆媳關係汙名化，更是對整個社會公序良俗的挑戰。
周曉彤表示，即便行銷需要有創意，但也不能挑戰法律和道德底線。追求沒有社會責任感的知名度與影響力，無益於提升品牌美譽度。即使借著惡俗手段帶來“名”，也留不住長期用戶。
周曉彤說，品牌如果不能堅守住自己的社會責任，總想給人挖坑，可能最後自己不小心掉進了坑裡。相信很多準備買車的女性看到這個廣告後，肯定會在一段時間內或者永遠也不會光顧該品牌的汽車。
婦聯聲音：廣告既傷害女性，也褻瀆男性審美、品行邱夢丹 湖南省婦聯權益部副部長
這樣的廣告出現，傷害的不僅是女性，也是對男性審美的低估和品行的褻瀆，不僅會遭到女性的一致指控，擁有基本修養的男性同樣不會買帳。
與其想盡辦法利用女性身體，甚至不惜抹黑女性形象推銷二手車，還不如把自己的產品做好，而不是以冒犯尊嚴的方式讓人們想起來就氣憤。
廣告中婆婆擺出“OK”手勢後，兒子長舒一口氣、兒媳笑臉相迎的場景，似乎暗示著兩人的婚姻幸福不由他們決定，而全憑長輩的喜惡。由此，這種對女性的歧視昭然若揭。
市場經濟條件下，商家追逐經濟利益沒錯，但廣告作為一種特殊的傳播媒介，同時也會折射出社會現實，仿佛一面鏡子，由此捕捉商家乃至社會的觀念和立場。
可是，這則廣告卻將新娘隱喻為二手車、將挑媳婦隱喻為選二手車，這明顯是將女性物化、侮辱女性。如果長此以往，汽車企業文化只會在歧路上越走越遠。
連結：雷諾廣告引來女性“討伐”近日，雷諾發佈了一條最新廣告宣傳片，在這條廣告中，一位身著時髦的女性車主正在塗抹與其駕駛的雷諾Twingo車型一樣顏色的指甲油，隨後又用該指甲油修補了不小心剮蹭到的車身。廣告語為“讓你的指甲與車身一同閃耀”。
這樣的廣告創意遭到法國一些女性的口誅筆伐。法國女權運動組織領導者Marie-Noelle Bas指出，雷諾正暗示著女性群體在駕駛方面存在先天弱勢，“這則廣告中存在性別偏見，它將女性的社會角色框定在了一個狹窄的範圍內，從而造成刻板印象。”說白了就是，這個女權組織認為雷諾的廣告是在暗示女性駕車不靠譜。
廣告歧視女性，車商道歉早前，福特公司印度分公司的一組廣告在當地引發了巨大爭議，被指涉嫌歧視女性。
這一組名為“把你的擔憂放在福特Figo的超大的後備廂裡”的廣告，一共三張漫畫版的圖片。第一張是三個火爆女郎被捆綁和封住嘴巴之後被扔到了福特車的後備箱，第二張被扔到後備箱的是美國的娛樂明星卡戴珊三姐妹。
在印度最近性犯罪案件氾濫，民間強烈呼籲保護婦女權益的社會背景下，這組廣告之所以引發了印度社會的強烈反應，主要是因為新德里黑公交輪奸案之後，印度的性犯罪醜聞不斷，印度社會有關保護女性權益的呼聲也是不斷高漲，福特公司不得不為此道歉。
文：今日女報/鳳網記者 陳煒
編輯：陳大嘴
專家分析：涉嫌歧視女性的負面行銷必遭唾棄周曉彤 湖南省社科院社會性別研究員
周曉彤認為，將挑媳婦比喻為選二手車……先不管廣告中的影像是否涉嫌性別歧視，但這些“潛臺詞”就已經涉嫌侮辱女性。
此外，在廣告中，婆婆可以隨意扒拉媳婦的鼻子耳朵嘴巴甚至扒胸，像買牲口一樣檢查牙口捏來捏去，而且是在親朋好友的眾目睽睽之下，居然沒有人覺得有問題，而媳婦被侵犯後還要笑臉相迎。這樣的畫風，不光侮辱了婦女，而且對婆媳關係汙名化，更是對整個社會公序良俗的挑戰。
周曉彤表示，即便行銷需要有創意，但也不能挑戰法律和道德底線。追求沒有社會責任感的知名度與影響力，無益於提升品牌美譽度。即使借著惡俗手段帶來“名”，也留不住長期用戶。
周曉彤說，品牌如果不能堅守住自己的社會責任，總想給人挖坑，可能最後自己不小心掉進了坑裡。相信很多準備買車的女性看到這個廣告後，肯定會在一段時間內或者永遠也不會光顧該品牌的汽車。
婦聯聲音：廣告既傷害女性，也褻瀆男性審美、品行邱夢丹 湖南省婦聯權益部副部長
這樣的廣告出現，傷害的不僅是女性，也是對男性審美的低估和品行的褻瀆，不僅會遭到女性的一致指控，擁有基本修養的男性同樣不會買帳。
與其想盡辦法利用女性身體，甚至不惜抹黑女性形象推銷二手車，還不如把自己的產品做好，而不是以冒犯尊嚴的方式讓人們想起來就氣憤。
廣告中婆婆擺出“OK”手勢後，兒子長舒一口氣、兒媳笑臉相迎的場景，似乎暗示著兩人的婚姻幸福不由他們決定，而全憑長輩的喜惡。由此，這種對女性的歧視昭然若揭。
市場經濟條件下，商家追逐經濟利益沒錯，但廣告作為一種特殊的傳播媒介，同時也會折射出社會現實，仿佛一面鏡子，由此捕捉商家乃至社會的觀念和立場。
可是，這則廣告卻將新娘隱喻為二手車、將挑媳婦隱喻為選二手車，這明顯是將女性物化、侮辱女性。如果長此以往，汽車企業文化只會在歧路上越走越遠。
連結：雷諾廣告引來女性“討伐”近日，雷諾發佈了一條最新廣告宣傳片，在這條廣告中，一位身著時髦的女性車主正在塗抹與其駕駛的雷諾Twingo車型一樣顏色的指甲油，隨後又用該指甲油修補了不小心剮蹭到的車身。廣告語為“讓你的指甲與車身一同閃耀”。
這樣的廣告創意遭到法國一些女性的口誅筆伐。法國女權運動組織領導者Marie-Noelle Bas指出，雷諾正暗示著女性群體在駕駛方面存在先天弱勢，“這則廣告中存在性別偏見，它將女性的社會角色框定在了一個狹窄的範圍內，從而造成刻板印象。”說白了就是，這個女權組織認為雷諾的廣告是在暗示女性駕車不靠譜。
廣告歧視女性，車商道歉早前，福特公司印度分公司的一組廣告在當地引發了巨大爭議，被指涉嫌歧視女性。
這一組名為“把你的擔憂放在福特Figo的超大的後備廂裡”的廣告，一共三張漫畫版的圖片。第一張是三個火爆女郎被捆綁和封住嘴巴之後被扔到了福特車的後備箱，第二張被扔到後備箱的是美國的娛樂明星卡戴珊三姐妹。
在印度最近性犯罪案件氾濫，民間強烈呼籲保護婦女權益的社會背景下，這組廣告之所以引發了印度社會的強烈反應，主要是因為新德里黑公交輪奸案之後，印度的性犯罪醜聞不斷，印度社會有關保護女性權益的呼聲也是不斷高漲，福特公司不得不為此道歉。
文：今日女報/鳳網記者 陳煒
編輯：陳大嘴