這兩天， 奧迪的公關被網友們輪番罵了一圈， 連帶著公眾也一塊學會了“物化女性”這個本來挺專業的詞兒。
究竟怎麼回事呢？原來5月份的時候， 奧迪上線了一個二手車官方商城。 當時為了宣傳推廣， 然後拍了兩隻病毒視頻宣傳。 其中一只是《結婚篇》， 也就是前2天被一位名為@臉俠 的網友扒出， 一石激起千層浪， 然後炸了鍋的那只廣告。
究竟是什麼廣告會引發網友如此激烈的吐槽進而導致奧迪撤下廣告？來看看！
廣告開頭是一對新人正在甜蜜宣誓說 I DO， 幸福溢於言表……接著婆婆生撲過來， 跑向男主， 大喊“等一下”！
接著令人噁心的一幕發生了！婆婆對著新婚妻子一陣掐鼻子、揪耳朵、掰嘴巴， 最終終於露出了滿意的笑容。
婆婆滿意收場，
最後“重要決定必須謹慎， 奧迪二手車線上4S店， 官方認證才放心”畫外音放出， 廣告結束。
奧迪這只廣告讓人厭惡之處在於：
將結婚和挑選二手車類比， 把女性物化為二手車；
將女性像牲口一樣放置於被挑選位置， 把女性等同於牲口；
讓女性任其宰割， 慶倖過檢， 讓獨立女性無比反感；
暗示進入婚姻之前， 必須先過婆婆那一關， 談什麼自由婚姻！
可想而知， 這種價值觀， 網友們得有多氣！
網友的吐槽帶出了一個專業術語“物化女性”， 也算是意外地上了一堂廣告專業課。
這個術語最簡單的含義是指把女性當做物品來而不是當做人來看待的一種主觀態度或心理， 比較典型地的做法就是以物質指標（身材、皮膚、容貌）而不是以精神指標（道德、性格、心理）來評價判斷女性的好壞或價值。
雖然這一心理態度主要來自於男性， 被很多女性或女權主義者所抨擊， 但有時候卻是一種比較普遍的社會心理。 舉些常見的例子， 比如用“白富美”、“花瓶”指代女性， 用嫩模肉模展示產品， 過於強調女性身材而忽略其它， 類似的例子其實很多。
實際上， 那種忽略女性作為“人”的本身， 而將女性異化或等同於一種象徵物的物化， 是被大多數人反對的， 是惡的。 無怪乎， 網友們噴點集中在， 奧迪作為一家國際大企業，把女性比作二手車，公然物化女性，大企業的內涵和價值觀蕩然無存。
也許有人會說，廣告傳播學裡，有一個負面行銷理論。一件事情引發的反感程度越大，越有利於傳播。就好比現在，就連非奧迪二手車的目標受眾都知道了這個廣告，宣傳目的似乎達到了。
但問題是，這是奧迪想要的結果嗎？顯然不是，在網友的討論裡，超過90%是站在反對的立場上，他們並不會因為“知道了奧迪二手車，就去買這個產品。反而會因為這個負面廣告，在選擇奧迪二手車時心裡打一個問號，轉而去尋找同等替代品。
綜上，這條廣告該撤！
奧迪作為一家國際大企業，把女性比作二手車，公然物化女性，大企業的內涵和價值觀蕩然無存。也許有人會說，廣告傳播學裡，有一個負面行銷理論。一件事情引發的反感程度越大，越有利於傳播。就好比現在，就連非奧迪二手車的目標受眾都知道了這個廣告，宣傳目的似乎達到了。
但問題是，這是奧迪想要的結果嗎？顯然不是，在網友的討論裡，超過90%是站在反對的立場上，他們並不會因為“知道了奧迪二手車，就去買這個產品。反而會因為這個負面廣告，在選擇奧迪二手車時心裡打一個問號，轉而去尋找同等替代品。
綜上，這條廣告該撤！