如果評選迄今為止的年度最佳新遊, 上線後穩居iOS暢銷榜次席的《龍之谷手遊》可謂當之無愧。 在掀起3D動作冒險風暴的同時, 遊戲影響力也不斷向音樂、動漫乃至大眾領域擴散, 使“谷迷”文化圈進一步壯大。 從龍之穀IP身上可以一探盛大遊戲的IP運營生態:通過端遊時期多年運營積累起龐大、黏著度高的粉絲群, 再到手游對“穀迷”的延伸和拓展, 乃至向整個泛娛樂及全球化升級。
從端游到手游 谷迷文化圈的延伸與拓展
遊戲一直被成為“第九藝術”, 得益於產品形態及內容的持續進化, 已經成為了當前最受歡迎的休閒娛樂方式之一。
龍之谷端游與手遊宣傳圖
2010年, 《龍之谷》端遊一經上線, 就憑藉獨樹一幟的畫面風格, 無鎖定戰鬥模式等特色引發了極高關注, 開放公測第三天即突破70萬最高同時線上, 成為了當年的網遊爆款。 另一方面, 《龍之谷》豐富細膩的故事情節與文化刻畫, 讓玩家更能融入遊戲世界, 成為《龍之谷》的忠實粉絲。 盛大遊戲D.N.A工作室為此專設團隊負責 “谷迷”文化圈的運作, 經過多年的積累, 已經形成了一個規模龐大、黏著度高的粉絲群體。
龍之谷手遊
因此, 《龍之谷手遊》推出之時, 在IP積累及騰訊遊戲強勢宣發雙重助力下, 遊戲預約、搜索人氣及產品表現都打破了眾多記錄。 在動作手遊中首創無鎖定戰鬥模式之外, 《龍之谷手遊》又重點強化了公平競技、電臺主播以及線上直播等流行元素,
龍之穀IP的下一步:泛娛樂化及全球化
事實上, 作為盛大遊戲旗下最早推行泛娛樂戰略的IP, 龍之谷與“谷迷”文化圈的拓展方向, 在手遊的行銷上得到了極佳體現。 在《龍之谷手游》全平臺上線當天, 由二次元歌姬洛天依攜手遊戲人物演唱的主題曲就獲得QQ音樂推薦, 在音樂圈掀起了一股“阿爾特裡亞”風。 同時, 以遊戲角色為主人公的連載漫畫《龍之穀冒險小隊日常》, 在騰訊動漫上線以後也吸粉無數。
龍之谷手遊在音樂、漫畫上的推廣
盛大遊戲副總裁陳光在接受採訪時就曾表示, “《龍之穀》更像是一個文化上的IP, 騰訊遊戲市場團隊和我們在前期對《龍之谷手遊》投入情懷向內容之後, 後期會針對二次創作、同人文化圈的建立和發展進行逐步擴散。 我們希望更多的玩家通過這些形式,
基於這些方向, 在手遊上線後, 《龍之穀》的首部官方小說、動畫番劇以及《龍之穀》大電影的續作等影視計畫也都在有序推進之中, 從而去創造一個更加廣泛的“谷迷”文化圈。 同時, 《龍之谷》作為一個文化標識, 也在朝著全球文化的目標進行升級。 據悉, 盛大遊戲從去年就已經開啟了遊戲的海外上線計畫, 相信隨著全球發行的陸續啟動, “谷迷”文化圈在量級及影響力上也將迎來持續提升。