平板市場持續低迷或促使蘋果重整 iPad 產品線

蘋果發佈新產品已經不僅僅是一家公司對產品的推陳出新， 整個業界不論是輿論推動者還是消費者總是習慣性地期待蘋果能夠帶來令人驚喜的產品。

3 月 21 日的線上新品發佈也照例讓很多人期待——包括全新的 10.5 英寸 iPad Pro 以及 9.7 英寸 iPad Pro 和 12.9 英寸 iPad Pro 的升級版已經在前段時間頻繁的被媒體“預測”， 最終卻沒有出現。 不過， 這次推新除了最“重量”的新品紅色特別版的 iPhone 7， 還有另一個值得關注的新款 iPad。

新款 iPad

在此之前， 9.7 寸的 iPad 系列自 2014 年發佈的 iPad Air 2 已經有超過 2 年沒有得到更新， 而這次的第七代產品除了配置上的升級， 名字則直接與 2010 推出的首代相重合， 這或許暗示了蘋果已經開始對 iPad 產品線進行重新規劃。

平板定位愈發尷尬， 市場持續低迷

2010 年， 蘋果發佈的 iPad 一度被認為有希望成為繼智慧手機之後廣受市場認可的設備形態， 而這也確實得到了市場的積極回饋， 包括 Android 品牌廠商、PC 廠商和其它電子產品廠商都開始跟風製造銷售這類產品。

但好景不長， 近幾年隨著手機大屏化、個人電腦輕薄化的趨勢延伸， 平板市場一再萎縮。 調研機構 IDC 的資料顯示， 2015 年全球平板電腦銷量下滑 10.1%， 到 2016 年銷量再次驟降 15.6%， 作為市場第一的 Apple 受到的影響尤為嚴重，

上一季度的出貨量同比下降近 19%， 僅 1310 萬台。

iPad Pro

同時， 在存量市場上， Apple 面對的競爭甚至是來自自己的舊產品——長期以來最流行的 iPad 機型是 iPad 2， 即使到現在仍有大量老用戶在使用 iPad Air 之前的老設備。 分析公司 Localytics 指出， iPad 2、iPad 3、iPad 4 的用戶基數仍占 30%；iPad mini 為 28%；iPad Pro（含 9.7 / 12.9 英寸機型）僅為 7% 。

從用戶的角度而言，

即使有全新設計的新款產品， 也很難找到理由來升級， iPad 的主要應用還是在娛樂休閒上， 老產品依舊很好的滿足了用戶這方面的需求。 對此， Apple 也試圖給 iPad 加上生產力屬性， 2015 年 9 月， 蘋果發佈的 iPad Pro 系列就被寄望能在生產力工具市場佔據一席之地， 不過現在看來這一目標並沒有很好的實現。 要說原因， 可能 iOS 系統並不是一個適合生產力的系統——反觀搭載了 Windows 的同類型設備， 在 PC 市場持續低迷的情況下還能獲得不錯的增長。

iPad mini 4

重整 iPad 產品線

目前， iPad 產品線分別有 iPad mini 4、iPad、iPad Pro。 iPad mini 4 以及 iPad Pro 都發佈於 2015 年 9 月， 有 18 個月沒有進行更新了。 對於 iPad mini 4 的下一代產品， 有消息認為將在今年 9、10 月發佈， 但另有觀點認為， 隨著更大尺寸螢幕的 iPhone 推出， 這一系列將退出歷史舞臺。 所以 iPad 系列的產品或許將會與 iPhone 系列一樣， iPad 對應 iPhone， iPad Pro 對應 iPhone Plus。 既精簡了市場低迷的產品系列， 也讓消費者對其瞭解更加直觀。

注：文章圖片來自蘋果官網

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