WPP全球CEO蘇銘天率百名高管到訪阿裡巴巴

7月25日， WPP全球CEO蘇銘天爵士（Sir Martin Sorrell）親自率隊100多位高層組成的超豪華訪問團造訪阿裡巴巴西溪園區， 與阿裡巴巴集團CMO董本洪進行了親切會面。

此次行程中， 蘇銘天爵士和其核心團隊的關注重點是阿裡巴巴創新行銷方法論UniMarketing， 在由傳統廣告狂人的創意人領導變成技術引導的時代， 雙方的會面不僅將對整個行銷和廣告界產生非常重要的影響， 對品牌的樹立和傳播而言， 也至關重要。

作為全球最大的廣告傳播集團之一， WPP對全球廣告行業的發展方向具有重要的影響， 旗下擁有一系列大型的廣告傳媒公司，

包括奧美、智威湯遜、傳立等， 營業範圍涵蓋了廣告、公共關係、遊說、品牌形象與溝通。

廣告大亨擁抱阿裡巴巴

實際上， 蘇銘天爵士與董本洪在坎城國際創意節期間就有了特別會面， 就大資料行銷有了深入的交流， “他們都想深入瞭解Uni Marketing 這一套新的革命性的行銷方法， 它對代理商業態的意義， 以及將來如何參與阿裡， 進行新一代行銷的推動。 ”董本洪介紹說。

僅僅一個月時間， 蘇銘天爵士就行動迅速地攜豪華陣容來到了阿裡巴巴——此行是雙方後期深入合作的一個信號， 蘇銘天本人親自率隊足以顯示對這次合作的重視程度， 不僅如此， 此次的訪問團還包含了WPP中國區的100多位高管， 如此陣仗， 實屬罕見。

蘇銘天爵士表示：“WPP希望與阿裡巴巴建立一個長期的關係，

兩個巨頭的合作在未來還有很長的路要走。 ”對此， 董本洪開場演講中說到：“WPP作為全球頂級的Agency(集團)， 從媒介、產品調研、諮詢等全方位服務眾多品牌客戶。 阿裡作為一個開放的平臺， 不僅創造了天貓、淘寶等市場行銷的主陣地， 還提供很多工具， 並以大資料賦能合作夥伴。 因此， 阿裡巴巴、WPP、以及服務的品牌客戶之間形成了三角關係， 如何實現三者共贏， 攜手贏得未來是我們今天探討的主要話題。 無論是從挖掘資料潛能上， 還是對商業模式的探索上， 未來都會有很大的合作空間。 希望阿裡和WPP能夠借助大資料能力和資料資產， 與品牌客戶一起， 共同創建大資料驅動的市場行銷系統。 ”

WPP此次行程的主要目的正是深入瞭解阿裡巴巴全新的大資料行銷理論 Uni Marketing，

為此， 阿裡巴巴也做了充分的準備和全方位的接待， 除了由阿裡集團市場部總經理陸弢為大家全面介紹Uni Marketing 核心理論和框架之外， 相關小二也就這一理論的核心產品和資源， 例如Uni Desk、Uni Communication以及阿裡媽媽媒體資源等進行了介紹。

WPP 團隊對此表示出了極大的興趣， 在現場交流環節， WPP旗下全球互動行銷公司Possible CGO（Chief Growth Officer）Anurag Gupta 表示：“WPP與阿裡的合作無疑是令人興奮的， 相信對我們服務的客戶也是如此。 阿裡大資料的價值不僅是對媒介代理、對品牌行銷的方方面面， 尤其是對廣告創意也十分重要。 希望未來雙方在資料層面有更多的合作和投入。 ”

4A公司爭相牽手阿裡， 品牌驅動力是源泉

蘇銘天爵士一行的急切態度並非沒有道理——一方面， 全球頂級4A公司對阿裡的擁抱已是共識， 今年6月， 阿裡巴巴與全陽獅集團正式達成戰略合作夥伴關係， 成為首家接入阿裡巴巴Uni Desk平臺的廣告代理商夥伴， WPP自然也不甘人後；另一方面用資料和科技的力量實現品牌成長， 為客戶提供基於資料支援的品牌運營和消費者運營， 促進整個商業的創新， 是阿裡巴巴集團獨特的商業價值和魅力， 也是吸引全球各大傳播集團以及4A巨頭紛至遝來的重要原因。

更關鍵的因素在於， 來自品牌客戶方的需求正在驅使這些4A巨頭們做出適時的變化。

過去50年來， WPP集團在諸多跨國企業的品牌建立中發揮了重要作用， 如美國運通、西爾斯（Sears）、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬（Dove）、麥斯威爾、IBM、摩托羅拉、聯合利華和柯達等；其在中國也服務了包括IBM、摩托羅拉、寶馬、殼牌、中美史克、柯達、肯德基、上海大眾、聯合利華和統一食品等眾多品牌。

這些品牌正在天貓及阿裡巴巴平臺上發生了重要的蛻變——在福布斯公佈的最具價值品牌100強品牌中， 有近八成消費者品牌已入駐天貓， 包括定制化新品、全域行銷、線上線下打通在內的新零售正越來越成為高端品牌與天貓深度合作的“標配”， 這也對提供廣告行銷服務的4A公司們提出了更高的要求。

Possible大中華區董事合夥人馬岳華（James Bay）表示：“我認為電商1.0時代最大的挑戰是有一些客戶習慣性地把阿裡視為銷售管道， 電商客戶選擇和阿裡及TP公司合作， 形成舊的三角關係；然而今天，阿裡生態系統已經發生了巨大的變革——從最大的電商平臺轉型成為最大的品牌建設和行銷的平臺。4A、阿裡與品牌方構成的新的三角關係正在形成。未來，我們也會把更多資料和行銷資源帶進阿裡生態系統中。”

形成舊的三角關係；然而今天，阿裡生態系統已經發生了巨大的變革——從最大的電商平臺轉型成為最大的品牌建設和行銷的平臺。4A、阿裡與品牌方構成的新的三角關係正在形成。未來，我們也會把更多資料和行銷資源帶進阿裡生態系統中。”