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你看過含有性別歧視的廣告嗎？
看到這個你覺得有性別歧視嗎？
這個呢？
你為沙灘準備好你的身材了嗎？
那……這個呢？
二手車廣告的牙口檢查
最近奧迪的二手車廣告可謂是被推上了女性歧視的風口浪尖。
廣告中的“婆婆”在婚禮現場粗暴地檢查“兒媳婦”的鼻子、耳朵和牙口，
緊接著廣告進入奧迪二手車的介面， 並打出“重要決定必須謹慎”和“奧迪二手車線上4S店， 官方認證才放心”的廣告語。
這一廣告在影院剛一播出， 便引發了人們的反感與眾怒。 不僅女性看了感到不妥， 廣告中“婆婆”的粗暴檢查， 也讓許多男士感到不適。
C妹認為奧迪的廣告之所以引發人們的眾怒有以下原因：
1． 將女性比作商品， 一定程度上物化了女性， 將女性的價值等同於一輛二手車。 然而女性具有獨立的人格和價值， 並非男性或男方家庭的附屬所有物。
2． 使用人類檢查牲口的健康的方式來檢查“兒媳”是否有整容， 侮辱了女性。 同時將整容過的女性比作不過關的二手車，
3． “兒媳婦”處於被挑選的地位， 要得到“婆婆”的認證才能過關， 無視了女性甚至是結婚雙方在婚姻中的自主性和選擇權。
【廣告中由來已久的性別歧視】
對於奧迪的這一二手車廣告， 也有人認為， 這只是廣告表達上的藝術手法， 沒有牽扯到性別歧視， 大家反映不用過於激烈。
如此一來， 是不是性別歧視， 似乎成為了是一個見仁見智的事情。 然而從女性意識的角度來看則不然。 廣告中的性別歧視由來已久， 不如跟C妹一起看看， 到底怎麼樣算是性別歧視， 又有哪些大家身邊熟悉的廣告“中招”呢？
·1·
女性=商品
與奧迪的廣告創意相似， 這一類的女性歧視廣告將女性類比做商品，
這一類的廣告往往十分露骨， 容易引人不適， 不過也有一定的受眾會喜歡廣告中女性所表現出來的性感與可愛， 從而成功被廣告所誘導消費。
將女性比作食物
然而，女性具有其獨立的價值和存在意義，並非是處於從屬地位的“商品”、“食品”，這一類的廣告將女性定位為從屬於男性的商品，無疑是對於女性地位的矮化。
劃重點
物化女性，使女性成為男性的附庸，失去獨立人格與價值的廣告，是性別歧視。
·2·
女性=美
廣告中許多展示美麗女性角色的元素，這並不一定是性別歧視。
但有的廣告中單純強調女性的價值就在於外貌上的美麗，她們需要依靠改變外貌來奪回男性的歡心，她們需要依靠通過外貌來獲得外界的認可，這就有失偏頗了。
廣告女主用“美白”奪回真愛
首先，女性在這些廣告中被加上了被鑒賞性這一特點。她們需要得到外界目光的肯定。正如奧迪的二手車廣告中，“兒媳婦”需要被“婆婆”認定和批准通過。為了達到這些標準，女性需要不斷改變自身去迎合要求。
英國的減肥廣告遭民眾抗議
第二，美的社會建構導致了人們的身體被標準化。女性會為自己無法達到這一標準而困擾、自卑。然而，商業廣告為了提高銷售量而針對產品塑造對美的標準，往往是強加於女性的，女性不必為無法達到而感到不安。
劃重點
女性作為被鑒賞的物件，需要通過外貌獲得外界認可，是性別歧視。
·3·
女性=賢妻良母/弱勢
這一類廣告我想大家應該都司空見慣了，洗衣液的廣告中，媽媽在洗衣服；廚房抽油煙機的廣告中，媽媽在做飯；嬰兒用品的廣告中，媽媽在照顧孩子……這些不約而同地選擇一個溫柔的女性角色作為主角的廣告，合力塑造了作為女性應該成為一個賢妻良母的刻板印象的同時，也強化了家務活、照顧孩子都是女性應盡的本分這一印象。
一方面，“女性就應該結婚生子、相夫教子”這一刻板印象讓女性為了迎合這一社會期望，失去了很多應有的發展和實現價值的機會，甚至為此不惜犧牲自己的意願。另一方面，讓熱衷於家務活的男性，背上了“像個女人”的消極評價。
之前百合網的相親廣告也被指性別歧視
除了賢妻良母這一刻板印象，還有很常見的陰柔的女性形象出現在廣告中。廣告中的女性往往需要男性幫忙和照顧、需要男性拯救。無視了女性形象的多樣化，也通過對比貶低了女性。
一個餓肚子的男人，變身嬌弱女孩，吃完某食品後精神百倍，恢復男人身
劃重點
限定女性的社會和家庭角色，女性的價值只能通過結婚生子、相夫教子來實現；描畫女性弱的特點，需要男性的説明，是性別歧視。
【商業廣告也可以為女性發聲】
講完那麼多性別歧視的廣告例子，其實在商業廣告中，也有許多體現性別平等的好廣告，痛打了性別歧視的臉。不如和C妹一起看看吧~
·1·
寶潔Like A Girl
這是寶潔的護舒寶廣告。然而，廣告通篇沒有像一般的衛生巾套路一樣，展現“女性經期需要呵護，我們給你最好的呵護”的觀點。反而，他們選擇教會女孩子打破刻板印象，保有她們的自信心。
隨著視頻最後，女孩們推倒由刻板印象堆成的箱子，視頻也告訴我們，像女孩一樣，也可以做到勢不可擋。鼓勵了女生勇往直前，賦予女生“堅定、勇敢、勢不可擋”的新涵義，讓人們重新定義“Like A Girl”這個形容詞。
·2·
SK-II：人生不設限
視頻把女性心中對於年齡壓力無形的焦灼具象成一個與生而來的、類似產品保質期的日期印章，以此引發人們對於框定女性年齡的一些反思。
並非要按照世俗認為的“你應該在什麼年齡前完成什麼事情”才算成功，女性可以為自己做決定。
·3·
多芬：你比想像的更美麗
視頻中，畫師根據女性自身的描述和旁人的描述畫出了兩幅畫。通過對比，展現了自信的的意義。美麗並非由你的母親、由社會定義，而是由自己定義。
【C妹有話說】
奧迪二手車廣告被指性別歧視，並不是大家反應過激，相反的是大家開始漸漸擁有了察覺性別不等的敏感性。而這恰恰是女性意識的體現。反對女性歧視不僅僅是女性的事情，性別平等也是男性的事情。畢竟，男性也可以喜歡下廚，男性也應該多帶娃。
作為企業，在發佈商業廣告的時候，除了要立足商業目的，也應該通過廣告傳遞正面的有社會責任的價值。畢竟，既然都要投入資源打廣告，何不順帶負上社會責任，何必背上駡名呢。
留言告訴C妹，你都看過哪些性別歧視/反性別歧視的廣告吧~
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7.31截止哦！
END
\文章素材來源於商道縱橫
由CSR環球 Jenny 編輯整理\
將女性比作食物
然而，女性具有其獨立的價值和存在意義，並非是處於從屬地位的“商品”、“食品”，這一類的廣告將女性定位為從屬於男性的商品，無疑是對於女性地位的矮化。
劃重點
物化女性，使女性成為男性的附庸，失去獨立人格與價值的廣告，是性別歧視。
·2·
女性=美
廣告中許多展示美麗女性角色的元素，這並不一定是性別歧視。
但有的廣告中單純強調女性的價值就在於外貌上的美麗，她們需要依靠改變外貌來奪回男性的歡心，她們需要依靠通過外貌來獲得外界的認可，這就有失偏頗了。
廣告女主用“美白”奪回真愛
首先，女性在這些廣告中被加上了被鑒賞性這一特點。她們需要得到外界目光的肯定。正如奧迪的二手車廣告中，“兒媳婦”需要被“婆婆”認定和批准通過。為了達到這些標準，女性需要不斷改變自身去迎合要求。
英國的減肥廣告遭民眾抗議
第二，美的社會建構導致了人們的身體被標準化。女性會為自己無法達到這一標準而困擾、自卑。然而，商業廣告為了提高銷售量而針對產品塑造對美的標準，往往是強加於女性的，女性不必為無法達到而感到不安。
劃重點
女性作為被鑒賞的物件，需要通過外貌獲得外界認可，是性別歧視。
·3·
女性=賢妻良母/弱勢
這一類廣告我想大家應該都司空見慣了，洗衣液的廣告中，媽媽在洗衣服；廚房抽油煙機的廣告中，媽媽在做飯；嬰兒用品的廣告中，媽媽在照顧孩子……這些不約而同地選擇一個溫柔的女性角色作為主角的廣告，合力塑造了作為女性應該成為一個賢妻良母的刻板印象的同時，也強化了家務活、照顧孩子都是女性應盡的本分這一印象。
一方面，“女性就應該結婚生子、相夫教子”這一刻板印象讓女性為了迎合這一社會期望，失去了很多應有的發展和實現價值的機會，甚至為此不惜犧牲自己的意願。另一方面，讓熱衷於家務活的男性，背上了“像個女人”的消極評價。
之前百合網的相親廣告也被指性別歧視
除了賢妻良母這一刻板印象，還有很常見的陰柔的女性形象出現在廣告中。廣告中的女性往往需要男性幫忙和照顧、需要男性拯救。無視了女性形象的多樣化，也通過對比貶低了女性。
一個餓肚子的男人，變身嬌弱女孩，吃完某食品後精神百倍，恢復男人身
劃重點
限定女性的社會和家庭角色，女性的價值只能通過結婚生子、相夫教子來實現；描畫女性弱的特點，需要男性的説明，是性別歧視。
【商業廣告也可以為女性發聲】
講完那麼多性別歧視的廣告例子，其實在商業廣告中，也有許多體現性別平等的好廣告，痛打了性別歧視的臉。不如和C妹一起看看吧~
·1·
寶潔Like A Girl
這是寶潔的護舒寶廣告。然而，廣告通篇沒有像一般的衛生巾套路一樣，展現“女性經期需要呵護，我們給你最好的呵護”的觀點。反而，他們選擇教會女孩子打破刻板印象，保有她們的自信心。
隨著視頻最後，女孩們推倒由刻板印象堆成的箱子，視頻也告訴我們，像女孩一樣，也可以做到勢不可擋。鼓勵了女生勇往直前，賦予女生“堅定、勇敢、勢不可擋”的新涵義，讓人們重新定義“Like A Girl”這個形容詞。
·2·
SK-II：人生不設限
視頻把女性心中對於年齡壓力無形的焦灼具象成一個與生而來的、類似產品保質期的日期印章，以此引發人們對於框定女性年齡的一些反思。
並非要按照世俗認為的“你應該在什麼年齡前完成什麼事情”才算成功，女性可以為自己做決定。
·3·
多芬：你比想像的更美麗
視頻中，畫師根據女性自身的描述和旁人的描述畫出了兩幅畫。通過對比，展現了自信的的意義。美麗並非由你的母親、由社會定義，而是由自己定義。
【C妹有話說】
奧迪二手車廣告被指性別歧視，並不是大家反應過激，相反的是大家開始漸漸擁有了察覺性別不等的敏感性。而這恰恰是女性意識的體現。反對女性歧視不僅僅是女性的事情，性別平等也是男性的事情。畢竟，男性也可以喜歡下廚，男性也應該多帶娃。
作為企業，在發佈商業廣告的時候，除了要立足商業目的，也應該通過廣告傳遞正面的有社會責任的價值。畢竟，既然都要投入資源打廣告，何不順帶負上社會責任，何必背上駡名呢。
留言告訴C妹，你都看過哪些性別歧視/反性別歧視的廣告吧~
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