格力董明珠、國美杜鵑， 兩個掌管千億級企業的“老闆娘”近日在網易、今日頭條、新浪、一直播、國美Plus、國美線上等六大平臺開啟同步直播， 共同吆喝賣空調。 根據相關平臺資料， 兩位元“老闆娘”在直播平臺亮相的一小時內， 總共獲得超過3000萬網友點贊， 以及逾10萬條網友評論。
那麼， 董明珠和杜鵑在直播中到底說了些什麼呢？乍一看， 直播中有不少真情流露的內容， 她們緣何“組合出道”、怎樣管理千億級企業、彼此眼中的對方又是怎樣的……不過， 真正的目的也不難發現， 兩位“鐵娘子”上直播， 為的是一個200億元的“小目標”：此前，
杜鵑（左）、董明珠（中）在直播中
兩位“老闆娘”在商言商賣空調，
杜鵑（左）、董明珠在直播中
正是看到這一趨勢， 不少平臺已經開始“網紅+電商”的佈局， 通過增加各種行銷工具和合作夥伴， 來吸引更多的網紅及品牌採取這一變現方式。
解放日報·上觀新聞記者還發現， “網紅+電商”模式的興起， 還吸引一些細分領域的網路平臺參與其中。 尤其是不少直播平臺認為， “網紅+直播+電商”的方式， 更符合當下年輕人的消費習慣。 所以董明珠和杜鵑會在“直播”上做文章， 目的就是吸引更多年輕人的注意， 期望獲得更好的行銷效果。
直播平臺要播要播董事長玉紅指出， 眼下直播市場有1000多個品牌， 但他個人認為移動直播市場規模為千億級，
對此， 要播近日公佈了“百萬網紅養成計畫”， 並邀請陳坤擔任形象代言人， 強化“娛樂直播+電商”的生態體系。 玉紅說， 直播本來就是一種娛樂方式， 同時也是一種生活方式。 年輕人喜歡直播， 是因為直播已經給他們的生活帶來的方方面面的改變。 在直播中， 主播的娛樂屬性或者說“顏值”高低對粉絲的影響力不容小覷， 所以要播覺得從這點切入進行精細化運作， 能夠進一步增強用戶黏度， 提高行銷轉化率。
具體來說， 在以往的直播及直播電商中， 主播與用戶之間往往是一對一聯繫的方式，