楊旺|文
財新網特約作者
排球聯賽塵埃落定， 最惹眼的新聞卻是出自一個段子——在社交平臺上， 曾成功演繹“王大錘”形象的白客得意洋洋地曬出與1米92的江蘇女排主力惠若琪的合影， 隨後他自詡身高2米， 夠孔武有力吧。
但很快， 這套“把戲”被眼尖的吃瓜群眾“拆穿”， 原來他只是借助了某種技術手段（站上椅子）， 完成了個人形象上的拔高。
從某種意義上， 這則段子構成了對2.0版本的排球聯賽的絕妙隱喻：理想很豐滿， 現實很骨感。 在民眾腦海中， 身披女排精神光環的排球聯賽必然佛光四射， 享受萬千子民歡騰的場景。
按照中國排協官方提供的資料， 新賽季的排球聯賽在如下四個方面並沒有革命性的變化：票房（2016/17賽季第一階段， 聯賽平均每場觀眾2655人， 較上年有顯著增長）；播出（共直播118場， 錄播103場）；主冠名商（依舊裸奔）；收入（除天津、恒大隊員可以有8千到一萬的收入外加30萬左右的獎金， 其他較窮的俱樂部只有三四千。 ）這一切的一切， 都在提醒大家留意這樣一個事實：我們所面臨的， 並不是一個市場充分競爭的聯賽， 那些所謂的光環， 粉絲， 並沒有切切實實地轉換為上座率。 至少現在沒有。
“排球聯賽進行這麼多年， 我們面臨的不是發展，
自去年中引入新的商業運營推廣合作夥伴以來， 排球聯賽出現了一些新的變化：延長賽期（5個月）， 允許內援二次流動；充分利用黑科技， 發光二極體（LED）廣告屏和“鷹眼”等黑科技；將全運會資格和國內賽事的掛靠；以及前所未有的高獎金（男、女排聯賽的冠、亞軍將各有180萬元人民幣和110萬元人民幣）……
當然， 這些都抵不過排球全明星週末的重啟。
在由NBA明星團隊操刀、三年之後重啟的全明星週末， 確實擁有一個而夢幻而絢麗的開端。 從票選（45萬多票雖然不如CBA的400萬級）、走紅毯、球迷見面會， 到比賽賽制設置、全明星出場、表演等等環節。 值得一提的是， 財經領域最為作為的媒體合作， 也來到深圳和排管中心舉辦了一個排球高端論壇。 而在隊員方面， 無論是球技和綜合素質出眾的惠若琪， 俘獲《男人幫》的長腿美女張常甯， 還是征戰國際賽事的超級巨星朱婷， 甚至被現在00後視為老古董的老女排， 其新鮮的提法， 大膽跨界的創意， 都擁有著改天換地的勢能。
但要將勢能轉換成顛覆性變革， 可不是字面上那麼簡單。 過去十數年， 被過度神化， 解構甚至工具化的排球聯賽，
理解了這個， 我們就有理由為今年江蘇“全華班”的奪冠而雀躍。 無論是高薪聘請在國內不算成功人士的蔡斌教頭， 還是繼續高舉企業俱樂部改革旗幟的嘗試， 都讓這支千年老二重新回到了聯賽—市場—球員這樣正確的路徑上， 也讓聯賽重回到寶貴的嘗試。 這也是他們， 能最終將斥鉅資引入卡裡羅+米哈伊洛維奇（一年95萬美元）的天津女排十連冠歷史終結。
其實， 常態也就意味著重新出發。
在官方和新的推廣團隊中， 透露出了很多改革的訊息：
比如， 未來建設更多的排球場地、發展更多的排球人口。
比如， 沿海和公園的沙灘排球地， 將成為未來小姑娘們秀比基尼的最佳場所。
比如， 聯賽將為投資人， 俱樂部真正在成績和市場回報上找到平衡。 過去那種隨意更改賽程等不職業行為， 買賣主場等遠離市場的行為， 將成為過去式。
再比如， 擴大聯賽的參與隊伍， 引入更多的競爭機制。
在未來可能的擴軍陣容中， 引入巴西和美國女排等兩名重量級外援， 女排國手劉晏含這樣的內援， 再次出發的恒大女排被人們寄予了更多的希望。 如果說， 江蘇女排的全華班成功， 是聯賽回歸常識， 那麼恒大女排的回歸，則是在經過諸多市場比較之後，對女排的重新定位和思考——那個純粹市場化、自負盈虧、自主生存和自我發展的恒大新模式，被認為攪動女排聯賽那池古水的鯰魚。
我們依然在等待郎平續約的消息，但我們更應該關注惠若琪，張常甯，魏秋月這些當紅小花的跨界表現，更關注那些適齡的孩子，能將排球，作為模特、籃球等之外的另外一個人生選項。讓他們覺得排球很酷，很炫。
期待他們穿上漂亮的球衣，在萬種歡呼中緩緩步入球場，散一地的長髮，面對對手，在空中迎風一刀斬。■
那麼恒大女排的回歸，則是在經過諸多市場比較之後，對女排的重新定位和思考——那個純粹市場化、自負盈虧、自主生存和自我發展的恒大新模式，被認為攪動女排聯賽那池古水的鯰魚。我們依然在等待郎平續約的消息，但我們更應該關注惠若琪，張常甯，魏秋月這些當紅小花的跨界表現，更關注那些適齡的孩子，能將排球，作為模特、籃球等之外的另外一個人生選項。讓他們覺得排球很酷，很炫。
期待他們穿上漂亮的球衣，在萬種歡呼中緩緩步入球場，散一地的長髮，面對對手，在空中迎風一刀斬。■