美國知名的饒舌歌手最近因為一張照片而引發了網友的激烈討論。
手臂紋有“上帝與你常在”的歌手正是Nicki Minaj
這件藍紅相間的襯衫由法國奢侈品設計師 Stella McCartney 一手設計，
這件真的只是一件棉T
如今， 這件色彩誇張的棉T售價528美元， 約合人民幣3600元。 這讓看到售價的很多人痛心疾首， 他們說：“真的有人會花這麼多錢去買一件棉T。 我在沃爾瑪只需要花5美元， 可以買到幾乎一模一樣的襯衫！”
Nicki Minaj穿著這件襯衫參加聚會
這樣造型簡單的襯衫售價卻如此高昂，
讓人們大呼不解。
奢侈品價格昂貴的原因究竟是什麼呢？專家給出了5個解釋。
1.品牌定位
某位知名的奢侈品牌顧問這樣解釋道：“設計師只是在跟隨目前的奢侈品市場的潮流而已。 多數情況下， 奢侈品與其成本並無多少關係。 定價的不同在於， 這件產品的定位在哪裡。 定價在1000——3000RMB， 那麼你的定位就是在普羅大眾這一級別。 若是定價在3000——7000RMB， 那麼你的級別就是低中端的奢侈品。 定價決定零售商如何對待你的產品， 高端就置於高高的貨架上，
一位元《華爾街日報》記者和作家進一步解釋道：“作為一位元設計師，
你的產品必須定價在相應的級別。
就像是LV不可以做500RMB的襯衫一樣，
設計師的定價要跟品牌的定位相一致。
”
奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 的鞋子
這位作家舉了一個很有趣的例子。 “我常年購買 Salvatore Ferragamo 這個品牌的鞋子。 每年我必買一雙， 售價在1300RMB左右。 就在去年， 它的價格突然漲到了3300RMB， 難以理解。 要知道， 這一款鞋子， 從1978年就開始生產， 也沒有在設計上有任何變動， 就這麼毫不解釋的漲了2000RMB。 ”
“後來，我瞭解到，”這位作家補充道，“該品牌定位與 Manolo Blahnik（號稱是'高跟鞋中的貴族'）、Jimmy Choo（英國王妃御用鞋子品牌）相同。當定位在大眾消費品的 Tory Burch 都推出了定價在1300RMB的鞋子，並且大眾消費者普遍都擁有了這個價位的鞋子時，Salvatore Ferragamo 只能漲價。這就是品牌定位對價格的影響。”
所以這樣看起來，奢侈品也是在跟隨著大眾的消費潮流在變化。而奢侈品設計師必須與其品牌定位保持一致。
2.保持品牌的排他性
身著LV禮服的好萊塢明星
Aaron 在紐約經營一家LV精品店，他說：“人人普遍喜歡快速時尚。缺乏獨特的體驗卻符合大眾快速消費的心理。為了保持和培養品牌的獨特品味，大部分品牌擁有個性化的產品，男裝、寶寶，家，和香氛。他們會跟隨著趨勢、名人、發佈會做促銷。LV不這麼做。我們保持不斷提高的獨特感受和品牌意識。簡單的說：它是昂貴的，並且越來越昂貴的。LV用這種方式保持排他性，打造奢華的生活方式，符合消費者的期望。”
除了品牌獨特消費體驗，許多設計師的產品只會每一款生產很少數量，他們要給產品賦予“限量版”感覺。品牌顧問說，“奢侈品設計師不能推出許多產品，是因為生產成本太過昂貴。” 不管是製作成百上千還是幾十件襯衫，大多數工廠收取相同的費用。“如果你做500件T恤，你的成本將大大低於做10件T恤。” 而奢侈品為稀缺感所付出的代價，最終將由消費者買單。
3.品牌秀
製作精美的廣告與夢幻的時裝秀成本十分昂貴。但這卻是宣傳品牌故事、開拓市場的最好方式。
每一位消費者為一件奢侈時裝所花費的費用，其中包括：發佈會場館的租金、表演費用、請明星做廣告的傭金以及現場各種媒體的宣傳費。
花大力氣請來的明星做廣告，如果可以給人們製造一種很特別的體驗，那就已經成功了。市場和人們願意為了這件衣服付出更大的“力氣”。
4.勞動成本
義大利製作
中國製作
品牌顧問接著說：“在義大利、法國和美國，那裡的勞動力需要支付更高的成本，而在中國、印度和孟加拉，勞力價格相對便宜。這會最終體現在產品的價格上。”
5.品質
一位奢侈品零售商說：“世界上最奢侈品牌多來自於歐洲，由此帶來的關稅和運費，以及製作工藝費用，如手工、手工釘珠等，其他有很多裝飾、手工縫製等花費的時間，以及熟練的裁縫的傭金，是一筆高昂的成本。”
“對於鞋子和手袋，品質的成本占價格的大部分。從設計到生產，全部過程十分昂貴。當你買了一雙義大利鞋時，你付錢是因為他們的工廠生產成本很高。每一雙樣品的生產費用是600美元，而且這只能作為樣品使用。每一雙鞋子的皮革、五金、圖案，你都可以在印度找到類似的款式，但它的價格千差萬別。當你買鞋，你真的要為品質和工藝付費。整個過程的花費令人難以置信。”
穿在身上的所有東西，都是真金白銀堆出來的品質。你為所有的設計付費，同時，十分樂意。
“後來，我瞭解到，”這位作家補充道，“該品牌定位與 Manolo Blahnik（號稱是'高跟鞋中的貴族'）、Jimmy Choo（英國王妃御用鞋子品牌）相同。當定位在大眾消費品的 Tory Burch 都推出了定價在1300RMB的鞋子，並且大眾消費者普遍都擁有了這個價位的鞋子時，Salvatore Ferragamo 只能漲價。這就是品牌定位對價格的影響。”
所以這樣看起來，奢侈品也是在跟隨著大眾的消費潮流在變化。而奢侈品設計師必須與其品牌定位保持一致。
2.保持品牌的排他性
身著LV禮服的好萊塢明星
Aaron 在紐約經營一家LV精品店，他說：“人人普遍喜歡快速時尚。缺乏獨特的體驗卻符合大眾快速消費的心理。為了保持和培養品牌的獨特品味，大部分品牌擁有個性化的產品，男裝、寶寶，家，和香氛。他們會跟隨著趨勢、名人、發佈會做促銷。LV不這麼做。我們保持不斷提高的獨特感受和品牌意識。簡單的說：它是昂貴的，並且越來越昂貴的。LV用這種方式保持排他性，打造奢華的生活方式，符合消費者的期望。”
除了品牌獨特消費體驗，許多設計師的產品只會每一款生產很少數量，他們要給產品賦予“限量版”感覺。品牌顧問說，“奢侈品設計師不能推出許多產品，是因為生產成本太過昂貴。” 不管是製作成百上千還是幾十件襯衫，大多數工廠收取相同的費用。“如果你做500件T恤，你的成本將大大低於做10件T恤。” 而奢侈品為稀缺感所付出的代價，最終將由消費者買單。
3.品牌秀
製作精美的廣告與夢幻的時裝秀成本十分昂貴。但這卻是宣傳品牌故事、開拓市場的最好方式。
每一位消費者為一件奢侈時裝所花費的費用，其中包括：發佈會場館的租金、表演費用、請明星做廣告的傭金以及現場各種媒體的宣傳費。
花大力氣請來的明星做廣告，如果可以給人們製造一種很特別的體驗，那就已經成功了。市場和人們願意為了這件衣服付出更大的“力氣”。
4.勞動成本
義大利製作
中國製作
品牌顧問接著說：“在義大利、法國和美國，那裡的勞動力需要支付更高的成本，而在中國、印度和孟加拉，勞力價格相對便宜。這會最終體現在產品的價格上。”
5.品質
一位奢侈品零售商說：“世界上最奢侈品牌多來自於歐洲，由此帶來的關稅和運費，以及製作工藝費用，如手工、手工釘珠等，其他有很多裝飾、手工縫製等花費的時間，以及熟練的裁縫的傭金，是一筆高昂的成本。”
“對於鞋子和手袋，品質的成本占價格的大部分。從設計到生產，全部過程十分昂貴。當你買了一雙義大利鞋時，你付錢是因為他們的工廠生產成本很高。每一雙樣品的生產費用是600美元，而且這只能作為樣品使用。每一雙鞋子的皮革、五金、圖案，你都可以在印度找到類似的款式，但它的價格千差萬別。當你買鞋，你真的要為品質和工藝付費。整個過程的花費令人難以置信。”
穿在身上的所有東西，都是真金白銀堆出來的品質。你為所有的設計付費，同時，十分樂意。