“別人看到的是風口, 我們卻做了5年的鼓風機。 ”歡聚時代YY CEO 陳洲在今年年初的一次演講中, 這樣調侃自己。
2016年, 直播突然成為了創業風口, 但是最先搶佔風口的卻不是做了5年PC直播的YY。
陳洲反思, 作為一家在PC端做了多年直播公司, YY卻未能引爆移動端直播, 其主要原因就是對於手機技術升級的忽視。
陳洲表示, 2016年直播爆火的關鍵因素就是美顏功能的性能提升。 “這一下子就降低了人們把攝像頭對準自己的門檻。 ”
2014年到2016年手機廠商們的產品配置快速提高, 蘋果、三星、小米和華為都在迅速反覆運算著自己的產品,
實際上, YY早在2014年就已經將手機直播功能開通了。 但是彼時, 手機的美顏效果還不是十分理想, 在直播的同時啟動美顏功能, 手機會很快出現發熱現象。
然而在接下來的兩年, YY 卻忽視了手機攝像頭的進化, 仍舊專注於已有的PC直播業務, 即便一些手機公司推出了攝像頭性能更好的機型, YY 也並沒有試著給某一款手機適配新版本的App。
忽略了技術進步的YY雖然沒有搶到移動直播的頭籌, 但YY還是憑藉其“平臺+公會+主播”完整的直播生態及時趕上了這個風口。
3月15日, YY 公佈了2016年Q4以及2016年全年的財報。 財報顯示, YY 第四季度淨營收為人民幣24.842億元, 比上年同期增長30.8%;2016財年全年淨營收為人民幣82.041億元, 比上一財年增長39.1%;全年淨利潤為人民幣15.239億元, 比上一財年增長47.5%。 從全年來看, YY 來自直播的營收同比增長了54.8%。
受惠於這波移動直播浪潮的公司不止YY一家。 不久前, 陌陌也公佈了2016年全年的財報。 財報顯示, 陌陌2016年淨利潤為1.45億美元, 直播業務全年為陌陌帶來了1.95億美元的營收, 占全年總收入的68%。
賺錢的總是少數。 紫輝創投創始管理合夥人鄭剛預言, 未來99%的平臺都會死。 在經歷了2016年千播大戰的局面後, 直播行業在2017年將迎來大洗牌, 而YY無疑是擁有籌碼最多的玩家之一。
陳洲對介面新聞表示, 直播的市場並不是特別大,
“我們其實一直有一個判斷, 就是那種低水準高顏值的聊天室持續不下去的。 ”陳洲說。
陳洲有一段時間關注了一個女主播, 這個女主播在直播裡每天講的事情就是“我的下巴不是整的”。 “一開始還覺得蠻新鮮, 一個漂亮的女生在公開的環境中大膽講自己是不是整了容, 但是她第二天、第三天、第四天還是在講這個,
陳洲注意到, 該平臺的首頁每一兩周就會換一批新人。 不過在陳洲看來, 這樣的模式不可持續, 絕大多數主打高顏值直播的平臺都面臨絕大轉型壓力。 “換各種各樣的網紅臉, 換到最後也換不出新招來, 但是使用者還想看到更多內容。 ”
創造更多的內容, 是陳洲2017年要做的最重要事情。
與此同時, YY做了多年鼓風機, 但是卻未引爆風口的經歷也給陳洲敲響了警鐘。 “要把耳朵豎起來, 把眼睛睜開, 密切關注那些和直播相關的技術進展。 ”
陳洲認為, 4G的普及讓主播們不僅可以在家直播,
陳洲在YY上發現了一個叫做“藏狼”的主播, 藏狼是北京的一個計程車自己, 他直播的內容就是自己拉著客人滿北京跑的日常。 藏狼的攝像頭對著擋風玻璃外的路面, 乘客上車了, 他就跟乘客聊天, 乘客下車了, 他就跟觀眾互動。 觀眾看到的就是即時的路況, 聽到的內容則比較豐富:藏狼和乘客聊北京的倒春寒、房價, 拼車平臺的接單規則, 高德地圖的導航, 車裡的廣播。 偶爾接到一個從東四環到西四環的大單, 藏狼便毫不掩飾自己的開心。
陳洲相信藏狼不會是個例, 他認為4G的發展還能催生出更多場景下的直播。 “現在的移動直播其實是不移動的。”陳洲想讓2017年有更多的“移動”的內容。
除了更多的直播場景,陳洲還希望通過短視頻來豐富平臺上的內容。
作為直播的補充,短視頻這種形式可以説明主播們維護粉絲群。在沒有直播的時候,粉絲可以觀看短視頻。一方面,主播們為平臺貢獻了高品質的短視頻內容,另一方面,短視頻也為直播業務帶來了流量。
社交是YY一直在探索的領域。
YY在社交領域的產品是ME直播,ME直播目前是一款基於直播功能的社交軟體。在該應用裡,用戶除了自己直播,或者看別人直播以外,最有特點的功能就是隨機和其他正在直播的人聊天——打開攝像頭,選擇搖一搖,隨後軟體就會隨機匹配另一名正在直播的用戶。你會看到這個正在直播的人,然後有5秒鐘的時間決定是否繼續聊下去,如果沒興趣可以選擇離開,然後繼續搖一搖。
“到現在為止ME直播仍然沒有調試到一個很好的狀態,這種社交方式對於很多人來講還是有壓力的。”陳洲說。在他看來,中國人大多數還比較內斂,並不能很快接受這種社交方式。他設想,目前這種純粹的陌生人聊天環境可以加入熟人的成分,變成熟人多陌生人少的聊天,來提高用戶的積極性。
同樣是因為移動直播交出了漂亮的報表,陌陌的做法和YY正好相反。陌陌是在陌生人社交的基礎上加入了直播,直播功能對於原有的文字交流是一種很好的補充;而YY是想通過直播這種方式,培養一種新的社交方式,後者的難度顯然更大。
除了這些大方向,陳洲還在考慮讓主播試著賣些特殊的商品,比如寵物。不過這些具體事務可以交給公會執行,公會是YY主播的經濟公司,是YY 的核心競爭力之一。另外,陳洲從年初開始開始主動接近媒體,“歡聚時代是一家在廣州的公司,整體偏低調。所以現在我就要考慮為我的公司和產品代言。”
陳洲反思,在2016年YY在宣傳上投入的不夠,錯失了和用戶接觸的很多機會;2017年,公司應該在宣傳和行銷上投入更多資源,而增加CEO曝光度,僅僅是第一步。
2017年將是直播行業大洗牌的一年,對於剛接任CEO不久的陳洲來說,還有很多事要做。
“現在的移動直播其實是不移動的。”陳洲想讓2017年有更多的“移動”的內容。除了更多的直播場景,陳洲還希望通過短視頻來豐富平臺上的內容。
作為直播的補充,短視頻這種形式可以説明主播們維護粉絲群。在沒有直播的時候,粉絲可以觀看短視頻。一方面,主播們為平臺貢獻了高品質的短視頻內容,另一方面,短視頻也為直播業務帶來了流量。
社交是YY一直在探索的領域。
YY在社交領域的產品是ME直播,ME直播目前是一款基於直播功能的社交軟體。在該應用裡,用戶除了自己直播,或者看別人直播以外,最有特點的功能就是隨機和其他正在直播的人聊天——打開攝像頭,選擇搖一搖,隨後軟體就會隨機匹配另一名正在直播的用戶。你會看到這個正在直播的人,然後有5秒鐘的時間決定是否繼續聊下去,如果沒興趣可以選擇離開,然後繼續搖一搖。
“到現在為止ME直播仍然沒有調試到一個很好的狀態,這種社交方式對於很多人來講還是有壓力的。”陳洲說。在他看來,中國人大多數還比較內斂,並不能很快接受這種社交方式。他設想,目前這種純粹的陌生人聊天環境可以加入熟人的成分,變成熟人多陌生人少的聊天,來提高用戶的積極性。
同樣是因為移動直播交出了漂亮的報表,陌陌的做法和YY正好相反。陌陌是在陌生人社交的基礎上加入了直播,直播功能對於原有的文字交流是一種很好的補充;而YY是想通過直播這種方式,培養一種新的社交方式,後者的難度顯然更大。
除了這些大方向,陳洲還在考慮讓主播試著賣些特殊的商品,比如寵物。不過這些具體事務可以交給公會執行,公會是YY主播的經濟公司,是YY 的核心競爭力之一。另外,陳洲從年初開始開始主動接近媒體,“歡聚時代是一家在廣州的公司,整體偏低調。所以現在我就要考慮為我的公司和產品代言。”
陳洲反思,在2016年YY在宣傳上投入的不夠,錯失了和用戶接觸的很多機會;2017年,公司應該在宣傳和行銷上投入更多資源,而增加CEO曝光度,僅僅是第一步。
2017年將是直播行業大洗牌的一年,對於剛接任CEO不久的陳洲來說,還有很多事要做。