日前市調機構執行董事莫斯頓表示， 蘋果iPhone在中國已經退流行， 這種趨勢抑制了蘋果在全球市場的表現， 當前外界將焦點轉移至即將在今年稍後推出的iPhone 8， 看這款十周年旗艦版iPhone能不能給果粉帶來驚喜。
美國財經媒體CNBC報導， 上季蘋果大中華地區營收再度下滑， 較一年前銳減10%， 金額僅略高於80億美元， 反觀華為、Oppo及小米等中國本土品牌在國內市場搶眼業績帶動下， 全球營收都出現兩位字成長， 如今中國已經是全球最大智慧手機市場。
外傳蘋果將在9月推出iPhone 8， 許多外泄資料顯示iPhone 8將會是蘋果史上最先進的手機， 如此可望提高iPhone對大陸消費者的吸引力， 當前許多人已經改買Oppo、Vivo等中國競爭對手推出的高端手機， 這兩個品牌加上華為對蘋果在中國的業績帶來嚴峻挑戰。
不過， 蘋果執行長1日仍顯現樂觀態度， 他說蘋果在中國地區的表現「鼓舞」士氣。 蘋果中國地區的營收與一年前相比持平， 蘋果財報並未單獨說明中國地區營收， 而是公佈涵蓋中國、香港及臺灣的大中華地區營收。