近年來， 隨著居民生活水準的提升， 健康優質成了居民購物需求裡的“骨幹”， 消費市場也正邁向品質消費、品牌消費。 不少經營主體嗅到商機， 積極追趕消費新趨勢， 打造品牌的意識日益強烈， 大批品牌雨後春筍般湧現。
市場雖熱鬧， 背後卻仍存隱憂， 品牌的數量多了， 可在全國叫得響、在消費者心中信得過的品牌並不多。 如在中國茶葉市場， “千萬家茶企不及一家立頓”的窘境仍然沒有得到改觀。 目前我國有7萬多家茶葉加工企業， 但90%以上的企業年銷售額不足500萬元， 產業大而不強， 多的是普通品牌， 缺的是知名品牌。
消費需求升級， 市場前景廣闊， 這讓許多茶企紛紛著急“打牌子”。 但打造品牌非一日之功， 一味著急， 會出現“隱疾”。 有的企業把“打牌子”和“起名字”簡單畫等號， 仿佛有個高大上的名字， 產品就能躋身高端。 一位從事品牌研究多年的專家說， 她參加了不少茶葉品牌推介會， 往往是“會上熱鬧， 會下冷清”。 這種短線炒作的行銷方式， 非常不利於茶葉品牌的健康成長。
育品牌如種樹， 根固才能枝繁葉茂， 品質是立足市場之本， 也是品牌能夠實現溢價的根本原因。 如果僅僅做表面功夫， 搭“花架子”， 即便一時博得眼球， 也只能是短命品牌。
農業發展有其特殊性， 茶產業也不例外。 不少新型經營主體規模偏小， 實力較弱， 優勢產品有時也會出現滯銷。