特勞特先生的領先定律後面跟的就是品類定律, 可見做第一多麼重要。
定位理論第二條:品類定律如果你不能第一個進入某個品類, 那麼就創造一個品類使自己成為第一。
說白了,
就是給自己弄個第一出來,
老久想起來很久以前馮鞏的一個段子“在相聲界我影視最好,
演員裡我導演導得最好。
導演中我編劇編最棒,
反正我就想玩個綜合實力。
”馮鞏好像很明白品類定律呢!
作為一個企業, 每個階段都在和其他企業競爭, 爭取第一的地位是非常重要的。 在進入消費升級的時代之後, 這種競爭就變得越來越嚴峻了,
這裡需要注意的是,
一口吃個胖子的事情不是沒有,
但既然要做品牌就得一步一個腳印的往前走,
先做到區域第一,
然後再想全國,
全世界的事情,
這也給了企業更好的目標方向,
先定個小目標嘛!王老吉也是之前在廣東紮穩腳跟,
後來才推向全國的。
這裡面還有一個是創造品類成為第一, 為啥要創造品類呢?因為你所在的領域領域裡面已經有第一啦!咋辦, 想辦法在領域中分出一個全新的品類出來, 絕大多數這種方法都能成為該領域的第一的。
你能成為區域第一或者品類第一的時候,
就需要往外擴展啦,
不擴展就很難保持第一,
這跟你居於第一的區域或品類的大小有關係,
越小就越難保持,
所以要抓緊幹這個事情。
專注於自己的行業, 構建區域或者品類第一, 完善品牌, 完善定位, 構建用戶體驗體系。 形成完整的商業架構。 於是, 你就有機會登頂品類的全國第一品牌啦!
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