68歲日本知名作家村上春樹最新長篇小說《刺殺騎士團長》的國內版權將花落誰家？記者日前獲悉， 新經典文化有限公司、上海譯文出版社、浙江文藝出版社等國內多家出版機構積極競價， 懸念尚未揭曉。 有業內人士預測， 該書可能會突破國內已達百萬美元的版稅預付金最高紀錄。
近年來， 版權費水漲船高早已是不爭的事實。 最近企鵝蘭登書屋以約6000萬美元(約合人民幣4.13億元)的“天價”， 競得了美國前總統奧巴馬及其夫人蜜雪兒的回憶錄出版權。 但是出高價就是成功競拍圖書的最關鍵因素嗎？ 記者採訪了數名資深出版人，
在世紀文景出版公司總經理姚映然看來， 一些名人自傳、暢銷書作家的“高價”引進版稅在情理之中。 比如， 一些世界知名總統回憶錄由於出品週期較長， 平均四五年才會出一本， 外界普遍抱有很大期待， 加上名人本身的光環影響力， 圖書銷售前景可觀。 “相比於銷量， 熱門圖書帶來的社交話題熱度、傳播力度等多方面綜合效應才是出版社更看重的。 ”
版權買賣， 不是出價高者就能笑到最後
有業內人士談到， 在如今的國際版權交易市場裡， “私交”很重要。 也就是說國內的版權經紀、編輯怎樣與海外的版權、版代、經紀人形成良好的個人關係，
並不是說出高價就能高枕無憂， 出版社的整體運營實力和歷史記錄往往發揮著重要作用。 去年“長銷書”《追風箏的人》(十年珍藏本)面世， 小說作者卡勒德·胡塞尼與國內出版方世紀文景的交情， 正是建立在這本書的優秀市場表現上。 “由於成功出版了胡塞尼前兩部小說《追風箏的人》和《燦爛千陽》， 我們擁有了他第三部小說《群山回唱》的優先競價權。 但對方只給了有限的文本， 判斷期限也短， 文景需要在最快時間給出合適價位和出版方案， 不然這本書就將進入公開市場競拍。
與此相似， 談到引進歷史懸疑小說家肯·福萊特高價版權作品《巨人的隕落》等“世紀三部曲”時， 讀客圖書有限公司總編輯許姍姍用“水到渠成”來形容這個過程：“在三部曲問世之前， 讀客就買下了肯·福萊特此前的15部作品。 這些‘舊書’曾被國內其他出版社發行過， 但讀客判斷下來， 認為肯·福萊特的小說是少有兼具趣味和深度的作品， 所以決定集中出版資源將其打造成一個獨立的品牌， 建立長遠關係。 ”可以說， 這一誠心舉動， 為日後拿下“世紀三部曲”的國內版權打下了良好的合作基礎， 讀客也在後兩部書稿未出的情況下，
被問及是否有銷量壓力時， 許姍姍認為讀客的理念一向是“放長線， 釣大魚”， “圖書短期內的盈利能力並不是我們最看重的， 出版人更在乎長期的經營， 肯·福萊特一旦成為辨識度高的品牌， 對出版方也將帶來良性迴圈效應。 ”
專業人士認為版權費上漲不完全是壞事
從全球範圍來看， 版權書價格上漲已是大勢所趨， 相對而言， 中國圖書定價則相對較低。 在姚映然看來， 這十分考驗出版商的“平衡能力”———即在成本、定價和讀者的接受程度三者之間維持一定的平衡。 “我並不贊成將增長成本完全轉嫁到讀者身上。 出版社並不是一個簡單的傳動裝置， 還需要充分考慮讀者消費不同層次文化產品的水準。
姚映然的觀點也代表了業內頗具典型性的一種觀點。 就是說， 版權費上漲會帶來成本上漲， 但這也不完全是壞事， 而是“意味著出版方在為更好的作品、更好的內容埋單， 這也是出版產業在蓬勃發展的表現之一。 ”
在許姍姍看來， 不妨用辯證眼光看待版權費走高， “直觀來看， 這體現了出版人對市場以及消費者的信心， 也是對作品本身的直接肯定；但另一方面， 若價格盲目虛高， 出版社將大量資金孤注一擲到版稅上， 也會不可避免帶來經營上的問題。 ”她說， 相對而言中國圖書定價偏低， 但抬高圖書價格並不能從根本上解決問題；做好圖書的選題策劃、市場推廣， 讓更多讀者受益優質出版物傳遞的知識與思想，才是出版業獲得更高盈利的“源頭活水”。
讓更多讀者受益優質出版物傳遞的知識與思想，才是出版業獲得更高盈利的“源頭活水”。