微信是否能在國際市場用戶？成為全球流行的APP

美國一些最強大的科技公司已經前往中國發展，包括優步(Uber)、亞馬遜(Amazon)和蘋果(Apple)只是一些被中國市場所折服的公司的例子。但這並不能解釋為什麼反過來也是正確的：中國的超級明星互聯網公司在美國也很難做到這一點。

2013年，騰訊宣佈將在美國開設辦事處，目的是把微信帶到美國。在本土市場取得成功後，尋求海外增長是自然而然的下一步。該公司還看到了一個機會:在美國市場上已經有了即時通訊應用，但沒有一個是席捲全國的。似乎微信可以撼動一切，但事實並非如此。今天有多少美國人，

除了與中國有關係的人，甚至聽說過這個產品?

騰訊拒絕就微信的國際擴張發表評論，但似乎公平地說，微信還不是騰訊所希望的全球玩家。 2013年，騰訊(Tencent)聘請足球明星梅西(Lionel Messi)在電視和網路上宣傳該品牌。然而，它在印尼、印度和巴西等國的大力推動並不是一個了不起的成功。

中國官方媒體新華社報導，除了在馬來西亞，它已經成為選擇的資訊應用程式，其他地方的微信用戶主要是華人。這篇文章引述了騰訊創始人馬化騰的話，承認該公司在海外擴張方面存在困難。據彭博社(Bloomberg)報導，在印尼、印度、巴西或其他關鍵市場的iOS應用中，微信並不佔據市場主導地位。

微信面臨著美國公司在中國遇到的同樣的網路效應挑戰。美國人比較流行使用facebook。當然，這兩種產品是不同的，但微信在中國運行得很好，正是因為有這麼多中國人在上面。用戶最喜歡的品牌和名人也在那裡，朋友、家人和同事也是如此。 Facebook幾乎不可能複製這種網路。

這與騰訊在2013年前後在美國遇到的環境非常不同，當時該公司第一次試圖把微信帶到這裡。人們已經有了Facebook、WhatsApp和iMessage，還有電子郵件和許多其他的交流方式。康妮·陳解釋說:“對於每個人來說，有一個統一平臺的需求並不大。 ”

今天，微信可以被描述為一個具有消息傳遞功能的支付應用程式。去年，中國的移動支付達到了5.5萬億美元，

大約是美國市場規模的50倍。在2017年第一季度，微信支付占中國移動支付市場的40%。在提供銀行的詳細資訊之後，微信使用者可以掃描他們的二維碼，支付所有的費用。它運行良好，因為許多中國商人和消費者都是付費的。

微信支付目前在美國運營，但並不適用於普通美國消費者。雖然美國人可以創建微信帳戶，但他們無法將其與銀行聯繫起來，因此他們錯過了一個關鍵的功能。微信的錢包功能目前還不適用於在美國註冊的用戶。註冊為微信商戶的美國賣家只能夠接受中國遊客和學生的付款。

總部位於矽谷的Citcon為美國供應商提供硬體、免費的API和客戶服務，他們願意接受中國客戶的微信或支付寶支付。

中國遊客只需拿出手機，掃描二維碼就可以從微信帳戶中支付商家的費用。微信薪酬在美國的擴張是完全合理的。騰訊可以讓用戶在他們的平臺上旅行，同時利用一個非常有利可圖的市場。根據世界旅遊組織(World tourism Organization)的資料，去年中國出境旅遊支出超過2600億美元，在美國有數十萬中國學生。 Citcon說，它已經與大約300家商家合作，包括酒店、機場、博物館、餐館和遊樂園。

如果移動支付如此簡單，為什麼沒有像微信在中國那樣成功的美國移動支付選項呢?信用卡是一個很大的原因。魏澤洋曾在Visa公司工作了7年，他重申微信這樣的產品是為中國設計的，那裡的信用卡普及率仍然相對較低。在中國，微信能夠超越信用卡，直接移動支付，現在正幫助中國大部分城市轉變為一個無現金社會。

現在說微信在美國已經失敗了還為時過早，即使美國人在手機上沒有微信，這個產品仍然可以產生影響。像阿裡巴巴一樣，試圖說服美國企業利用他們的平臺向中國銷售產品，微信正試圖用中國巨大的消費市場來吸引美國商人。微信也在其他方面影響著美國產品。例如，SnapChat對二維碼的採用似乎受到了中國公司的啟發。

然而，有時你只需要優先考慮海外市場。在全球，以中國為基礎的產品中，有一個比較成功的例子就是音樂劇。Musical.ly，一個社交假唱應用。Musical.ly團隊看到了有多少美國使用者在下載這個應用程式，他們決定把所有的注意力都集中在這個市場上。這款應用程式吸引了全球數百萬用戶。許多使用該應用程式的美國中學生可能不知道該公司總部設在上海。

微信的海外挑戰可能與它在中國的成功有關，而且它完全是為了滿足中國獨特的消費者需求而設計的。隨著美國公司在中國的學習，在國內工作的產品有時會迷失在翻譯中。