CFP 供圖
時代週報記者 李洋睿崢 發自廣州
闊別三年後， 索尼VAIO筆記本品牌以獨立公司的面貌重新回歸中國市場。
此次回歸， VAIO有兩個特點十分令人關注。
中國通信業知名觀察家項立剛對此次VAIO回歸表示認可。 他認為， 現在的PC生產商多在中低端市場比拼性價比， 而高端市場卻只有蘋果一家獨大。 因此如果VAIO此次回歸成功， 可能會在一定程度上改變PC高端市場品牌單一的局面。
但在外界看來， 這場回歸註定是一次冒險。 根據分析公司Gartner出具的資料顯示， 全球PC市場連續11個季度下滑， 到2017年第二季度， 全球PC出貨量為6110萬台， 創下了自2007年以來的最低紀錄。 在市場疲軟的大環境下VAIO回歸是否還有機會？
回歸背靠品牌效應
對於VAIO此次回歸， 多數人持有質疑的態度， 主要原因是目前全球PC市場呈現出一片低迷的狀態。 隨著智慧手機與平板電腦的普及， PC市場的蛋糕越來越小， 而VAIO所切入的高端市場又長期被蘋果、戴爾、微軟佔據， 更是讓回歸變得難上加難。
在今年京東618購物節上則出現了另一個令人振奮的資料—輕薄型筆記本銷量持續走高， 增速達到97%， 消費升級的趨勢明顯。 在此前提下， 一直專注於商務與輕薄的VAIO， 似乎迎來了回歸的好時機。
“某種程度上說， VAIO回歸海外市場的底氣， 來自於它曾經積攢下來的品牌效應。 ”項立剛告訴時代週報記者。 他認為在很長一段時間裡， VIAO象徵著美觀、高端， 而在其離開的三年中， 這些詞語幾乎被蘋果壟斷。
“手機市場上的高端機可選擇的品牌很多， 但在PC領域幾乎就只有蘋果一家。 一部分用戶在用過聯想和戴爾之後， 還是奔向了蘋果。 由此可見PC領域並不僅是配置的比拼， 人們對美觀、穩定仍有很大需求， 但就目前而言， 這部分市場品牌十分單一。 ”他認為VAIO回歸雖不能回到原先的巔峰時期， 但在細分領域仍有機會可尋。
而京東的幫助則讓一切野心成為可能。 VAIO筆記本在京東上很受歡迎， 因此在退出中國之際， VAIO便有與京東合作之意。 但當時由於VAIO品牌剛被投資基金Japan Industrial Partner業務， 以便打造新的盈利來源。
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