一番價格戰過後， 國內智能手機售價去年曾一度下跌到400元左右的價格區間。 一年後， 以三星、蘋果為代表的手機品牌， 正不斷上調旗艦手機的價格。 日前， 臺灣媒體曝光了國行版三星蓋樂世Note 8的售價， 其中低配版售價6288元， 高配版售價7988元。 另據國外媒體報導， 即將上市的iPhone 8， 最高配置售價或突破萬元。
除了三星和蘋果外， LG也將旗艦手機V30售價提高到700美元， 對標三星Note 8。 就在三星和蘋果不斷漲價的同時， 華為的高端旗艦手機， 也在不斷提高售價， 今年2月上市的P10 Plus售價突破了6000元大關。 按照這一趨勢預測， 年底上市的華為Mate 10售價有可能會突破7000元大關。 至此， 三星、蘋果和華為這三大品牌的高端手機， 都在向萬元的售價衝刺。
拋開手機元器件漲價這一因素來說， 高端智慧手機紛紛漲價， 這著實讓人無法理解。 如果說一年前智慧手機瘋狂降價是惡性競爭， 是一種帶有病態的行業競爭。
一直以來， 高端手機都以暴利著稱。 去年， 蘋果推出iPhone 7後， 國外拆解公司 Chipworks 通過分析手機硬體成本發現， 每部iPhone 7的成本大約在 275 美元左右(約合人民幣 1800 元)。 當時， 每部iPhone 7的官方售價為649 美元左右(折合人民幣約 4300 元)， 這意味著一部蘋果手機的利潤率高達200%以上。 當然了， 扣除前期研發成本和行銷成本， 蘋果手機的利潤率也相當可觀。
從財報的一些資料來看， 蘋果利潤也是非常高的。 從第一代 iPhone上市至今， 10年時間過去了， 蘋果一直維持著比較高的定制機制， 最近幾年不斷提高產品售價， 因此攫取了全球手機行業 90% 以上的利潤。 相比之下， 三星手機的利潤率要低於蘋果， 這或許是三星手機不斷漲價的原因。
市場調查機構Strategy Analytics發佈的資料顯示， 2016年全球智慧手機全年營業利潤其中蘋果利潤占比高達79.2%;三星利潤占整體14.6%;華為OPPO、vivo加起來的利潤才佔據4.4%。 在售價方面， 蘋果和三星旗艦的售價相差無幾，
眾所周知， 蘋果手機與三星手機的硬體設定有一定的差異， 但在硬體成本方面， 蘋果手機與三星手機的差別並不大。 蘋果手機利潤率之所以比三星高， 一是因為蘋果對供應鏈出色的掌控能力， 二是蘋果手機的行銷成本比較低。 最近幾年， 經常會有供應鏈控訴蘋果對價格打壓太狠， 導致很多供應商一直在微利邊緣生存。
在行銷方面， 蘋果幾乎不用投入太多， 就會有大量的媒體幫蘋果宣傳。 去年iPhone 7剛發佈不久， 關於iPhone 8的傳聞就滿天飛， 並且一直持續到現在。 近一年的時間， 蘋果手機的傳聞從未間斷過， 媒體自發的宣傳， 為蘋果節約了大量的行銷成本。 對硬體供應鏈的壓榨， 行銷成本的極少投入，
在銷量方面，三星手機與蘋果手機旗鼓相當。既便如此，三星的利潤率仍然比蘋果要低很多。所以，銷量與蘋果、三星相差很大的華為，利潤率更低。儘管華為官方沒有透露過高端手機產品的銷量，但從協力廠商監測機構獲得的資料來看，華為Mate系列和P系列每年的銷量大約在千萬台左右，與蘋果手機一季度的銷量差不多。沒有太高的銷量，硬體成本就會維持在一個比較高的水準，加之華為每年的行銷成本很高，這就是華為手機利潤率要比三星還要低的原因。
激烈的競爭之下，手機利潤率也在不斷下滑。正因於此，蘋果、三星、華為等手機品牌才會紛紛提高售價。在銷量相當、售價相當的情況下，三星手機利潤遠低於蘋果手機，這意味著提高利潤率並不是提高售價那麼簡單的事情，而是涉及多個經營環節的複雜問題。眼下，手機廠商一味用提高售價的粗暴方式要利潤，這無疑是行業的病態。
在銷量方面，三星手機與蘋果手機旗鼓相當。既便如此，三星的利潤率仍然比蘋果要低很多。所以，銷量與蘋果、三星相差很大的華為，利潤率更低。儘管華為官方沒有透露過高端手機產品的銷量，但從協力廠商監測機構獲得的資料來看，華為Mate系列和P系列每年的銷量大約在千萬台左右，與蘋果手機一季度的銷量差不多。沒有太高的銷量，硬體成本就會維持在一個比較高的水準，加之華為每年的行銷成本很高，這就是華為手機利潤率要比三星還要低的原因。
激烈的競爭之下，手機利潤率也在不斷下滑。正因於此，蘋果、三星、華為等手機品牌才會紛紛提高售價。在銷量相當、售價相當的情況下，三星手機利潤遠低於蘋果手機，這意味著提高利潤率並不是提高售價那麼簡單的事情，而是涉及多個經營環節的複雜問題。眼下，手機廠商一味用提高售價的粗暴方式要利潤，這無疑是行業的病態。