來自泉州的勁霸男裝， 登上“世界第一屏”， 一時瘋傳， 成就一次漂亮的事件行銷。 只能說， 泉州品牌“城會玩”啊！
閩企“霸屏”時代廣場
近日， 勁霸男裝登上了美國紐約時代廣場納斯達克大螢幕， 一時雲動。
紐約時代廣場被稱為“世界的十字路口”。 廣場分佈著上千塊廣告屏， 以納斯達克面積最大、影響最廣， 其塔樓外部大螢幕被稱為“世界第一屏”。 阿裡、百度、京東、陌陌等行業巨頭， 都曾亮相這塊螢幕， 這一次是來自泉州的勁霸。
矚目的納斯達克大屏位於有“世界的十字路口”之稱的紐約時代廣場， 被譽為“世界第一屏”。
據悉， 此次登上該螢幕， 是因為勁霸與雷勵中國正在展開公益合作， 而手上有這個大屏廣告資源的雷勵中國對公益夥伴的支援。 勁霸男裝(上海)有限公司董事長、總裁洪忠信表示， 勁霸希望借助這一系列公益活動倡行慈善公益， 形成口碑， 也希望以此讓品牌年輕化。
泉州企業擅品牌行銷
在登陸時代廣場之後， 勁霸通過自媒體宣傳等各種方式， 傳播了這一次有影響力的品牌秀， 可謂功成名就。
擅于利用事件行銷， 推進品牌傳播， 是泉州企業樂於幹的事兒， 不是只有一個勁霸。
2005年， 匹克以400萬美元直接贊助NBA火箭隊主場，
2006年， 巴蒂爾簽匹克品牌
如果從更遠的時間維度來觀察， 泉州企業在品牌行銷上， 是創新不斷。 “造牌運動”此起彼伏， 各有千秋， 但最終形成一個獨特的品牌板塊。
“晉江頻道”的歷史貢獻
閩派品牌造牌運動， 以1999年安踏聘請乒乓球世界冠軍孔令輝作為品牌代言人為肇始。 孔令輝不負眾望地將安踏“我選擇我喜歡”的口號叫響大江南北。
“明星運動員代言+CCTV”這一模式後來被眾多企業品牌套用， 央視體育頻道也被戲稱為“晉江頻道”。 這種模式的成功， 也被許多晉江的同行所搬用， 直到今天仍有許多新興品牌沿襲利用。 也成就了諸多閩派品牌。
CCTV5上的貴人鳥廣告
在“明星運動員代言+CCTV”之外， 賽事贊助隨後成為泉企又一道“武功秘笈”， 比如匹克長期贊助中國男籃;安踏成為中國奧會的合作夥伴等， 將奧運行銷玩出新高度。
2016年的裡約奧運週期， 361°在全球觀眾面前“刷臉”成功， 在這場品牌秀中獨闢蹊徑， 為奧運會獨家提供了包括技術官員、醫療人員、賽會服務人員以及其他各種工作人員的制服、正裝等幾個類別鞋服產品。
而贊助國外的國家隊，已經成為泉州企業的普遍行為。
怎麼能錯過互聯網？
時間轉眼到了移動互聯時代，泉州企業在網路行銷上著墨甚多，成績斐然。
日前，中國紡織工業聯合會、中國服裝協會等聯合發佈了《2017中國男裝產業發展報告》。報告顯示，閩派服飾品牌近年來在電商領域表現不俗，在10個產品品類中，除了牛仔褲以外，閩派男裝品牌的銷售額和銷量均進入全國前五。這就是閩派品牌數十年沉澱下來的底氣。
報告還介紹了男裝品牌的線上運營情況，其中本土品牌戰地吉普、七匹狼在羽絨服、夾克等多個品類中排名靠前。
目前七匹狼不僅積極運用天貓、京東等各類公共電商平臺，更是自建了自己的品牌官方商城，為消費者提供全方位的線上消費體驗。周少雄更是在2016年雙十一玩起了直播，與廣大消費者進行互動，在“雙十一瘋狂Boss直播”送出了各項福利，這種場景行銷的新形式也為大家帶來了不一樣的購物體驗。
特步與阿裡雲共建的“全管道零售平臺”上線發佈，讓特色與馬雲的新零售完美“勾搭”。其實早在2002年，特步就啟動“IT支撐業務”的資訊化工程。
九牧王2016年年報可以發現，實體店關了幾十家，但線上銷售同比增長超過30%。
網路行銷成為閩派品牌推廣的新策略。
閩商觀察
創新永不止步
有一句流行的話說，思路決定出路，格局決定結局。在不同時間節點，品牌傳播都具備不同特點，需要不同元素推進。泉州企業總是能在市場變化中，持續不斷玩出“新花樣”，從而保持了品牌知名度持續上升。
也只有不斷創新，用新瓶裝新酒的思路，才能在更年輕化、個性化的市場中玩轉出自己的新天地。而泉州企業也正以一種差異化的行銷模式，在新市場環境中展開追逐。
從晉江頻道，到NBA賽場；從明星代言，到賽事贊助；從電視臺到網路，到時代廣場，泉州企業總是讓人驚訝，這種持續創新能力，才是值得人們關注與學習。
當今，做實業的誘惑太多，小有成績便飄飄然是很要命的心態。
安踏品牌管理中心高級總監朱敏捷說，當今的行銷者總是勤於討論方法的革新，技術的改變，卻往往忽視了本質，好的創意和內容往往是可以引導傳播的。不論傳播工具怎麼變化，消費者願意接受的還是那些打動自己的內容。基於內容上的正確的洞察，去觸動消費者，是行銷中傳播的要義。
本文由閩商雜誌-閩商觀察原創
文：王志豪
轉載請聯繫授權
未經許可禁止轉載、摘編、複製及鏡像等使用
為奧運會獨家提供了包括技術官員、醫療人員、賽會服務人員以及其他各種工作人員的制服、正裝等幾個類別鞋服產品。
而贊助國外的國家隊，已經成為泉州企業的普遍行為。
怎麼能錯過互聯網？
時間轉眼到了移動互聯時代，泉州企業在網路行銷上著墨甚多，成績斐然。
日前，中國紡織工業聯合會、中國服裝協會等聯合發佈了《2017中國男裝產業發展報告》。報告顯示，閩派服飾品牌近年來在電商領域表現不俗，在10個產品品類中，除了牛仔褲以外，閩派男裝品牌的銷售額和銷量均進入全國前五。這就是閩派品牌數十年沉澱下來的底氣。
報告還介紹了男裝品牌的線上運營情況，其中本土品牌戰地吉普、七匹狼在羽絨服、夾克等多個品類中排名靠前。
目前七匹狼不僅積極運用天貓、京東等各類公共電商平臺，更是自建了自己的品牌官方商城，為消費者提供全方位的線上消費體驗。周少雄更是在2016年雙十一玩起了直播，與廣大消費者進行互動，在“雙十一瘋狂Boss直播”送出了各項福利，這種場景行銷的新形式也為大家帶來了不一樣的購物體驗。
特步與阿裡雲共建的“全管道零售平臺”上線發佈，讓特色與馬雲的新零售完美“勾搭”。其實早在2002年，特步就啟動“IT支撐業務”的資訊化工程。
九牧王2016年年報可以發現，實體店關了幾十家，但線上銷售同比增長超過30%。
網路行銷成為閩派品牌推廣的新策略。
閩商觀察
創新永不止步
有一句流行的話說，思路決定出路，格局決定結局。在不同時間節點，品牌傳播都具備不同特點，需要不同元素推進。泉州企業總是能在市場變化中，持續不斷玩出“新花樣”，從而保持了品牌知名度持續上升。
也只有不斷創新，用新瓶裝新酒的思路，才能在更年輕化、個性化的市場中玩轉出自己的新天地。而泉州企業也正以一種差異化的行銷模式，在新市場環境中展開追逐。
從晉江頻道，到NBA賽場；從明星代言，到賽事贊助；從電視臺到網路，到時代廣場，泉州企業總是讓人驚訝，這種持續創新能力，才是值得人們關注與學習。
當今，做實業的誘惑太多，小有成績便飄飄然是很要命的心態。
安踏品牌管理中心高級總監朱敏捷說，當今的行銷者總是勤於討論方法的革新，技術的改變，卻往往忽視了本質，好的創意和內容往往是可以引導傳播的。不論傳播工具怎麼變化，消費者願意接受的還是那些打動自己的內容。基於內容上的正確的洞察，去觸動消費者，是行銷中傳播的要義。
本文由閩商雜誌-閩商觀察原創
文：王志豪
轉載請聯繫授權
未經許可禁止轉載、摘編、複製及鏡像等使用