遊戲與公益 日益覺醒的國民遊戲社會職能

7月31日， 由騰訊公益領銜並聯合騰訊集團其他業務部門共同發起“長城你造不造”計畫， 主要是圍繞保護長城大主題， 以保護長城的系列舉動出發， 探討在互聯網時代聚合社會各界力量參與長城保護的新模式的現實和時代意義。

作為一款國民遊戲， 《王者榮耀》正式加入這項計畫， 並認捐近千米的長城修復工程， 為長城的修復工作盡一份綿薄之力。 “我們希望借此吸引越來越多的年輕人關注長城， 投入到保護文化遺產的行動中來。 ”騰訊互動娛樂事業群天美工作室群副總裁紀澤鋒表示。

加入到這種具備傳承歷史文化的計畫當中，

意味著《王者榮耀》正在努力拓展自身的社會職能， 並且是從產品特性出發去尋求與公益、社會責任的切合點。

這個公益很“遊戲”

《王者榮耀》除了認捐近千米的長城修復工程外， 還將在後期向遊戲玩家開放長城修復互動站，

從而方便玩家能夠以更簡單的方式來參與整個修繕長城的活動。

在遊戲內， 推出的全新系列英雄——“長城守衛軍”已正式亮相。 官方表示， 通過遊戲中的長城守衛軍， 以及本次“長城保護計畫”公益活動， 以官方微信、視頻等管道， 向使用者傳遞“守護長城”信念， 讓更多玩家瞭解長城精神， 瞭解長城所代表的中華優秀傳統文化中的“守護信念”。

可以看到， 《王者榮耀》並沒有採取簡單的冠名贊助等方式來進行公益， 而是將遊戲內容與公益做結合， 利用產品本身的一些特質來吸引玩家對長城精神的關注。

而且， 通過遊戲這種方式普及長城的小故事， 增強用戶保護長城的意識， 加深用戶對歷史的理解， 無疑是年輕人喜聞樂見的方式，

以往高高在上的說教形象是不少公益活動難以推進的障礙之一。

更為重要的是， 《王者榮耀》這種做公益的方式是具備可複製性和延伸性的， 現在是用在保護長城， 未來可能會用在保護或者傳承其他傳統文化。

“第九藝術”的社會責任

長城公益是《王者榮耀》價值觀體系演化出來的一個具體表現， 更是遊戲作為一種文化載體的社會責任體現。

遊戲既然是繼繪畫、雕刻、建築、音樂、詩歌（文學）、舞蹈、戲劇、電影等八大藝術形式之後被人們公認的“第九藝術”， 那麼也會和其他八大藝術一樣， 承擔著相當的社會責任。

由於《王者榮耀》的風靡， 讓遊戲這種娛樂方式、藝術形態突破了傳統觀念上對於遊戲的定義， 其表達價值觀的能力得到了放大，

去承擔越來越多的社會責任就是一種必然。 但遊戲藝術的特徵是交互性、開放性、虛擬實境， 所以在傳達社會責任時也是體現這些特徵。 《王者榮耀》就是用遊戲、互聯網的方式來表達一個文化索引的作用。 即通過英雄角色的史料記載、古風樂曲元素植入、推出傳統文化元素皮膚等形式， 在玩家的遊戲過程中激發其對歷史人物以及傳統文化的興趣， 從而主動去探索學習更多相關知識。

“遊戲與傳統文化之間並非只是簡單的並存關係， 而是相互促進、助力與反哺的共生體系：深植在遊戲中的傳統文化元素可以在文化認同感、世界觀完整性及深度等方面給予遊戲極大的幫助；而身為當代最為流行的互聯網文創形式，

遊戲也會激發傳統文化的生機和活力， 成為傳統文化的新載體。 ”紀澤鋒表示。

社會職能會走向何處？

從設計《王者榮耀》長城版到遊戲內出現這支“長城守衛軍”， 以及後來加入長城保護計畫， 《王者榮耀》正在一步一個腳印， 扎實地讓更多的玩家去逐漸瞭解長城精神。

能夠用遊戲的方式來有計劃、有組織地向玩家傳遞長城精神， 這是基於《王者榮耀》的產品基因所制——與傳統文化有著天然性地聯繫， 這使得類似保護長城這樣的公益行為可以沒有任何突兀感。

以同樣具有相當人氣的遊戲DNF為例， 由於並不具備這種傳統文化的基因， 使得在表達公益上就會採取其他方式。 在去年， DNF就邀請王大陸、 楊威、蘇炳添這三位不同領域的明星當晚一起亮相公益直播。 以直播的方式，玩家在直播間刷禮物或者掃描二維碼直接捐款，最終所有收益都捐贈為善款，成為 公益活動的一部分。公益直播後，目前善款捐贈數已達到330萬，涓涓細流最終匯成了惠及更多山區孩子的大潮，將愛心轉變為實現夢想的階梯。

可以看到，《王者榮耀》、DNF這種人氣遊戲均是在根據自身特點來向玩家傳遞正能量，隨著遊戲這種娛樂方式逐漸成為主流消費文化之時，也會像其他娛樂方式一樣成為社會公益力量的主力軍。

隨著《王者榮耀》在玩家心目中的地位日益提升，這款國民遊戲開始具備了輸出IP的能力，幾乎遊戲內的每一個英雄都有相當規模的粉絲簇擁，而且影響玩家方式也跳出單一的遊戲形態，影視、視頻、漫畫、表情包等泛娛樂的方式都會成為某一種影響方式。

這意味著在履行社會職能之時，《王者榮耀》也將不再局限於遊戲這種形態，在未來可能會用其他泛娛樂方式來表達傳承歷史文化的精神，而這並非是遊戲官方憑藉一人之力就能完成，在未來會尋求更多的合作夥伴來構建起這套屬於《王者榮耀》的社會責任體系。

可以看到，《王者榮耀》採用多種文化形態並行的方式去履行社會職能，這不光讓遊戲本身的IP價值得到重塑，也讓傳承歷史文化尋找更為現代化、更加符合年輕人口味的路徑，這些曾經在歷史長河中的文化瑰寶在當下依舊可以散發出光輝。

以直播的方式，玩家在直播間刷禮物或者掃描二維碼直接捐款，最終所有收益都捐贈為善款，成為 公益活動的一部分。公益直播後，目前善款捐贈數已達到330萬，涓涓細流最終匯成了惠及更多山區孩子的大潮，將愛心轉變為實現夢想的階梯。

可以看到，《王者榮耀》、DNF這種人氣遊戲均是在根據自身特點來向玩家傳遞正能量，隨著遊戲這種娛樂方式逐漸成為主流消費文化之時，也會像其他娛樂方式一樣成為社會公益力量的主力軍。

隨著《王者榮耀》在玩家心目中的地位日益提升，這款國民遊戲開始具備了輸出IP的能力，幾乎遊戲內的每一個英雄都有相當規模的粉絲簇擁，而且影響玩家方式也跳出單一的遊戲形態，影視、視頻、漫畫、表情包等泛娛樂的方式都會成為某一種影響方式。

這意味著在履行社會職能之時，《王者榮耀》也將不再局限於遊戲這種形態，在未來可能會用其他泛娛樂方式來表達傳承歷史文化的精神，而這並非是遊戲官方憑藉一人之力就能完成，在未來會尋求更多的合作夥伴來構建起這套屬於《王者榮耀》的社會責任體系。

可以看到，《王者榮耀》採用多種文化形態並行的方式去履行社會職能，這不光讓遊戲本身的IP價值得到重塑，也讓傳承歷史文化尋找更為現代化、更加符合年輕人口味的路徑，這些曾經在歷史長河中的文化瑰寶在當下依舊可以散發出光輝。